La mise à jour de la confidentialité des données ATT d’Apple, qui invite les utilisateurs à s’inscrire au suivi des données dans chaque application sur iOS, a bouleversé le secteur de la publicité à bien des égards, Meta prédisant à lui seul que les utilisateurs se désengageant du suivi des données coûteront cher quelque 10 milliards de dollars de dépenses publicitaires perdues en 2022.
Cela a obligé toutes les applications à proposer de nouvelles façons de maximiser l’efficacité des publicités, avec une visibilité réduite sur le ciblage. Et tandis que les impacts complets du changement se répercutent toujours sur le secteur, de plus en plus de plates-formes reprennent pied dans ce nouvel environnement et travaillent avec des partenaires publicitaires sur la façon de maximiser leurs campagnes, à la lumière de la mise à jour.
Sur ce front, TikTok a en partenariat avec la plate-forme d’analyse marketing Ajuster créer un nouveau guide de 31 pages sur la façon d’aborder le suivi et l’analyse de vos publicités TikTok en gardant à l’esprit les nouveaux paramètres de suivi d’Apple.
Vous pouvez télécharger le guide complet icimais dans cet article, nous allons jeter un œil à certains des faits saillants.
Le guide décompose essentiellement vos deux approches de suivi des performances à la suite de la mise à jour d’Apple – soit vous obtenez un opt-in, et vous pouvez continuer à suivre les informations normalement, soit les utilisateurs se désengagent, et vous devez utiliser Apple. Processus SKAdNetwork.
SKAdNetwork permet aux annonceurs de mesurer certaines données de campagne, dans les paramètres de confidentialité, et le guide fournit des notes sur les limites de ce processus et sur la meilleure façon de les gérer.
Le guide examine également les conseils d’activation et la manière de maximiser l’accès aux données au niveau de l’application, ce qui est évidemment davantage une considération pour les développeurs, par opposition à une préoccupation pour les annonceurs.
À partir de là, cependant, le guide approfondit des notes plus spécifiques pour les annonceurs, y compris comment configurer vos campagnes à la lumière du nouveau processus de suivi.
Les notes décrivent très précisément la configuration optimale du compte pour vos campagnes TikTok, à la lumière des nouvelles limites d’Apple.
Bien qu’il existe également des données sur les taux d’adhésion actuels, par région et verticale pour vous aider dans votre planification.
Il y a quelques notes pratiques ici – plus techniques, ce qui pourrait les rendre moins accessibles pour les petits commerçants et ceux qui débutent. Mais ce sont des points clés, qui pourraient vous aider à maximiser vos efforts de marketing TikTok.
Et avec la saison des fêtes qui approche à grands pas, il est maintenant temps de travailler à la mise en place de vos campagnes publicitaires TikTok, afin de maximiser votre ROAS pour la saison.
Il n’y a pas de moyen facile de naviguer dans les dernières modifications du suivi des données, mais ces conseils pourraient vous aider à réfléchir à ce que vous pouvez faire pour améliorer les performances, à la lumière des changements.
Vous pouvez télécharger le guide publicitaire iOS de TikTok et Adjust ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com