Après avoir annoncé l’expansion de son option « Shorts » de type TikTok à tous les utilisateurs américains la semaine dernière, YouTube a annoncé aujourd’hui la prochaine phase de son développement croissant sur le contenu de forme courte, avec un nouveau « Fonds ShortsCela verra YouTube verser 100 millions de dollars aux meilleurs créateurs de Shorts pour leur fournir un soutien et une motivation supplémentaires pour leurs efforts.
Comme expliqué par Youtube:
« Étant donné que Shorts est une nouvelle façon de regarder et de créer sur YouTube, nous avons examiné de nouveau ce que signifie monétiser et récompenser les créateurs pour leur contenu. Nous lançons le YouTube Shorts Fund, un fonds de 100 millions de dollars réparti sur au cours de la période 2021-2022. Tout le monde est éligible pour participer au fonds simplement en créant des courts métrages uniques qui ravissent la communauté YouTube. «
Cela pourrait être un gros coup de pouce pour le contenu de Shorts, tout en fournissant une motivation supplémentaire aux stars de YouTube pour publier sur Shorts, au lieu de tester les eaux sur TikTok à la place.
Contrairement au processus de monétisation habituel de YouTube, via son programme de partenariat, YouTube offrira ce nouveau financement pour les courts métrages aux clips de courts métrages qui voient « le plus d’engagement et de vues » chaque mois – à condition que les utilisateurs « créent un contenu original pour les courts métrages et adhèrent à notre Règles de la communauté ».
Ce qui ressemble plus à l’initiative de financement « Spotlight » de Snapchat, qui lui permet de verser 1 million de dollars par jour aux meilleurs clips Spotlight.
C’est déjà vu que Snapchat paie 90 millions de dollars grâce à l’initiative Spotlight en un peu moins de 6 mois, mais avec plus de 125 millions de Snapchatters utilisant maintenant Spotlight, cela pourrait bien valoir cette dépense initiale. Il pourrait être plus difficile de justifier ces coûts à plus long terme, mais l’idée serait que ce financement initial permettra à Snap de passer à l’étape suivante, lorsqu’il pourra monétiser efficacement Spotlight, alors il pourra utiliser le financement des publicités pour en créer davantage. écosystème vidéo court durable.
C’est également ainsi que YouTube aborde les courts métrages:
«Le Shorts Fund est la première étape de notre parcours pour créer un modèle de monétisation pour les courts métrages sur YouTube. C’est une priorité pour nous et il nous faudra un certain temps pour y parvenir. […] Nous allons étendre notre lecteur de courts métrages sur plus de surfaces sur YouTube pour aider les gens à trouver de nouveaux créateurs, artistes et courts métrages à apprécier. Nous commencerons également à tester et à itérer sur les annonces afin de mieux comprendre leurs performances. «
Ainsi, bien que les paiements directs pour le contenu des meilleurs courts métrages soient une dépense initiale importante, YouTube cherchera à terme à créer une infrastructure publicitaire en plus du modèle actuel, afin de nourrir ce flux de monétisation. Ainsi, ces paiements initiaux, comme Snapchat, ne visent qu’à susciter l’intérêt – et probablement, à mettre un terme à la migration des utilisateurs vers TikTok, tout en établissant des cadres plus solides autour du programme.
Ce qui est une réelle préoccupation, les derniers graphiques de téléchargement montrant que TikTok est toujours l’application la plus populaire à l’heure actuelle et est en bonne voie pour atteindre un milliard d’utilisateurs cette année.
C’est pourquoi chaque application s’efforce de freiner la croissance de TikTok partout où elle le peut, en utilisant sa portée et sa résonance pour créer des outils alternatifs qui offrent leurs propres expériences de type TikTok, qui, idéalement, permettront à leurs utilisateurs de publier sur leurs applications et de maintenir cette connexion. , alors que TikTok s’efforce de mettre en place ses propres outils de monétisation.
