Un tribunal britannique conclut que l’acquisition de GIPHY par Meta peut se poursuivre, dans l’attente de la réponse de l’AMC

La question en cours autour de la propriété de GIPHY (ou non) par Meta a pris une autre tournure, le régulateur antitrust britannique étant à nouveau appelé à clarifier ses préoccupations concernant l’achat par Meta de la plateforme GIFce qui peut ou non aboutir à ce que GIPHY devienne une société Meta très bientôt.

Pour récapituler, en 2020, Meta a annoncé qu’il avait acquis GIPHY dans un accord d’une valeur de 400 millions de dollars, en vue d’intégrer le réseau de contenu GIF de GIPHY dans ses différents outils. Cet accord était contestée au Royaume-Uni pour des motifs antitrustla CMA britannique poussant alors à annuler complètement l’acquisition, craignant que cela ne donne à Meta un avantage injuste sur le marché britannique de la publicité numérique.

Je veux dire, le réseau de Meta est déjà assez grand, et GIPHY n’y ajouterait apparemment pas un tas. Mais le point de vue exprimé par la CMA était que les propres ambitions publicitaires de GIPHY contribueraient à renforcer l’activité de Meta, en élargissant sa présence déjà importante sur le marché.

Depuis lors, Meta et la CMA ont été enfermées dans des batailles judiciaires en cours au Royaume-Uni, ce qui a essentiellement suspendu l’accord GIPHY.

Mais maintenant, cela touche peut-être à sa fin, le tribunal rejetant la cause de l’AMC.

Selon Bloomberg:

« Un juge a annulé l’ordonnance de l’Autorité de la concurrence et des marchés obligeant Meta à vendre Giphy, selon une décision rendue publique lundi. L’affaire sera maintenant renvoyée à la CMA pour que l’organisme de surveillance réexamine si l’accord réduirait la concurrence sur le marché de la publicité display et des services de médias sociaux.

Il semble donc que le cas de la CMA ne tienne pas la route, ce qui pourrait voir Meta intégrer pleinement GIPHY très bientôt.

À quoi cela ressemble exactement, personne ne le sait, car le contenu GIPHY est déjà intégré dans les applications de Meta, de différentes manières. Mais il se peut que davantage d’outils GIF soient intégrés au processus de création de publications sur Facebook et Instagram en particulier, tandis qu’il pourrait également voir Meta réévaluer les partenariats existants de GIPHY avec des applications concurrentes, notamment Twitter, TikTok, Snapchat et plus.

Fait intéressant, GIPHY a établi de nouveaux partenariats de contenu avec TikTok et Reddit cette année, bien après l’annonce de l’accord Meta. Cela semble un peu étrange, étant donné leur concurrence directe avec les applications de Meta, mais peut-être que la valeur d’exposition est trop grande pour que GIPHY ne permette pas de telles intégrations – ou peut-être que GIPHY fonctionne entièrement indépendamment de Meta pour l’instant, jusqu’aux derniers détails du Royaume-Uni l’affaire judiciaire est finalisée.

Nous pourrions le découvrir bientôt – l’AMC devra maintenant réévaluer son dossier contre l’acquisition et trouver un nouvel angle plus convaincant pour s’y opposer. Sinon, l’accord est conclu et GIPHY fait officiellement partie de la famille Meta.

Ensuite, nous verrons ce que Meta a en préparation pour de nouvelles intégrations de contenu GIF.