Avez-vous capté toutes les grandes publicités du Super Bowl et pris des notes pour vos propres campagnes ?
Sinon, vous pouvez toujours les consulter via la vitrine AdBlitz de YouTube, où elle héberge toutes les grandes campagnes de l’événement. Et aujourd’hui, YouTube a annoncé les gagnants de son Super Bowl AdBlitz pour 2022étant les annonces les plus vues sur YouTube à partir de l’événement.
Et bien qu’il n’y ait pas un tas de leçons de marque qui peuvent être tirées de ces grandes campagnes – en dehors de dépenser des millions pour les plus grandes célébrités – il y a quelques indications en termes de créativité, à part les stars, qui pourraient vous aider dans votre marketing.
Imaginez simplement ces campagnes (à l’exception des promotions de films/TV) sans grandes stars attachées et vous pouvez les ramener un peu mieux à leur noyau.
La campagne du Super Bowl la plus regardée est venue d’Amazon, avec cette publicité Alexa, mettant en vedette le couple de célébrités Scarlett Johansson et Colin Jost, dépassant déjà les 68 millions de vues.
La blague sous-jacente fonctionnerait toujours, même sans les étoiles attachées, et cela pourrait vous aider à penser à des versions comiques de vos produits.
Arrive en deuxième position le dernier aperçu de « Jurassic Park: Dominion », qui a maintenant dépassé les 45 millions de vues.
Je veux dire, je suppose que vous n’avez pas la capacité de financer un long métrage avec des dinosaures CG pour votre propre promotion de marque, donc il n’y a pas un tas de plats à emporter ici. Mais les gens aiment certainement les dinosaures. C’est donc quelque chose.
La prochaine étape est cette campagne de Hyundai, mettant en vedette Jason Bateman – et curieusement, cette publicité n’a pas été diffusée pendant le Super Bowl lui-même.
La campagne uniquement numérique a atteint 83 millions de vues sur YouTube, soulignant la valeur potentielle d’adopter une approche alternative à l’événement et vous épargnant le rapport 7 millions de dollars pour un spot TV de 30 secondes.
Compte tenu du succès de la campagne, je ne serais pas surpris de voir davantage de marques éviter les publicités télévisées traditionnelles au cours des prochaines années.
La prochaine étape est la dernière bande-annonce de « Moon Knight » de Marvel Entertainment et Disney +.
Cela a généré 29 millions de vues jusqu’à présent, et encore une fois, bien qu’il s’agisse d’un aperçu d’émission télévisée, ce qui signifie que l’aperçu applicable est limité, il y a quelques notes sur le cadrage et l’édition qui peuvent être glanées à partir de l’annonce.
Enfin, il y a cette campagne de Nissan, mettant en vedette Eugene Levy dans le rôle d’une star d’action improbable.
Encore une fois, vous ne pourrez pas vous offrir de grandes stars comme celle-ci pour votre campagne, mais conceptuellement, il y a des notes que vous pouvez glaner de cette approche et des considérations créatives pour vos propres initiatives.
Mais il est difficile de tirer de véritables leçons de ces publicités, compte tenu de l’argent dépensé pour chacune et des stars qui les affrontent. Cependant, si vous creusez un peu plus, il y a des notes intéressantes et potentiellement précieuses sur le cadrage, l’approche créative, le timing, etc.
Ou vous pouvez créer votre propre remorque de dinosaure, à plus petite échelle. Achetez des dinos en plastique au magasin de jouets, filmez très bas. Cela pourrait fonctionner.
Vous pouvez consulter toutes les campagnes du Super Bowl ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com