YouTube a annoncé un nouvel ensemble de restrictions sur ses annonces Masthead, afin de réduire l’exposition et l’association avec certains types de contenu au sein de l’application.
Tel que rapporté par Axes, YouTube cessera d’accepter les bannières Masthead de divers secteurs, y compris l’alcool, les jeux d’argent, les médicaments sur ordonnance et les publicités électorales et politiques.
Selon Axes:
« À partir de lundi, les publicités présentant tout contenu lié aux jeux d’argent hors ligne ou en ligne, y compris les paris sportifs et les jeux de casino, seront interdites. L’interdiction s’appliquera également aux publicités faisant la promotion de la vente d’alcool, ainsi qu’aux publicités de marque pour les boissons alcoolisées qui ne font pas explicitement référence aux ventes, tandis que les publicités qui soutiennent un candidat à un poste seront également interdites. Les publicités de nature politique, comme les publicités thématiques, seront examinées au cas par cas. »
Cela réduira la portée de ces campagnes via ce bloc d’annonces spécifique, qui, étant donné la nature des promotions Masthead, pourrait avoir un impact de diverses manières.
Comme ça sonne, Blocs d’annonces Masthead occupent le haut de l’écran dans l’application YouTube, offrant une exposition significative aux marques grâce à un placement premium.
YouTube a également rendu les annonces Masthead disponibles pour les téléviseurs connectés en 2019, offrant une opportunité de portée encore plus étendue, en particulier compte tenu de l’augmentation continue du nombre de téléspectateurs de télévision connectée sur YouTube.
Cela a fait des blocs d’annonces une option plus recherchée – mais YouTube a également constaté que sa proéminence en a fait un point d’intérêt clé pour ceux qui cherchent à faire une déclaration avant un vote ou une élection à venir. Ce qui, compte tenu du potentiel d’exposition, pourrait prêter à une mauvaise utilisation.
Les publicités ont été remises en question pour la première fois l’année dernière, lorsque les États-Unis Le président Donald Trump acheté l’emplacement de la bannière Masthead pendant les deux jours précédant le jour du scrutin, ainsi que le jour du scrutin lui-même.
Comme vous pouvez le voir, cela a conféré à la campagne Trump un avantage d’exposition significatif dans l’application, tout en alignant également, potentiellement, YouTube lui-même avec la campagne, d’un point de vue optique. En conséquence, YouTube interruption des réservations d’une journée complète pour les bannières Masthead en particulier, en offrant un accès plus large à l’option, par opposition à un seul acteur dominant. YouTube aussi arrêté de diffuser des publicités politiques aux États-Unis pendant une période l’année dernière, afin d’éviter de provoquer potentiellement des troubles au milieu des questions autour du résultat.
Ce nouveau changement met davantage en évidence les risques potentiels que YouTube voit en offrant une telle exposition à ses 2 milliards d’utilisateurs, et même si le changement n’aura pas d’impact sur la majorité des annonceurs YouTube (les annonces Masthead coûtent environ 2 millions de dollars par jour, selon le New York Times), il s’agit d’une mise à jour importante dans le processus de YouTube, soulignant la préoccupation croissante concernant l’influence sociale via son application.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com