La société mère de TikTok, ByteDance, subissant une pression accrue sur les revenus, vous pouvez vous attendre à voir très bientôt plus d’intégrations de commerce électronique sur TikTok, afin de tirer parti de l’opportunité clé de l’application.
Ce qui se produit déjà de différentes manières, avec le dernier test permettant aux utilisateurs d’Indonésie d’accéder à un nouvel onglet « Boutique » dans l’application, qui se trouve à côté de leurs flux « Pour vous » et « Suivants ».
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par Watchful.ai, TikTok teste maintenant un segment d’achat spécifique, avec autant de priorité d’interface utilisateur que ses principaux flux de contenu. Il y a aussi une icône de panier en haut à droite, vous pouvez donc ajouter des articles à acheter au fur et à mesure que vous faites défiler, ce qui indique, comme indiqué, la prochaine évolution de l’application vidéo de renommée mondiale.
TikTok va dans cette direction depuis un certain temps, qui suit essentiellement le même processus de développement que ByteDance a utilisé pour la version chinoise de l’application, appelée « Douyin ». La majorité des revenus de Douyin provient maintenant de intégrations de commerce électronique in-streamqui offre également une voie précieuse pour la monétisation des créateurs, via des intégrations de partenariat de marque qui facilitent des promotions de type plus organique dans l’application.
TikTok espère intégrer la même chose dans son offre, ce qui pourrait l’aider à concurrencer Instagram et YouTube sur la monétisation des créateurs. À l’heure actuelle, les créateurs peuvent gagner beaucoup plus d’argent sur YouTube, via le Programme Partenaires de YouTube, qui verse des milliards aux créateurs participants chaque année. Cela, à terme, pourrait devenir une préoccupation existentielle pour TikTok, comme pour Vine avant lui, car les plus grandes stars graviteront logiquement vers les plateformes où elles pourront en tirer le plus d’avantages,
Cela pourrait les voir déprioriser TikTok au fil du temps, c’est pourquoi TikTok doit faire fonctionner le commerce intégré, tout en offrant plus de potentiel de revenus et d’opportunités, et aider ByteDance à capitaliser sur la popularité de l’application.
Et comme indiqué, ByteDance serait très désireux d’avoir plus de revenus en ce moment. La société a supprimer des milliers d’employés ces dernières semaines dans le cadre d’une importante campagne de réduction des coûts, déclenchée par la répression réglementaire du gouvernement chinois sur les secteurs de la diffusion en direct, des jeux et des médias sociaux.
Dans un effort pour réduire l’influence des plateformes de diffusion en direct et régner sur les plateformes technologiques, le PCC a restrictions mises en œuvre sur ce qui peut être diffusé en direct, combien les gens peuvent dépenser en ligne et quand les gens peuvent regarder, en particulier les jeunes utilisateurs. Cela a forcé de nombreuses personnes à réévaluer leur utilisation de Douyin en tant qu’opportunité commerciale, ce qui a également mis à rude épreuve les perspectives de ByteDance – et au milieu du ralentissement économique mondial plus large, les bilans de l’entreprise ne sont soudainement plus aussi beaux qu’avant, et comme on soupçonnerait qu’ils devraient, étant donné Les dépenses publicitaires de TikTok continuent d’augmenter.
Mais maintenant, TikTok présente probablement son opportunité la plus précieuse, tandis que ByteDance pourrait également chercher à en tirer profit maintenant, avant que d’autres régions ne suivent potentiellement l’exemple de la Chine et ne mettent en œuvre des restrictions similaires sur le commerce et l’activité en direct.
Cela semble moins probable en dehors de la Chine. Mais encore une fois, TikTok fait l’objet d’un examen régulier sur ses dommages et risques potentiels, avec un commissaire de la FCC cette semaine appelant Apple et Google à retirer l’application de leurs magasins en raison de craintes qu’elle ne soit utilisée comme outil de surveillance par les autorités chinoises.
Essentiellement, les perspectives d’avenir de TikTok ne sont pas garanties, ce qui est une autre raison pour laquelle ByteDance voudra aller de l’avant maintenant et tirer autant de revenus que possible de ces outils et fonctionnalités.
Il travaille toujours à intégrer sa suite complète d’outils de commerce, y compris les options de paiement, ainsi que ses intégrations avec Shopify et d’autres plateformes de commerce. Mais vous pouvez parier que cela fonctionne rapidement, ce qui pourrait présenter plus d’opportunités à l’avenir.
Au moins, tant que TikTok reste disponible, c’est-à-dire.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com