Twitter annonce une nouvelle programmation vidéo exclusive à l’événement NewFronts 2021


Twitter a annoncé une gamme de nouveaux partenariats vidéo lors de son événement annuel NewFronts, y compris du contenu sportif exclusif de la MLB, de la WNBA et de la LNH, de nouvelles émissions de nouvelles de NBC et d’autres accords vidéo exclusifs qui élargiront davantage la liste de contenu des partenaires de Twitter.

Le principal objectif cette année, du moins d’un point de vue sportif, sera les Jeux olympiques de Tokyo – si, bien sûr, l’événement se déroule effectivement au milieu du pandémie en cours.

Twitter a confirmé en 2019 qu’il avait conclu un accord pour le contenu exclusif des Jeux olympiques (alors qu’il était prévu pour 2020), et aujourd’hui, la plate-forme a fourni de plus amples détails sur son accord avec NBC, qui comprendra un émission vidéo originale en direct pour Twitter intitulée ‘Parler de Tokyo, animé par Adam Rippon et mettant en vedette d’autres célébrités olympiques.

NBC organisera également un sondage quotidien qui permettra aux utilisateurs de Twitter de voter chaque nuit sur les émissions Primetime ou Primetime Plus Olympic de NBC, tout en fournissant également des résumés vidéo en temps réel tout au long de chaque jour de l’événement.

Sur d’autres sports, Twitter continuera également de diffuser du contenu en direct et des faits saillants de la MLB, des émissions en direct d’avant-match pour la LNH, tout en diffusant également 12 matchs en direct de la WNBA tout au long de la saison.

Twitter a également annoncé un nouvel accord avec Riot Games pour diffuser une soirée de visionnage en direct de la League Championship Series (LCS), qui sera liée à la discussion croissante sur les jeux sur la plate-forme.

Concernant le contenu des actualités, Twitter a annoncé un partenariat élargi avec NBCUniversal, qui cherchera à partager le contenu exclusif de TODAY, CNBC et Noticias Telemundo sur la plate-forme «de manière totalement nouvelle». Et il est intéressant de noter que NBC News étendra également sa série de contenus «Inspiring America» à l’audio via Twitter Spaces, le premier nouveau contrat de contenu exclusif pour les nouvelles fonctionnalités audio de la plate-forme.

Twitter a également annoncé un nouvel accord de programmation avec Billboard, qui inclure un accent sur les chansons les plus discutées dans les tweets, tout en soulignant également de nouveaux partenariats de programmation vidéo avec Genius, Refinery29 et Tastemade.

Cela élargira la gamme de contenu vidéo de Twitter, contre laquelle les annonceurs pourront ensuite promouvoir. Twitter a également récemment lancé ses nouvelles catégories organisées pour les publicités vidéo, qui offriront plus d’options aux marques pour aligner leurs promotions vidéo sur ses diffusions vidéo premium.

Catégories organisées par Twitter

Comme expliqué par Twitter:

Les catégories organisées incluent des sujets de niche tels que le contenu léger, le football, le basket-ball, le football ou les personnalités du jeu et permettent aux annonceurs d’exécuter leur pré-roll contre du contenu vidéo d’éditeurs couvrant le sujet de leur choix. Les éditeurs inclus dans chacune de nos catégories sélectionnées sont toujours sélectionnés manuellement par les équipes Twitter pour leur pertinence et leur capacité à susciter des conversations dans le sujet de leur catégorie, garantissant ainsi un niveau plus profond d’alignement contextuel pour les marques. “

Cela offrira plus d’occasions de puiser dans des groupes de conversation très engagés sur Twitter, avec le sport, en particulier, offrant de nombreuses opportunités basées sur ces nouvelles annonces.

Il y a un fort potentiel ici, et bien que la vidéo n’ait jamais vraiment décollé sur la plate-forme comme Twitter l’aurait espéré, ses offres de contenu en cours facilitent toujours la connexion directe avec le public, et les utilisateurs de Twitter regardent de plus en plus de contenu vidéo sur la plate-forme chaque année.

Au milieu des différents verrouillages COVID à travers le monde, visionnages de vidéos sur Twitter augmenté de 62% de 2019 à 2020, alors qu’il a également enregistré une augmentation de 72% d’une année sur l’autre de la durée globale de visionnage sur la plate-forme. Ces tendances se normaliseront quelque peu à mesure que les déploiements de vaccins se poursuivront, mais elles montrent que les gens se tournent de plus en plus vers le contenu vidéo et que les habitudes de consommation vidéo changent, ce qui est important à noter.

Twitter dit également que plus de 70% des sessions utilisateurs incluent désormais la vidéo.

En plus de cela, Twitter affirme que son offre pré-roll Amplify s’est avérée de plus en plus populaire au fil du temps et qu’elle génère de bons résultats pour les marques.

Il existe une gamme d’opportunités potentielles ici, et à mesure que les approches des gens en matière de contenu vidéo changent, il vaut la peine d’examiner comment vos stratégies promotionnelles évoluent en ligne.

Peut-être que grâce à des outils comme les catégories organisées et ces nouveaux programmes vidéo, une nouvelle stratégie de sensibilisation pourrait être mise en attente dans les tweets.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com