TikTok décrit les changements et les impacts de la campagne publicitaire en raison de la mise à jour IDFA d’Apple


Avec le déploiement par Apple de ses nouvelles invites de suivi des données ATT dans toutes les applications à partir de la semaine prochaine, toutes les plates-formes publicitaires numériques travaillent maintenant à finaliser leurs plans pour se préparer aux impacts et aux modifications de leurs produits et offres publicitaires.

Facebook a fourni un aperçu de ses mises à jour qui en résultent hier, et maintenant, TikTok a publié une explication de l’impact du nouveau processus sur ses offres publicitaires, avec une série de changements qui doivent entrer en vigueur.

Tout d’abord, TikTok indique que les campagnes d’installation d’application devront désormais être exécutées via un nouveau type de campagne.

“À partir du 26 avril, le seul moyen de cibler les utilisateurs d’iOS 14.5 pour les annonces d’installation d’application sera via les campagnes dédiées iOS 14 de TikTok. Cette fonctionnalité est disponible pour tous les annonceurs et les campagnes peuvent être créées en choisissant l’objectif d’installation d’application ou l’objectif de vente du catalogue. avec la prospection d’applications, en sélectionnant l’application iOS et en définissant le commutateur pour “Livrer vers iOS14 + événements de conversion” sur ACTIVÉ au niveau du groupe d’annonces. “

Changements de TikTok iOS 14

Les changements auront un impact ‘Installations d’application ‘, ‘Ventes par catalogue ‘, ou alors ‘Objectifs de conversion. Si vous sélectionnez l’un de ces éléments dans le processus de configuration de votre campagne, vous recevrez maintenant une notification vous informant que la version iOS 14 d’Apple pourrait avoir un impact sur la livraison des publicités.

TikTok indique que les annonceurs devraient commencer à créer ces nouvelles campagnes dédiées à iOS 14 dès maintenant afin de minimiser les perturbations et de garantir le bon fonctionnement des campagnes d’installation d’applications.

En plus de cela, TikTok dit qu’il commencera à déployer une nouvelle expérience de campagne dédiée à iOS 14 au cours des prochaines semaines.

“Les annonceurs peuvent commencer à se familiariser avec toutes les modifications apportées aux campagnes d’applications iOS, tout en optimisant et en créant des rapports basés sur les données SKAdNetwork. Si vous souhaitez tester cette expérience avant l’application du protocole ATT, veuillez contacter votre représentant commercial pour plus d’informations.”

Les effets complets de la mise à jour d’Apple ne seront bien sûr pas clairs avant un certain temps, mais les changements immédiats signifieront que les entreprises devront mettre à jour leurs approches et processus stratégiques afin de s’adapter aux nouveaux éléments.

TikTok conseille également aux annonceurs d’agir sur ces éléments:

  • Mettez à jour votre SDK Mobile Measurement Partner. La mise à jour vers la version prise en charge par SKAN du SDK MMP garantira que votre application est enregistrée pour l’attribution basée sur SKAN et vous donne la possibilité d’optimiser et de mesurer les installations et les événements de post-installation des utilisateurs d’iOS 14.
  • Terminez la configuration de l’événement de conversion dans leur interface MMP.Cela garantit que les réseaux publicitaires tels que TikTok peuvent recevoir des événements post-installation et des valeurs d’événements de l’API SKAN afin de fournir une optimisation et une mesure pour les campagnes iOS 14.
  • Envoyez tous les événements à TikTok via votre MMP. Afin d’améliorer les performances de vos campagnes pour applications, nous vous recommandons d’envoyer à TikTok toutes les données – y compris les données non attribuées – à partir de votre MMP. Cela permettra à nos systèmes en aval de mieux s’adapter et d’optimiser le SKAdNetwork. Veuillez vérifier auprès de votre MMP comment activer l’envoi de données de canal complètes, y compris les données d’événement non attribuées à TikTok.

Toutes les campagnes publicitaires ne seront pas affectées par ces changements – donc si vous lisez ces invites et que vous pensez “ de quoi diable s’agit-il? ”, Ce n’est probablement pas quelque chose qui affectera votre approche publicitaire TikTok. Mais il convient de noter que des changements sont en cours, ce qui pourrait avoir un impact sur les performances de votre campagne TikTok.

Vous pouvez trouver plus d’informations sur les impacts complets dans le Présentation du centre d’aide TikTok pour la mise à jour iOS 14.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com