Twitter annonce la suppression prochaine de l’application TweetDeck séparée pour Mac

Twitter franchit les prochaines étapes pour faire de sa nouvelle version de TweetDeck une option réservée aux abonnés, en supprimant la version Mac de l’application, au profit du tableau de bord Web générique.

Comme le note Twitter, il supprime la version spécifique à Mac pour se concentrer sur une seule mise à jour de plate-forme – bien que, comme indiqué, la suppression pourrait également indiquer son développement d’une nouvelle version payante de l’application, qui serait accessible via Twitter lui-même, par opposition devenir un outil distinct.

Twitter travaille sur une nouvelle version de son application de gestion des tweets depuis juillet dernier, lorsqu’il a annoncé la première étape des tests bêta pour son « TweetDeck Preview », qui comprend des dispositions de colonnes mises à jour, plusieurs decks de gestion, des outils de recherche améliorés et plus encore.

Depuis, Twitter a ajouté divers nouveaux ajouts à TweetDeck Preview, notamment une lecture vidéo améliorée en continu. Mais parallèlement à cela, il y a également eu des indices selon lesquels Twitter cherche à faire de TweetDeck une option payante, probablement intégrée à son offre Twitter Blue.

Twitter n’a pas directement dit que c’était la voie à suivre, mais il a également fourni quelques indications.

En juillet dernier, lorsque la version bêta de TweetDeck Preview a été lancée, alors Le chef de produit Twitter Kayvon Beykpour a fait cette note:

« Nous explorons comment nous pouvons donner aux gens plus de personnalisation et de contrôle en utilisant TweetDeck. Nous voulons obtenir des commentaires sur la façon dont nous pouvons étendre les offres de TweetDeck pour ceux qui l’utilisent le plus. Nous tiendrons compte de ces leçons lorsque nous explorerons à quoi pourrait ressembler TweetDeck dans les offres d’abonnement de Twitter plus tard. Nous aurons plus à partager dès que nous apprendrons de ces tests.

Ainsi, les indications sont que, finalement, lorsqu’il sera mis à la disposition de tous, les utilisateurs devront payer pour accéder au TweetDeck mis à jour.

Ce que je ne suis pas sûr que beaucoup feront.

Bien que l’aperçu de TweetDeck semble intéressant, il n’y a pas de nouveaux ajouts majeurs et convaincants à la fonctionnalité de l’application, rien qui en ferait soudainement une plate-forme « incontournable » et justifierait les dépenses supplémentaires. Surtout si l’on considère qu’il existe de nombreuses plates-formes tierces qui offrent des outils similaires. Twitter pourrait rendre TweetDeck meilleur que tous, en incorporant toutes leurs différentes fonctionnalités, mais jusqu’à présent, cela ne semble pas être la direction que Twitter cherche à prendre avec la nouvelle application.

Cela pourrait cependant être une voie lucrative à envisager pour Twitter. S’il devait ajouter des outils commerciaux de grande valeur, comme des analyses améliorées, des outils de recherche mis à jour (couvrant différents éléments de l’application) et davantage d’options de recherche de concurrents, il pourrait probablement facturer beaucoup plus que les 3 $ actuels par mois pour Twitter Blue, et les entreprises le feraient Payer.

Twitter a réduit ses outils d’analyse en 2020, avec le suppression de son élément Audience Insights, et il n’a pas ajouté d’options de données alternatives depuis. S’il devait renforcer ces outils dans un nouveau niveau commercial de ses offres d’abonnement, cela pourrait être une offre précieuse.

Mais l’aperçu actuel de TweetDeck n’est guère plus qu’une nouvelle version de l’application gratuite actuelle. Ce qui pourrait en faire une vente assez difficile – à moins que Twitter ne cherche toujours à en intégrer davantage avant un lancement plus important.

Mais encore une fois, Twitter ne semble pas vraiment comprendre cet aspect, en prenant au moins l’exemple de Twitter Blue. Annuler les tweets, les nouvelles options de couleur, les images de profil NFT et quelques autres outils ont suscité un certain intérêt, mais ils ne valent pas vraiment les frais mensuels pour la majorité des utilisateurs.

C’est pourquoi Twitter Blue ne bouge pas encore vraiment l’aiguille. Comme l’a noté la société dans son rapport du premier trimestre 2022, son abonnement et d’autres éléments de revenus ont rapporté 94 millions de dollars au cours de la période – ce qui représente en fait une baisse de 31 % d’une année sur l’autre.

Notez que Twitter Blue a été lancé aux utilisateurs américains en novembre de l’année dernière, donc vraiment, sur la base de l’intérêt précoce, le premier trimestre aurait dû voir un intérêt proche du maximum pour l’option.

De toute évidence, les choses que Twitter juge précieuses ne sont pas les mêmes que ce que les utilisateurs sont prêts à payer, ce qui pourrait signifier qu’il va effectivement aller de l’avant avec cette version mise à jour de TweetDeck en tant qu’offre payante.

Ce qui semble se rapprocher du lancement :

Les utilisateurs s’en soucieront-ils ? Probablement pas, à moins que Twitter ait de gros changements en magasin qu’il n’a pas encore ajouté à l’aperçu.

Peut-être que ceux-ci arrivent, mais s’ils ne le sont pas, je ne vois pas cela comme un grand gagnant pour l’application car elle fonctionne pour atteindre ses objectifs ambitieux de croissance et de revenus.