Si le contenu de marque et les collaborations d’influenceurs font partie de votre stratégie marketing Facebook en 2022, Brand Collabs Manager devrait être sur votre radar. Cet outil de monétisation rassemble les marques et les créateurs de médias sociaux pour créer et partager du contenu de marque qui renforce la confiance et élargit la portée.
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Qu’est-ce que le gestionnaire de collaborations de marque Facebook ?
Brand Collabs Manager est un outil qui aide à connecter les marques aux créateurs sur les plateformes Meta de Facebook et Instagram.
Les créateurs développent un portefeuille pour mettre en évidence leurs intérêts, le type de contenu qu’ils créent et même une liste de marques spécifiques avec lesquelles ils aimeraient travailler.
Les marques utilisent Brand Collabs Manager pour rechercher des créateurs avec le bon public et se connecter directement avec ceux qui, selon elles, conviendraient parfaitement.
L’outil élimine le besoin pour les marques et les créateurs de se rechercher via des DM aléatoires qui peuvent être perdus ou ignorés, et permet aux bonnes marques et créateurs de se trouver plus facilement sur la base de données réelles.
Brand Collabs Manager permet également aux marques et aux créateurs d’effectuer facilement le travail réel de création et de partage de contenu ensemble, avec des résumés de projet, des autorisations de création d’annonces pour la publication et des informations de données partageables. Une étiquette de partenariat payant est automatiquement appliquée au contenu créé via Brand Collabs Manager, vous aidant à rester conforme aux réglementations sur la divulgation des parrainages.
Qui est éligible pour Brand Collabs Manager ?
Vous pouvez postuler à Brand Collabs Manager en tant que créateur ou marque. Voici les conditions d’éligibilité pour chacun.
Admissibilité à Brand Collabs Manager pour les créateurs
Pour être éligible à Brand Collabs Manager en tant que créateur, vous devez remplir les conditions suivantes.
Éligibilité Brand Collabs Manager pour les marques
Pour les marques, il y a très peu de conditions d’éligibilité :
Pourtant, Meta n’accepte actuellement aucune nouvelle page ou compte en tant qu’annonceur dans le Brand Collabs Manager parce qu’ils « réinventent la façon de soutenir les collaborations de marque ».
Cela signifie que vous ne pouvez utiliser l’outil Brand Collabs Manager en tant qu’annonceur que si vous avez déjà été accepté. Lors de la réouverture des candidatures, vous pouvez postuler ici.
Comment s’inscrire à Brand Collabs Manager
Alors que le programme est en pause pour les marques, Meta accepte toujours de nouvelles candidatures de créateurs pour Brand Collabs Manager. Voici comment postuler.
Étape 1 : Demander l’accès
Se diriger vers Créateur Studio et sélectionnez la ou les pages que vous souhaitez monétiser dans le menu déroulant supérieur, puis cliquez sur Monétisation dans le menu de gauche.
Si votre Page est éligible, vous verrez la possibilité de demander l’accès à Brand Collabs Manager. Si vous n’êtes pas encore éligible, Creator Studio vous indiquera les conditions que vous devez encore remplir.
Étape 2 : Configurez votre portefeuille de créateurs
Dans Créateur Studioélargir le Monétisation onglet dans le menu de gauche et cliquez sur Responsable des collaborations Meta Brand.
Cliquez sur l’onglet Portefeuille dans le menu du haut. Ce sont les informations que les marques verront lorsqu’elles rechercheront des créateurs potentiels avec lesquels s’associer. Remplissez les sections suivantes :
- Présentation du portefeuille pour Facebook : La description de votre page apparaît par défaut, mais vous pouvez la personnaliser en activant Personnaliser l’intro affichée dans le portfolio. Si vous avez un kit média, vous pouvez également le télécharger ici.
- Public sur Facebook : Choisissez les statistiques d’audience que vous souhaitez montrer aux partenaires potentiels de la marque.
- Partenariats passés : Cochez les cases des partenariats passés que vous souhaitez mettre en avant dans votre portfolio.
Comment utiliser Brand Collabs Manager en tant que marque
Utiliser Facebook Brand Collabs Manager en tant que marque consiste à tirer parti des partenariats avec les créateurs pour élargir votre audience grâce à des recommandations fiables et à un contenu authentique.
