YouTube rapporte une augmentation de 49% des revenus publicitaires à mesure que les comportements de consommation vidéo évoluent


À mesure que les comportements de consommation numérique évoluent et que de nouvelles habitudes sont intégrées, les approches publicitaires traditionnelles sont également en train d’être complètement transformées – et dans de nombreux cas, renversées.

Le dernier grand changement à cet égard est en train d’émerger, avec YouTube qui pèse progressivement davantage sur les revenus publicitaires télévisés, car il devient la surface de consommation préférée pour le contenu vidéo dans une cohorte plus large de consommateurs.

Cette semaine, la société mère de YouTube, Alphabet, a annoncé son Résultats T1 2021, qui a montré que YouTube avait généré 6 milliards de dollars de revenus publicitaires pour la période, en hausse de 49% d’une année sur l’autre. C’est un résultat énorme, qui permet désormais à YouTube de battre son rival de la vidéo numérique Netflix en termes de revenus annuels.

Les chiffres reflètent la présence croissante de YouTube dans le paysage vidéo, qui dépasse désormais le domaine numérique, alors que les gens regardent de plus en plus le contenu YouTube sur leurs téléviseurs à domicile.

Le mois dernier, YouTube Le directeur des produits de YouTube, Neal Mohan, a fourni de nouvelles informations sur ce changement, en notant que:

“Bien que le mobile représente toujours le plus grand pourcentage de la consommation de contenu sur la plate-forme, notre expérience de visionnement à la croissance la plus rapide est sur l’écran du téléviseur. En décembre dernier, plus de 120 millions de personnes aux États-Unis ont diffusé YouTube ou YouTube TV sur leurs écrans de télévision. Et il y a un autre comportement visuel intéressant qui émerge. Une nouvelle génération de téléspectateurs choisit de regarder YouTube principalement sur l’écran du téléviseur: également en décembre, plus d’un quart des utilisateurs de YouTube connectés CTV les téléspectateurs aux États-Unis regardaient le contenu presque exclusivement sur l’écran de télévision. “

Visionnage de YouTube TV

Alors que les jeunes publics, en particulier, s’habituent de plus en plus à la télévision connectée, YouTube éclipse lentement les chaînes de télévision traditionnelles, ce qui ouvre de nouvelles opportunités pour les annonceurs d’atteindre ces publics de plus en plus importants grâce à des campagnes promotionnelles plus abordables, plus ciblées et plus efficaces.

Ce qui est une bonne nouvelle pour les marques et les spécialistes du marketing, mais comme Notes de CNBC, ce n’est pas si génial pour les chaînes de télévision:

“Indépendamment de qui se retrouve en tête entre YouTube et Netflix, les deux volent l’attention et les dollars de la télévision linéaire traditionnelle.”

Le changement, cependant, reflète l’évolution du paysage des consommateurs – et encore une fois, la façon dont les gens choisissent maintenant de s’engager avec le contenu vidéo. Le nouveau virage vidéo est de plus en plus aligné sur le contenu toujours disponible à la demande. Et à mesure que la prochaine génération émerge, elle est également plus alignée avec des épisodes et des clips plus courts.

Ce qui, encore une fois, modifie considérablement le paysage.

Selon Google SVP Philipp Schindler:

“Les approches historiques pour toucher des audiences, disons simplement, appelons-les, la télévision linéaire ne fonctionnent plus vraiment. Les annonceurs utilisent maintenant YouTube pour toucher les audiences qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. Et n’oubliez pas, plus de 18 à 49 ans en fait, les enfants de plus d’un an regardent YouTube que toutes les chaînes de télévision linéaires combinées. Et les marques voient également une plus grande audience sur YouTube par rapport à la télévision. “

Si vous regardez des promotions pour des émissions de télévision régulières et que vous vous demandez pourquoi la programmation semble de plus en plus alignée sur les consommateurs plus âgés, voici pourquoi. L’évolution des comportements de consommation vidéo amène les jeunes téléspectateurs à s’éloigner de plus en plus de la télévision «old school» et de se tourner davantage vers le visionnement connecté. Vos enfants idolâtrent probablement plus les YouTubers que les présentateurs de télévision ou les acteurs, et bien que cela puisse sembler une petite chose, dans le schéma plus large, cela reflète en grande partie le changement plus large.

Et cela aura un impact sur l’achat de médias pour les décennies à venir, ce qu’il est important de noter dans votre propre planification et processus.

Dans d’autres notes de YouTube, Alphabet a également rapporté que le clone TikTok de YouTube, “ Shorts ”, représentait désormais 6,5 milliards de vues par jour, contre 3,5 milliards à la fin de 2020.

Short YouTube

Cela indique une opportunité significative pour l’option, qui en est encore à ses débuts. YouTube a lancé Shorts aux États-Unis le mois dernier, après l’avoir déployé pour la première fois en Inde en septembre de l’année dernière.

En ce qui concerne les spécificités des annonces, Alphabet a également signalé qu’il enregistrait une «grande dynamique» avec les annonces TrueView for Action sur YouTube, le nombre d’annonceurs utilisant le format ayant doublé l’année dernière.

Alphabet a également souligné les opportunités émergentes de commerce électronique sur YouTube comme un objectif clé pour l’avenir:

“Les gens, comme vous le savez, vont déjà sur YouTube pour décider de ce qu’ils veulent acheter. Et nous voulons leur faciliter l’achat et rendre le processus de découverte beaucoup plus facile.”

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés par mois et plus d’un milliard d’heures de vidéo visionnées chaque jour, YouTube reste le leader de la vidéo numérique – qui est maintenant, lentement, en train de devenir le leader de la vidéo dans son ensemble, répondant à un éventail beaucoup plus large de comportements de consommation.

Il est important pour les spécialistes du marketing de le noter, alors que le changement dans le paysage publicitaire qui en résultera se fera sentir pour les années à venir.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com