Alors que toutes les principales plates-formes cherchent désormais à intégrer des options de commerce, YouTube étendre son test de balises de produits tiersqui permettent aux créateurs sélectionnés de taguer les produits présentés dans leurs clips vidéo, le créateur étant, du moins pour le moment, payé directement par YouTube pour l’utilisation de ces éléments phares.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, certains créateurs sont invités à étiqueter les produits comme articles pouvant être achetéssans avoir à conclure d’accords de contenu de marque distincts pour ceux-ci.
« Les téléspectateurs pourront en savoir plus sur les produits et découvrir des moyens de les acheter sans quitter YouTube. »
Tel que rapporté par Interne du milieu des affaires, YouTube a lancé la première itération du programme en avril, mais plus récemment, il a invité davantage de créateurs dans le giron. Au fil du temps, cela augmente la quantité de balises de produit dans les clips, ce qui contribuera à faire connaître l’option, tout en permettant également de modifier les comportements des utilisateurs autour du processus et, éventuellement, de fournir une autre voie de monétisation dans l’application.
Il est similaire au processus de balisage des produits d’Instagram, qu’il a également lancé en avril, permettant aux créateurs de gagner une commission sur toutes les ventes directes générées grâce aux balises de leurs produits.
Bien que, comme indiqué, le système de YouTube, du moins pour le moment, ne soit pas basé sur une commission par vente, YouTube proposant à la place un tarif mensuel fixe aux créateurs pour l’utilisation de l’outil.
Selon Interne du milieu des affaires:
« [One] Le créateur s’est vu offrir un minimum de 50 $ par mois pour l’utilisation de la fonctionnalité, et il pouvait gagner jusqu’à 0,08 $ chaque fois qu’un spectateur cliquait sur une étiquette de produit et visitait la page du produit. Le taux de coût par clic proposé par YouTube varie selon le créateur et le produit en fonction d’un « nombre de facteurs », a déclaré la société à Insider, mais a refusé d’en dire plus sur la structure de paiement exacte.
Finalement, vous vous attendriez à ce que YouTube cherche à passer à un programme d’affiliation directe, les créateurs gagnant une réduction des ventes générées, établissant un autre écosystème pour faciliter la monétisation dans l’application, tout en aidant à étendre sa poussée de commerce électronique.
Bien que des questions subsistent quant à la quantité d’utilisateurs qui souhaitent réellement acheter dans les applications sociales et à la valeur de ces balises et des options d’achat en continu.
L’achat en ligne a été un tendance transformatrice en Chine, certains autres marchés asiatiques adoptant également le processus d’affichage des produits plus rationalisé pour l’achat. Mais jusqu’à présent, le public occidental n’a pas été aussi rapide à suivre la tendance, malgré le augmentation globale du comportement d’achat en ligne.
Le commerce en direct est l’endroit où se concentrent actuellement la plupart des applications sociales, TikTok, Meta et YouTube incorporant tous différentes formes d’outils d’achat en direct pour s’aligner sur les comportements d’achat impulsifs et les tendances d’engagement modernes.
Cela pourrait encore devenir une chose, mais les résultats jusqu’à présent montrent que même si les consommateurs recherchent des produits dans les applications sociales, ils sont généralement heureux de les acheter sur le site Web de chaque entreprise. Ce qui pourrait présenter un défi plus important ici, dans la mesure où cela peut refléter une méfiance à l’égard des services de paiement proposés dans les applications sociales et dans l’enregistrement de vos coordonnées bancaires en relation avec vos données intégrées à l’application.
Je veux dire, si l’on considère la mauvaise presse autour du partage de données et de la confidentialité qui a été attachée à Meta et TikTok en particulier, cela ne serait pas surprenant, alors que les régulateurs chinois ont beaucoup plus de contrôle sur la façon dont ces entreprises fonctionnent dans leur région. Cela pourrait être un défi majeur à surmonter pour les plates-formes occidentales – ou peut-être s’agit-il simplement d’un changement de génération, et à mesure que les jeunes consommateurs grandissent et ont une plus grande capacité de dépense, les achats intégrés deviendront un comportement plus accepté et adopté.
Quoi qu’il en soit, le jury est actuellement sur le processus, mais ce dont vous pouvez être sûr, c’est que quelle que soit la plate-forme lancée, les autres suivront, car elles cherchent toutes à offrir les meilleures offres de partage des revenus pour les créateurs, afin de mieux les aligner. à leurs applications.
Si les achats en continu se propagent, TikTok pourrait connaître un grand succès avec les balises de produits et ses outils Shop, comme il l’a déjà fait en Chine, c’est pourquoi Meta et YouTube n’ont d’autre choix que d’offrir la même chose, au cas où cela se produirait, et ils rater le coche sur une opportunité clé.
Je ne vois pas cela devenir une grande chose tout de suite, mais vous pouvez vous attendre à ce que l’achat en continu prenne de l’ampleur avec le temps, d’autant plus que de plus en plus de personnes ont des expériences meilleures et plus sûres en fournissant leurs détails de paiement dans chaque application.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com