Trouvez les bons influenceurs
Bien sûr, vous ne voulez pas vous associer à n’importe quel créateur. (Tout comme tous les créateurs ne voudront pas s’associer à vous.) Heureusement, Brand Collabs Manager est spécialement conçu pour vous aider à trouver les créateurs qui auront le plus d’impact en fonction de leur public.
Vous pouvez rechercher de nouveaux partenaires par hashtag, mot clé ou nom du créateur. Vous pouvez trier par public cible, puis filtrer par pays, sexe, âge et centres d’intérêt. Vous pouvez également définir le nombre minimum et maximum d’abonnés que vous souhaitez chez un partenaire créateur.
Noter: Si vous n’êtes pas sûr de qui vous voulez cibler, consultez notre poste sur la recherche d’audience.
Lorsque vous vous connectez pour la première fois, vous verrez des créateurs recommandés au cas où vous ne sauriez pas quoi rechercher. Vous pouvez également consulter notre article de blog sur la collaboration avec des influenceurs pour vous aider à définir les caractéristiques que vous recherchez chez un créateur partenaire.
Vous pouvez également utiliser le Onglet Statistiques de Brand Collabs Manager pour évaluer l’adéquation potentielle des créateurs en fonction de leurs statistiques actuelles.
Les informations disponibles sont divisées en deux catégories : les informations sur les créateurs et les informations sur l’audience. Chacun fournit des données sur une période de 28 jours. Voici ce que vous pourrez voir dans chaque catégorie.
Informations sur les créateurs :
- Le contenu de marque: Pourcentage de publications Facebook et Instagram qui sont du contenu de marque. (Vous ne voudrez probablement pas vous associer à quelqu’un qui publie déjà un grand pourcentage de contenu de marque pour d’autres marques, avec trop peu de contenu organique propre.)
- Vues par vidéo : Nombre médian de vues de trois secondes.
- Taux d’engagement: Nombre médian de personnes atteintes par une vidéo, une photo ou une publication de lien qui ont interagi avec la publication.
- Des postes: Nombre total de messages originaux publiés.
- Vidéos: Nombre total de vidéos originales publiées.
- Suiveurs: Nombre total d’abonnés et perte ou gain total d’abonnés.
Informations sur l’audience (pour l’audience du créateur) :
- Répartition par sexe
- Principaux pays
- Top des villes
- Répartition par âge
Organiser les créateurs avec des listes
Vous pouvez commencer à créer des listes de créateurs avec lesquels vous souhaitez travailler avant de les contacter. Cela vous permet de créer une longue liste de partenaires potentiels avant de la réduire à la liste restreinte des personnes que vous contactez réellement.
Vous pouvez également utiliser des listes pour organiser les partenaires avec lesquels vous avez déjà travaillé. Par exemple, vous pouvez créer une liste de ceux qui fonctionnent le mieux ou de ceux qui travaillent dans un créneau thématique spécifique. De cette façon, vous savez en un coup d’œil à qui vous adresser la prochaine fois que vous lancez une campagne.
Créer de superbes briefs de projet
Les fiches de projet sont les éléments constitutifs de la collaboration au sein de Brand Collabs Manager. Une fiche de projet est un document détaillé dans lequel vous décrivez les détails du ou des projets sur lesquels vous souhaitez collaborer.
Les créateurs consultent les résumés de projet disponibles en fonction d’un score de pertinence attendu. Si votre projet présente un bon potentiel de correspondance, il apparaîtra plus haut dans la liste des créateurs Fiches de projet languette.
Pour augmenter vos chances d’obtenir un bon score de pertinence, votre dossier de projet doit être détaillé et précis. Soyez certain de qui vous êtes en tant que marque et de ce que vous essayez d’accomplir. C’est une bonne idée de fixez-vous des objectifs avant de créer votre dossier de projet.
Assurez-vous de comprendre qui vous essayez d’atteindre. Ajoutez jusqu’à trois intérêts d’audience pour obtenir la meilleure correspondance potentielle.
