Snapchat partage de nouvelles informations sur l’évolution des comportements de visionnage de vidéos


Comme tous les parents d’enfants plus jeunes vous le diront, les enfants ne regardent plus la télévision traditionnelle.

De nos jours, les jeunes téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder YouTube, tout en complétant ces clips de forme plus longue avec des vidéos TikTok, des mises à jour Instagram et des clichés Snapchat. De manière anecdotique, vous le savez probablement – mais que disent les données de visionnage réelles et quelles sont les principales tendances que vous devez connaître pour vous aider à maximiser la portée et la résonance avec ces jeunes téléspectateurs?

C’est ce que Snapchat a cherché à fournir plus d’informations avec son dernier rapport de recherche. Snap récemment le commissaire Nielsen à ANADécouvrez comment plus de trente campagnes publicitaires multiplateformes ont atteint les gens sur Snapchat, par rapport à la télévision, et ce que les spécialistes du marketing peuvent tirer de ces résultats.

Ce qui, comme vous vous en doutez, a montré que de nombreux Snapchatters ne sont tout simplement pas joignables via les campagnes télévisées traditionnelles.

Recherche sur la consommation vidéo de Snapchat

Les téléspectateurs «légers», dans ce contexte, comprennent les personnes qui ne regardent pas beaucoup, ou pas du tout, la télévision traditionnelle, ce qui, comme indiqué, s’applique désormais à un nombre croissant de sous-groupes d’audience plus jeunes.

En effet, Nielsen dit que près de six Snapchatters sur dix aux États-Unis sont considérés comme des “ téléspectateurs légers ”, tandis que les Snapchatters sont également plus susceptibles de vivre dans des maisons à large bande uniquement que les utilisateurs de toute autre grande plate-forme de médias sociaux.

Ce qui est un élément clé du prochain grand changement de portée médiatique.

Recherche sur le visionnage de Snapchat TV

Les faits sont assez clairs – si vous voulez toucher un public plus jeune, la télévision n’est pas le principal objectif, et cela devient de plus en plus pertinent dans les cohortes démographiques à mesure que ces jeunes utilisateurs grandissent – des personnes qui ont eu la connectivité mobile dans leur monde depuis tant qu’ils le savent.

Cela offre plus d’opportunités pour atteindre ces audiences sur les bonnes plates-formes où elles sont engageantes, y compris les plates-formes sociales spécifiques à votre public, où vous pouvez utiliser un ciblage publicitaire avancé pour vous connecter avec les bonnes personnes avec vos campagnes.

En analysant spécifiquement l’audience principale de Snap, Nielsen a également constaté que:

Aperçu de l'audience de Snapchat Light TV

Encore une fois, ce n’est probablement pas une révélation majeure – vous sauriez, d’après votre expérience quotidienne, que la consommation mobile est en hausse, tandis que les jeunes téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder leur téléphone pendant des heures qu’ils ne le sont. être assis devant la télé.

Mais quand il est décomposé en ces détails, il est plus facile de voir l’influence croissante des plateformes numériques sur les habitudes de consommation des médias, et de réfléchir ensuite à ce que cela signifie pour votre approche marketing.

Quelques considérations importantes – vous pouvez lire l’étude complète de Snap ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com