TikTok passe à l’étape suivante des tests de commerce électronique, un changement clé pour la plate-forme


Avec l’augmentation de la concurrence, TikTok s’efforce d’établir des processus de monétisation plus solides pour son contenu vidéo de forme courte, afin de capitaliser sur son énorme potentiel et de motiver davantage ses principaux utilisateurs à publier sur l’application, au lieu de passer à plus. pâturages lucratifs.

Un élément clé de ceci sera le commerce électronique – et comme indiqué par Bloomberg, TikTok est actuellement en train de faire évoluer ses outils d’achat in-stream, avec un nouveau test des fiches produits sur les profils de certaines entreprises en Europe.

Selon Bloomberg:

“TikTok a commencé à travailler avec des marchands sur les marchés, y compris au Royaume-Uni, sur les moyens de vendre des produits directement à des millions d’utilisateurs au sein de l’application, selon des personnes familiarisées avec le sujet.”

TikTok travaillerait avec des marques comme Hype pour tester les nouvelles options, avant de les étendre plus largement et de fournir de nouvelles options d’achat direct dans l’application.

Dans une déclaration, TikTok confirmé les nouveaux tests:

“TikTok a testé et appris des offres et des partenariats de commerce électronique, et nous explorons constamment de nouvelles façons” d’ajouter de la valeur. Nous fournirons des mises à jour au fur et à mesure que nous explorerons ces avenues importantes pour notre communauté d’utilisateurs, de créateurs et de marques. “

TikTok travaille sur ses offres de commerce électronique depuis un certain temps – en 2019, il a commencé à tester des liens de commerce électronique de base dans des clips.

Liens de commerce électronique TikTok

Depuis, il a continué à développer ses outils de vente sur plateforme, avec des événements d’achat en direct et une intégration avec Shopify pour afficher des publicités de produits en flux.

TikTok Shopify

Ce sont les précurseurs de la prochaine étape, TikTok révélant plus récemment une gamme de nouvelles options de commerce électronique bientôt disponibles sur l’application, notamment ‘Promo Tiles’, qui permettra aux entreprises d’ajouter des alertes de vente et promotionnelles personnalisables, superposées à leurs clips vidéo, et des ‘Showcase Tiles’ qui permettront aux créateurs de mieux promouvoir directement les produits dans leurs mises en ligne.

Outils de commerce électronique TikTok

Compte tenu de cela, il n’est pas surprenant de voir la plate-forme passer à la prochaine étape de test en Europe, qui, comme indiqué, est la prochaine phase logique pour l’application. Parce que si TikTok a connu un énorme succès dans la création d’une énorme base d’utilisateurs, il n’en est encore qu’à ses débuts pour fournir des outils de monétisation comparables à ses concurrents. Ce dont il aura besoin pour empêcher ses meilleures stars de se diriger vers d’autres plates-formes, où elles pourraient rapidement gagner de gros dollars grâce à des publicités InStream basées sur leur audience massive et le nombre de vues ultérieur.

C’est ce qui est arrivé à Vine, ses meilleurs créateurs se rendant compte qu’ils pourraient gagner plus d’argent sur YouTube et Instagram à la place. Lorsque ces stars de renom sont parties, l’utilisation active de Vine a chuté, ce qui a finalement conduit à l’arrêt complet de l’application.

TikTok est plus avancé que Vine ne l’a jamais été, et il a les leçons supplémentaires du succès de la version chinoise de l’application, Douyin, qui maintenant génère la majorité de ses revenus grâce au commerce électronique. En effet, Douyin aurait généré plus de 77 millions de dollars des seules ventes de commerce électronique en 2020, qui, en partenariat avec les principaux influenceurs, offrirait également un potentiel de revenus significatif à TikTok, qui est maintenant en passe de devenir la prochaine plateforme d’un milliard d’utilisateurs.

Dans un récent aperçu, la société mère de TikTok, ByteDance c’est noté qu’il vise à facilitera plus de 185 milliards de dollars de commerce électronique par an d’ici 2022.

Compte tenu de cela, le passage au commerce électronique est parfaitement logique, ce qui ouvrira une gamme de nouvelles opportunités promotionnelles et offrira plus de moyens aux marques de se connecter avec les utilisateurs engagés de l’application et de promouvoir leurs produits directement auprès de ce public.

Il s’agit d’un vaste domaine d’opportunités pour la plate-forme, et cela vaut la peine pour tous les spécialistes du marketing de garder un œil sur sa progression et ses implications pour les entreprises à mesure que ces nouvelles options promotionnelles évoluent.

Nous vous tiendrons au courant de tout progrès.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com