C’est là que YouTube peut vraiment gagner. Bien que TikTok retienne l’attention de la cohorte de vidéos courtes, YouTube rapporte beaucoup plus aux créateurs et peut offrir un potentiel de revenus beaucoup plus important à ceux qui cherchent à maximiser leurs efforts.
Si TikTok ne peut pas offrir la même chose, les plus grandes stars de TikTok se rendront finalement compte qu’elles peuvent gagner des millions sur YouTube à la place – et si YouTube peut également les apaiser avec Shorts, qui est également désormais monétisable dans une certaine mesure, cela pourrait être une étape clé dans YouTube a finalement rassemblé plus d’étoiles TikTok, ce qui peut éventuellement poser de réels problèmes pour le créateur de la vidéo de forme courte.
Déjà, nous avons vu la plus grande star de TikTok, Charli D’Amelio conclure un nouvel accord de contenu avec Snap. Il ne faudra pas longtemps aux autres pour noter les plus grandes opportunités sur les applications alternatives.
Cela deviendra-t-il finalement un réel problème pour TikTok?
C’est impossible à dire à ce stade, mais cela met beaucoup plus de pression sur TikTok pour qu’il intensifie ses propres efforts de monétisation. Ce qui, comme indiqué, est travaille sur – mais alors que YouTube continue d’élargir Shorts, qui représente déjà jusqu’à 6,5 milliards de vues par jour, et d’ajouter plus d’options de monétisation comme celle-ci, la nécessité pour TikTok de fournir des revenus réels et significatifs à ses principales stars ne fera que devenir plus pressante.
En plus du nouveau fonds Shorts, YouTube a également annoncé de nouvelles fonctionnalités qui arriveront à Shorts alors qu’il continue d’élargir l’option.
Tout d’abord, YouTube ajoute une nouvelle option qui permettra aux utilisateurs de remixer l’audio d’autres clips YouTube:
« Plus tôt cette année, nous avons présenté en avant-première une nouvelle fonctionnalité qui vous permettra de remixer l’audio de vidéos sur YouTube – qui comprend des milliards de vidéos – et nous sommes ravis de partager cette expérience qui commence à se déployer à tous ceux qui ont accès à nos courts métrages. bientôt des outils de création. Cela signifie que vous pouvez donner votre propre touche créative au contenu que vous aimez regarder sur YouTube et aider à trouver une nouvelle audience. «
Comme vous pouvez le voir dans ce format très semblable à TikTok ci-dessus, la nouvelle option verra tous les courts métrages utilisant le son d’un autre clip YouTube lié à l’original, facilitant ainsi un engagement plus communautaire autour de sons et de tendances spécifiques.
Le remixage est devenu un élément clé de l’expérience TikTok, il est donc logique que YouTube ajoute des éléments similaires, dans le but de maximiser l’adoption des courts métrages. Les créateurs pourront désactiver les autorisations audio des courts métrages lors du processus de mise en ligne ou dans YouTube Studio.
En plus de cela, YouTube ajoute également des sous-titres automatiques pour les courts métrages, des clips de courts métrages plus longs (jusqu’à 60 secondes de longueur), la possibilité d’ajouter des clips à partir de votre pellicule et de nouveaux filtres de base, comme la correction des couleurs, dans le short. caméra.
Cela ne semble pas encore être un concurrent majeur pour TikTok, mais YouTube est le leader incontesté de la vidéo en ligne, avec une énorme capacité de portée d’audience et des outils de monétisation beaucoup plus établis.
Si YouTube peut convaincre quelques-unes des plus grandes stars de TikTok de se présenter et de publier exclusivement sur Shorts à la place, cela pourrait inverser rapidement la tendance – et les paiements directs, via ce nouveau programme, pourraient au moins inciter davantage de stars de YouTube. pour rester à la maison, plutôt que de se diversifier vers TikTok.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com