Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels et 3 milliards d’installations mondiales, TikTok est rapidement devenu l’une des plateformes de médias sociaux les plus attrayantes au monde. Non seulement la plate-forme attire de grandes foules, mais elle possède également le les taux d’engagement les plus élevés sur les réseaux sociaux.
Pour les spécialistes du marketing, TikTok ouvre un monde de consommateurs non seulement très engagés, mais aussi constamment actif. Cela signifie-t-il que vous pouvez simplement vous présenter, publier du contenu et commencer à voir des résultats ? Malheureusement non.
Pour réussir sur TikTok, il faut des likes organiques, des partages, des commentaires, des collaborations, etc. Ce type d’engagement n’est pas unique à la plate-forme, mais sa sécurisation sera différente de celle d’Instagram ou de Facebook.
Dans cet article, nous allons vous apprendre à calculer les taux d’engagement TikTok et vous donner des conseils simples pour augmenter l’engagement sur la plateforme. Nous n’allons nous concentrer ici que sur un véritable engagement, vous ne trouverez donc aucune information sur l’achat de likes ou l’adhésion à des modules d’engagement (bien que voici comment cela a fonctionné pour nous sur Instagram).
Ce que nous allons faire, c’est vous apprendre à mesurer votre succès sur TikTok (avec un calculateur d’engagement TikTok facile à utiliser) et comment vous donner un coup de pouce si vos taux d’engagement sont insuffisants. Si vous êtes prêt à passer aux étapes suivantes, lisez la suite.
Que signifie l’engagement TikTok ?
Avant de plonger dans notre calculateur d’engagement TikTok, définissons d’abord ce que nous entendons par «engagement».
Dans la plupart des cas, tout ce qui attire l’attention de quelqu’un peut être considéré comme un engagement. Cela inclut les likes, les commentaires, les partages et les vues.
Les engagements des utilisateurs sont répertoriés comme le facteur le plus important dans personnaliser la page TikTok For You. Cela signifie que plus les utilisateurs aiment, partagent, commentent et interagissent avec votre contenu, plus vous avez de chances d’être trouvé de manière organique.
Les spécialistes du marketing qui cherchent à améliorer le succès des campagnes TikTok voudront se concentrer sur l’analyse de ces mesures et leur optimisation au fil du temps. Voici un bref aperçu de ce que ces taux d’engagement peuvent vous dire :
- Commentaires: Que disent les gens de votre vidéo ? Donnent-ils des commentaires ou laissent-ils simplement un simple message ? Les commentaires peuvent être un excellent moyen d’évaluer comment les gens réagissent à votre contenu.
- Actions: Combien de fois votre vidéo a-t-elle été partagée ? Cela vous indique à quel point votre vidéo peut être influente.
- Aime: Combien de personnes ont aimé votre vidéo ? C’est un bon indicateur de la popularité de votre contenu et de sa portée.
- Vues : Combien de personnes ont regardé votre vidéo ? Utilisez-le pour déterminer si votre contenu apparaît sur les flux d’utilisateurs et attire leur attention.
- Temps de jeu total : Est-ce que les gens regardent votre vidéo jusqu’à la fin ? Cela peut être un signe que vous les gardez engagés. Cette métrique peut être particulièrement utile lorsque vous comparez votre contenu au contenu de vos concurrents.
Trouvez une liste complète des analyses et des mesures de TikTok ici.
L’engagement est-il élevé sur TikTok ?
TikTok est connu pour ses taux d’engagement organique élevés. En effet, des études ont montré que l’engagement sur TikTok est 15% plus fort que sur d’autres plateformes.
Qu’est-ce qui rend TikTok si engageant ?
Eh bien, l’application est fière de promouvoir l’authenticité, la joie et des expériences uniques pour sa base d’utilisateurs. Cela peut sembler du jargon, mais une étude Nielsen de 2021 a constaté que 53% des utilisateurs de TikTok estiment qu’ils peuvent être eux-mêmes sur la plateforme. 31 % supplémentaires estiment que la plateforme « remonte le moral ». À l’échelle mondiale, en moyenne, 79 % des utilisateurs estiment que le contenu de TikTok est « unique » et « différent », même en ce qui concerne la publicité.
Il est clair que si une application peut vous faire sentir bien dans votre peau, excité à l’idée de trouver de nouveaux contenus et vous donne de l’espace pour être authentiquement créatif, vous voudrez revenir pour plus.
