Twitter a partagé son dernière mise à jour des performances, montrant une augmentation de 12 millions d’utilisateurs actifs quotidiens supplémentaires et une augmentation de 28% en glissement annuel des revenus pour le premier trimestre 2021.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Twitter compte désormais 199 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU), reprenant sa dynamique de croissance après son ralentissement au T4 20.
Je ne suis pas sûr de ces comparaisons plus confinées – Twitter tente parfois de masquer les problèmes de croissance potentiels en limitant la portée de ses graphiques, de sorte que vous ne pouvez voir que les chiffres annuels.
Voici un aperçu du nombre de mDAU au cours des cinq derniers trimestres pour une meilleure vue de la croissance de Twitter (j’ai rassemblé les données dans le dernier graphique à barres, donc il semble un peu différent).
Comme vous pouvez le voir, Twitter se développe à un rythme régulier – mais pas sûr de leurs compétences en mathématiques. 162 + 38 n’est pas égal à 199. Il doit s’agir d’une erreur d’arrondi.
Twitter affirme que la croissance de son utilisation a été tirée par « l’amélioration continue des produits et la conversation mondiale sur l’actualité ».
La mDAU américaine a augmenté de 13%, tandis que l’utilisation internationale a augmenté de 22%, Twitter enregistrant toujours une solide croissance Japonet une utilisation étendue dans Inde, car de plus en plus d’utilisateurs indiens continuent de se connecter.
Bien que cela ait également causé des problèmes plus récemment, avec Twitter affrontement avec les autorités indiennes sur tentative de censure. Malgré tout, la croissance sur les marchés internationaux et américains est positive et aidera Twitter à établir une activité plus stable et continue, car de plus en plus de marques chercheront à se connecter avec des utilisateurs dans différentes régions.
En termes de revenus, Twitter a rapporté 1,04 milliard de dollars pour le trimestre, en hausse de 28% d’une année sur l’autre.
Twitter affirme que la demande des annonceurs a été forte au cours du trimestre, les revenus de la promotion des applications mobiles (MAP) augmentant également.
Cela pourrait cependant être impacté par la mise à jour IDFA d’Apple, bien que Twitter ait travaillé pour s’y préparer, grâce à l’intégration avec Apple. SKAdNetwork.
« Bien qu’il soit encore trop tôt pour comprendre tout l’impact des changements iOS 14.5 d’Apple, notre intégration avec SKAdNetwork nous a permis d’atteindre un nouveau public, augmentant de 30% le nombre total d’appareils iOS sur lesquels nous pouvons faire de la publicité avec des publicités MAP tout en maintien des performances au coût par installation. «
Twitter ne s’attend pas à ce que le changement d’IDFA ait un impact pour ses partenaires publicitaires, même si, comme toutes les plateformes, il doit attendre et voir avant de pouvoir mesurer les impacts. Cela peut poser un problème à l’avenir, mais si tel est le cas, tous les fournisseurs de publicité numérique connaîtront probablement la même chose, ce qui peut adoucir la réponse du marché.
Les chiffres semblent bons et indiquent une évolution croissante de la plate-forme, bien que le coût des revenus de Twitter ait également connu une augmentation significative.
Twitter indique que les dépenses de recherche et développement ont augmenté de 25% pour atteindre 251 millions de dollars, « principalement en raison de la hausse des coûts liés au personnel alors que nous continuons de concentrer nos investissements dans l’ingénierie, les produits, la conception et la recherche ».
Twitter a travaillé d’arrache-pied pour développer de nouvelles offres de produits, comme des espaces audio et de nouvelles options «Super Follow» pour offrir des incitations financières aux créateurs. En plus de cela, Twitter a également acquis la plate-forme de newsletter Revue et la plate-forme de développement Remaniement dans la période, ajoutant à ses coûts.
Et il cherchera à dépenser plus pour le développement à l’avenir, avec une gamme de nouvelles options, comme les profils d’entreprise, actuellement en cours d’élaboration, tandis que de nouveaux outils tels que les communautés et l’expansion des sujets nécessiteront également des investissements supplémentaires.
Twitter a également indiqué qu’il comptait désormais plus de 6100 employés dans le monde, soit un bond de 20% en glissement annuel de l’effectif global.
En examinant ses principales victoires pour la période, Twitter affirme que Topics a connu une bonne adoption parmi les nouveaux utilisateurs, les aidant à les guider vers un contenu de tweet plus pertinent.
« Lors de l’inscription, les clients peuvent désormais choisir les thèmes à suivre à partir d’une liste dynamique de ce qui est le plus populaire – une amélioration qui a conduit 33% des nouveaux clients à suivre les thèmes lors de l’inscription au premier trimestre. »
Twitter dit qu’il dispose désormais de plus de 7000 options de sujets, dans neuf langues, qu’il élargit continuellement et qu’il recommande aux utilisateurs, afin de stimuler l’engagement et le temps passé.
Twitter note également qu’il a continué d’élargir ses offres de contenu vidéo, avec des clips en direct et à la demande, y compris de courtes vidéos et des faits saillants, dans les sports, les divertissements, les jeux, les actualités et la politique. Twitter a également récemment mis à jour ses offres d’annonces vidéo pré-roll Amplify, offrant davantage de moyens aux annonceurs d’aligner leurs promotions sur les clips populaires.
Pourtant, dans le même temps, Twitter a mis en garde contre des comparaisons de performances imprévisibles à l’avenir.
«Pour l’avenir, l’importante flambée liée à la pandémie que nous avons observée l’année dernière crée des défis difficiles et peut entraîner mDAU taux de croissance à deux chiffres bas sur une base annuelle aux T2, T3 et T4, avec un point bas en termes de croissance probable au T2. «
En d’autres termes, comme toutes les plateformes numériques, Twitter a connu une forte augmentation de son utilisation l’année dernière, ce qui rendra les chiffres de cette année moins favorables – mais vous envisagez vraiment une base de croissance sur deux ans, au lieu de voir un bond par rapport à 2020 à maintenant.
Dans l’ensemble, c’est un bon rapport pour Twitter, avec une croissance continue, malgré les inquiétudes concernant une crise post-Trump.
Si quoi que ce soit, les chiffres montrent que le soi-disant « effet Trump » sur Twitter n’était pas aussi important que prévu, la plate-forme se concentrant sur les domaines de croissance clés et les ajouts de nouveaux produits donnant de bons résultats alors qu’elle continue d’investir.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com