Soyez également clair sur ce que vous attendez des créateurs. Vous souhaitez du contenu photo ? Vidéos? Histoires? Fournirez-vous des instructions spécifiques sur les produits à présenter ou laisserez-vous le créateur faire son propre truc ? Avez-vous des ressources créatives existantes qu’ils peuvent modéliser, ou un guide de style qui explique les détails de votre marque ?
Enfin, assurez-vous de fournir des délais pour la candidature et la livraison du contenu, afin que les créateurs ne postulent que pour des projets qui correspondent à leurs capacités.
Une fois votre brief prêt, soumettez-le pour examen. Vous pouvez choisir de le publier si vous souhaitez que plusieurs créateurs postulent, ou de l’envoyer directement à un créateur spécifique que vous avez déjà choisi.
Suivre les performances des partenariats rémunérés
Lorsque vous ou vos partenaires créateurs optimisez le contenu de marque en tant que publicité, vous avez accès à des statistiques partagées. Plutôt que de devoir compter sur les créateurs avec lesquels vous travaillez pour fournir des détails sur les mesures et les résultats du contenu payant publié sur leur page, vous pouvez y accéder directement via Brand Collabs Manager.
Si le créateur configure l’annonce en créant une publication payante ou en renforçant le contenu organique existant dans lequel vous êtes étiqueté en tant que partenaire de marque, vous aurez accès à des mesures de portée et d’engagement.
Si vous boostez le contenu que votre partenaire créateur a publié sur sa page, vous aurez accès à des mesures liées à l’objectif de l’annonce, ainsi qu’à la portée, aux impressions, au coût, à l’engagement, aux pages aimées, etc.
5 alternatives à Facebook Brand Collabs Manager
Brand Collabs Manager est un outil important, mais ce n’est pas la seule option pour travailler avec les créateurs sur Facebook. Voici quelques autres alternatives utiles.
1. Outil de contenu de marque Facebook
Même les créateurs qui ne remplissent pas les conditions d’éligibilité pour Brand Collabs Manager peuvent toujours utiliser l’outil de contenu de marque Facebook. En fait, Facebook Directives relatives au contenu de marque exiger le contenu de marque doit être étiqueté comme tel, quelle que soit la manière dont il est créé. L’outil de contenu de marque résout ce problème pour ceux qui ne peuvent pas (encore) utiliser Brand Collabs Manager.
D’abord, demander l’accès à l’outil de contenu de marque. Votre demande devrait être approuvée immédiatement. Ensuite, lorsque vous créez une publication de contenu de marque, vous pouvez utiliser l’outil pour taguer votre partenaire de marque. Vous pouvez choisir de laisser ou non la marque booster la publication ou ajouter un appel à l’action personnalisé.
Votre publication apparaîtra avec la balise Paid Partnership.
2. Suite Hoot
L’écoute sociale avec Hootsuite est un bon moyen de commencer à créer une liste de créateurs potentiels avec lesquels vous aimeriez vous associer. Ensuite, utilisez les flux pour suivre ce que les créateurs partagent et avec qui ils interagissent.
Si vous utilisez des partenariats avec des créateurs pour des publicités Facebook payantes ainsi que du contenu organique, Publicité sociale Hootsuite vous permet de suivre les résultats des deux types de campagnes, afin que vous puissiez évaluer où allouer au mieux votre budget.
3. Moteur de marketing d’influence Fourstarzz
Fourstarzz est une plateforme de marketing d’influence qui connecte les marques avec plus de 800 000 influenceurs. Le moteur de recommandation d’influenceur Fourstarzz s’intègre à Hootsuite et donne accès à l’outil de conception de campagne d’influence. Il vous permet de créer rapidement une proposition de campagne et d’obtenir des recommandations personnalisées d’influenceurs potentiels.
4. Insensé
Insense vous permet de vous connecter avec 35 000 créateurs de contenu de marque personnalisé. Créez une fiche de projet à l’aide d’un formulaire d’admission pour obtenir des recommandations de créateurs. Vous pouvez ensuite diffuser des publicités Facebook à l’aide de la poignée du créateur.
5. Aspirer
Ce réseau de six millions d’influenceurs vous permet d’effectuer une recherche par mot-clé, intérêt, démographie et même esthétique. Des analyses complètes signifient que vous savez toujours quelles campagnes de collaboration de marque fonctionnent le mieux.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le siteblog.hootsuite.com