Comment calculer l’engagement sur TikTok
Les taux d’engagement TikTok sont une mesure de la réussite de votre contenu à interagir avec les utilisateurs de l’application. Il existe de nombreuses façons de calculer les taux d’engagement, mais voici les deux formules que nous préférons :
((Nombre de likes + Nombre de commentaires) / Nombre de Followers) * 100
ou
((Nombre de likes + Nombre de commentaires + Nombre de partages) / Nombre de Followers) * 100
Si vous cherchez à calculer vos taux d’engagement TikTok à l’aide de cette formule, vous pouvez trouver des métriques comme, commenter, suivre et partager sur la plateforme TikTok Analytics.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement TikTok ?
Taux d’engagement moyen sur la plupart des canaux de médias sociaux se situent autour de 1 à 2 %. Mais cela ne veut pas dire que c’est votre plafond de verre. Chez Hootsuite, nous avons constaté des taux d’engagement atteignant 4,59 % sur des plateformes comme Instagram.
Les bons taux d’engagement pour TikTok varient selon les marques et les industries. Selon nos recherches, un bon taux d’engagement TikTok peut se situer entre 4,5% et 18%.
Il est important de garder à l’esprit que les taux d’engagement sont souvent plus élevés pour les marques et les créateurs ayant un plus grand nombre d’abonnés. Par exemple, Justin Bieber a vu Taux d’engagement TikTok jusqu’à 49%.
@justinbieber
De nombreux facteurs peuvent affecter vos taux d’engagement TikTok, il est donc important d’expérimenter différents contenus et de voir ce qui vous convient le mieux. Si vous pensez que vos taux d’engagement TikTok sont trop bas, ne vous inquiétez pas ! Nous avons quelques conseils pour vous aider à augmenter votre engagement ci-dessous.
Calculateur d’engagement TikTok
Maintenant que vous savez ce qu’il faut rechercher, utilisez ce simple calculateur d’engagement Tiktok pour mesurer vos performances.
Pour utiliser cette calculatrice, ouvrez une feuille Google. Cliquez sur l’onglet « Fichier » et sélectionnez « Créer une copie ». À partir de là, vous pouvez commencer à remplir les champs.
Si vous souhaitez calculer les taux d’engagement sur une seule publication, ajoutez simplement « 1 » au « No. des messages ».
Si vous souhaitez calculer les taux d’engagement sur plusieurs publications, ajoutez le nombre total de publications dans le champ « No. des messages ».
Comment augmenter l’engagement TikTok : 5 conseils
Augmenter l’engagement sur n’importe quel canal de médias sociaux peut être délicat. Heureusement, TikTok est en plein essor avec des utilisateurs actifs quotidiens, des consommateurs engagés et un contenu créatif.
Voici cinq façons d’augmenter votre engagement TikTok.
1. Utilisez la fonction Q&R
En mars 2021, TikTok a publié une nouvelle fonctionnalité qui permet aux créateurs d’ajouter des sections de questions et réponses à leurs profils. Cette fonction est disponible pour tous les utilisateurs et se trouve dans votre bio.
Les questions peuvent être soumises via une boîte de soumission qui les présentera ensuite sur la page du créateur. Les utilisateurs peuvent également aimer les commentaires dans cette fenêtre.
Une fois les questions publiées, le créateur peut y répondre avec une vidéo. C’est un excellent moyen de créer un contenu très pertinent pour vos abonnés et d’augmenter l’engagement.
Astuce : Assurez-vous de répondre au plus de questions possible ! Plus vous êtes engagé avec votre public, plus il interagira avec votre contenu
Pour utiliser la fonctionnalité Q&R de TikTok, procédez comme suit :
1. Accédez à votre profil TikTok et cliquez sur les trois lignes dans le coin supérieur droit
2. Cliquez sur Outils de création
3. Cliquez sur Questions et réponses
4. Ajoutez vos propres questions ou répondez aux questions des autres
2. Répondre aux commentaires avec du contenu vidéo
Nous savons tous que l’interaction avec votre public par le biais de commentaires et de messages est un élément important pour stimuler l’engagement. Alors que de nombreuses plateformes sociales limitent les commentaires au texte uniquement, TikTok a introduit des réponses vidéo à sa liste de fonctionnalités.
