Twitter a a partagé sa dernière mise à jour des performanceset avec la prise de contrôle d’Elon Musk en attente, c’est une affaire beaucoup plus transactionnelle cette fois-ci, par rapport à ses rapports trimestriels habituels.
Selon Twitter:
« À la lumière de la transaction proposée avec M. Musk, comme il est d’usage pendant l’attente d’une acquisition, Twitter n’organisera pas de conférence téléphonique, ne publiera pas de lettre aux actionnaires ou ne fournira pas d’orientations financières dans le cadre de la publication de ses résultats du premier trimestre 2022. Pour plus de détails et une discussion sur nos performances financières, veuillez vous reporter à notre prochain rapport trimestriel sur formulaire 10-Q pour le trimestre clos le 31 mars 2022. »
Cela signifie également qu’aucun graphique n’affiche les performances de Twitter, uniquement des chiffres bruts, sous forme de texte, ce qui est un peu moins intéressant, bien que les données restent les mêmes.
Tout d’abord, en ce qui concerne l’utilisation, Twitter est unLe nombre moyen d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables est désormais de 229 millions, contre 217 millions au quatrième trimestre. C’est en fait une bien meilleure dynamique de croissance que dans les deux derniers rapports, avec 12 millions d’utilisateurs supplémentaires sur Twitter au cours de la période.
C’est également malgré l’interdiction de Twitter en Russie au milieu de l’invasion de l’Ukraine – alors que cela vient également malgré que Twitter admette qu’il avait mal compté ses statistiques mDAU pendant deux ans en raison d’un oubli en son nom.
« En mars 2019, nous avons lancé une fonctionnalité qui permettait aux utilisateurs de lier plusieurs comptes distincts afin de basculer facilement entre les comptes. Une erreur a été commise à ce moment-là, de sorte que les actions effectuées via le compte principal ont entraîné le comptage de tous les comptes liés comme mDAU. Cela a entraîné une surestimation de mDAU du premier trimestre 2019 au quatrième trimestre 21. »
Twitter a également fourni un aperçu de la distance exacte de ses décomptes mDAU en conséquence.
Il surestimait donc son nombre d’utilisateurs d’environ 2 millions, en moyenne, en raison de l’erreur. Ce qui, dans la plupart des autres circonstances, serait un problème plus important, mais pour le moment, Twitter étant là où il en est, ce n’est pas une histoire majeure, la prise de contrôle en cours de Musk éclipsant à peu près tout le reste.
Sur le plan des revenus, Twitter a rapporté 1,2 milliard de dollars pour le trimestre, soit une augmentation de 16 % d’une année sur l’autre, ce qui est en deçà des attentes. Une partie de cela a été affectée par la guerre en Ukraine, mais même dans ce cas, vous pouvez voir sur ce graphique comment 1,2 $ pour le premier trimestre ne modifie pas l’aiguille de manière majeure pour l’application.
Twitter note également que les revenus d’abonnement et autres (y compris les licences de données) ont totalisé 94 millions de dollars, soit une baisse de 31 % d’une année sur l’autre. Cela suggérerait que de nouvelles options comme Twitter Blue ne gagnent pas encore vraiment en popularité et pourraient ne pas finir par devenir les sources de revenus supplémentaires que Twitter aurait pu espérer.
Twitter note également qu’étant donné l’acquisition imminente par Musk, il ne fournit aucune orientation prospective et retire tous les objectifs et perspectives précédemment fournis.
Je veux dire, vraiment, que dites-vous des progrès de Twitter et de son potentiel pour l’avenir ?
Encore une fois, il a continué à ajouter des utilisateurs, mais pas à ce qui serait considéré comme des taux de croissance « forts », tandis que ses tentatives d’améliorations et d’améliorations de produits n’ont pas vraiment changé l’aiguille, le pourcentage d’augmentation relative au fil du temps restant largement inchangé.
En dépit d’être la plate-forme de choix de l’ancien président, Twitter ne pouvait pas devenir une application plus essentielle, et malgré l’essai de Stories et l’ajout de nouveaux outils d’abonnement, cela ne change pas sa perception, du moins pas de manière majeure.
Alors, que peut faire Twitter pour que plus de personnes se connectent plus souvent et passent plus de temps à s’engager dans le flux de tweets ?
Une grande partie, du moins d’après mon expérience, se résume à ses algorithmes et à la mise en évidence du contenu le plus pertinent pour chaque utilisateur individuel. En dépit d’avoir un tas de données pour continuer, avec plus de 500 millions de tweets envoyés chaque jourTwitter n’a jamais été excellent pour traduire ces informations en une expérience de tweet plus engageante et compulsive.
L’onglet Espaces est le meilleur exemple en ce moment – appuyez sur l’écran Espaces et vous verrez une série de diffusions en cours, qui, à moins que vous ne soyez vraiment dans la crypto et/ou les NFT, ne sont probablement pas fortement alignées avec vos intérêts.
Une partie du problème ici est le contenu disponible – Twitter ne peut pas vous montrer les espaces qui ne se produisent pas – mais vous pouvez également étendre cela aux recommandations de sujets, aux personnes à suivre, à l’onglet Explorer, aux flux en direct, etc.
Twitter a le contenu – encore une fois, 500 millions de tweets sont créés chaque jour – mais il n’a jamais été en mesure de vous montrer un flux compulsif de contenu, adapté à vos intérêts personnels. C’est ce que TikTok fait si bien, et ce sur quoi les autres plates-formes ont généralement été meilleures. Twitter doit encore travailler là-dessus, ce qui signifie également qu’il doit filtrer les robots qui inondent les flux de tendances, ce qui peut également diluer la qualité de l’expérience de tweet.
Elon peut-il résoudre ce problème ? Il semble penser qu’il le peut, mais il reste à voir si l’approche de Musk fonctionne ou est réalisable pour l’application.
Devenir la plate-forme de la « liberté d’expression » est quelque chose que de nombreux utilisateurs soutiendront avec joie, mais à quoi cela ressemble-t-il dans la réalité, à un moment où tous les autres réseaux sociaux prennent désormais leurs obligations encore plus au sérieux sur ce front, est également un facteur inconnu.
Essentiellement, Twitter est dans une position de plus en plus difficile – soit il s’en tient à ses armes et avance sur son chemin lent, mais sans doute régulier, soit il prend des mesures plus radicales dans l’espoir d’ignorer plus d’intérêt.
Quel chemin est le meilleur ? Nous le saurons bientôt.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com