TikTok partage de nouvelles informations sur l’importance du son pour les promotions marketing sur la plate-forme


La musique est un élément clé de l’expérience TikTok, avec de nombreuses tendances virales de la plate-forme en réponse à des chansons et des clips audio, que les utilisateurs remixent, réutilisent et réinventent à leur manière.

Et selon TikTok dernier rapport de recherche, l’audio est également un élément clé des promotions de la marque, les utilisateurs de TikTok étant plus réceptifs aux éléments sonores des publicités qu’ils ne le sont sur d’autres plateformes.

Comme expliqué par TIC Tac:

“Nous savions que la nature fondamentale de l’audio sur TikTok aidait à augmenter nos taux d’engagement record. Mais nous voulions comprendre pourquoi. Nous nous sommes donc associés à Kantar pour en savoir plus sur l’impact du son sur la publicité numérique.”

Parmi les principales conclusions, la recherche montre que :

  • 88% des utilisateurs de TikTok ont ​​déclaré que le son est essentiel à l’expérience TikTok
  • 73% des répondants ont déclaré qu’ils “s’arrêteraient et regarderaient” les publicités sur TikTok avec audio, un résultat nettement supérieur à celui de toute autre plate-forme
  • TikTok est la seule plate-forme où les publicités avec audio génèrent des augmentations significatives à la fois de l’intention d’achat et de la préférence pour la marque
Son TikTok à l'étude

Dans le passé, les conseils sur les meilleures pratiques ont souvent souligné l’importance d’inclure des sous-titres et d’autres outils de son dans vos clips vidéo, afin de maximiser l’attrait pour les consommateurs dans différents environnements. Mais sur TikTok, c’est moins préoccupant, l’inverse étant généralement vrai.

Ce qui est un élément clé à noter – en fait, selon l’étude, les gens considèrent le son sur TikTok comme “amusant” à un taux 66% plus élevé que sur d’autres plates-formes.

Selon TIC Tac:

“[Sound is] l’anti-scroll, et cela aide vos messages non seulement à être entendus, mais aussi ressentis par votre public.”

Afin de capitaliser sur cela, TikTok conseille aux marques de se tourner vers :

  • Licence audio populaire – L’utilisation des sons par la marque est limitée dans l’application, mais les marques peuvent organiser leurs propres accords de licence pour les clips musicaux, ce qui peut être utile si vous cherchez à exploiter les tendances
  • Amplifier les sons de marque – Les marques peuvent également transformer leur propre audio en un outil promotionnel dans l’application, ce qui pourrait même alimenter une nouvelle tendance
  • Créer de nouveaux sons – Les marques peuvent également chercher à créer des sons originaux pour leurs promotions à utiliser dans leurs campagnes TikTok

TikTok note également que les marques peuvent utiliser ses libre Bibliothèque musicale commerciale, qui donne accès à “des centaines de milliers de morceaux de musique et de sons sous licence à utiliser sur TikTok”.

Il y a quelques bons points ici, et quelques statistiques intéressantes – et bien que, encore une fois, l’utilisation de la musique soit limitée pour les marques, il vaut clairement la peine de prendre en compte vos éléments audio dans vos promotions dans l’application.

Vous pouvez consulter le rapport complet “Power of Sound” de TikTok ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com