Répondre aux commentaires avec une vidéo est une façon amusante de surprendre votre public et de lui donner l’impression d’être vu. Ils apprécieront que vous leur répondiez personnellement et que vous interagissiez avec eux via la plateforme.
De plus, cela ouvre de nombreuses possibilités d’humour!
Pour répondre à un commentaire avec une vidéo, procédez comme suit :
- Accédez à la section des commentaires de l’une de vos vidéos et cliquez sur un commentaire auquel vous souhaitez répondre
- Cliquez sur l’icône de caméra vidéo rouge qui s’affiche à gauche
- Choisir Disque ou Télécharger et ajoutez votre vidéo au commentaire
@TIC Tac Vous souhaitez répondre à un commentaire par une vidéo ? Maintenant vous pouvez! Disponible dès maintenant pour tous les utilisateurs !
3. Utilisez l’analyse pour informer le nouveau contenu
Les analyses TikTok offrent une mine d’informations sur les personnes qui regardent votre contenu et sur la manière dont elles interagissent avec celui-ci. Ces informations peuvent vous aider à créer un nouveau contenu unique que vous savez que votre public adorera.
Commencez par comprendre les données démographiques de vos téléspectateurs : leur âge, leur sexe et leur emplacement. Connaître ces informations vous aidera à partager un contenu pertinent qui les intéresse spécifiquement.
Vous pouvez également utiliser des analyses pour voir lesquelles de vos vidéos sont les plus populaires et quel type de contenu résonne auprès de votre public. Ces informations peuvent vous aider à en créer d’autres ou à expérimenter de nouveaux genres et styles.
Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre public, il est temps de commencer à vous engager avec lui.
Aimez et commentez leurs publications, répondez aux commentaires et aux DM, et suivez les comptes que vous aimez et auxquels vous vous rapportez. Cela aidera à exposer votre compte à un public plus large, et d’autres seront également plus susceptibles d’interagir avec votre contenu.
4. Tirez parti des fonctionnalités Stitch et Duet
Stitch et Duet sont deux fonctionnalités complètement uniques disponibles uniquement sur TikTok. Ces outils très attrayants peuvent grandement contribuer à augmenter les taux d’engagement sur TikTok, et ils sont vraiment faciles à utiliser.
La fonction Stitch vous permet d’ajouter une partie de la vidéo de quelqu’un d’autre à la vôtre. Les vidéos peuvent être coupées à la longueur souhaitée, puis filmées avec le contenu que vous souhaitez ajouter.
La meilleure façon d’utiliser cette fonctionnalité est de poser une question dans votre vidéo qui encouragera les gens à assembler avec vous. Cela aidera à augmenter l’engagement et à démarrer des conversations avec d’autres utilisateurs.
Voici un exemple de point en action :
@nigelwhittington #point avec @nasouin allez voir son contenu d’ailleur 🙂 #fyp
La fonction Duet vous permet d’ajouter votre contenu à la vidéo d’un autre utilisateur. Les duos comportent souvent des vidéos avec du chant et de la danse, d’où leur nom.
Dans un duo, les deux vidéos seront lues côte à côte sur l’application afin que vous puissiez voir les deux vidéos en même temps. Ils sont également parfaits pour les vidéos de réaction, les vidéos d’imitation et les sketchs.
Les chaînes de duo ont également gagné en popularité. Une chaîne de duo se produit lorsque plusieurs utilisateurs créent un duo ensemble. Plus il y a de créateurs qui se joignent à nous, plus la chaîne devient populaire. Vous pouvez voir des exemples de ces chaînes en recherchant #DuetChain sur TikTok.
@shaunwhite #duo avec @bigbizvizz J’ai certainement eu la couverture complète ✍️ #TikTokPartner #LearnOnTikTok
5. Interagissez avec d’autres utilisateurs
Selon TikTok, 21 % des utilisateurs se sentent plus connectés aux marques ce commentaire sur les messages des autres. 61 % supplémentaires aiment que les marques participent à une tendance.
Si vous souhaitez augmenter vos taux d’engagement TikTok, commencez par vous engager avec d’autres utilisateurs. Commentez leurs vidéos, aimez leurs publications et répondez à leurs commentaires.
Cela vous aidera à établir des relations avec la communauté et à créer une connexion plus personnelle avec vos abonnés.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le siteblog.hootsuite.com