Avec le retour des voyages dans de nombreuses régions, Snapchat cherche à aider les annonceurs de voyages à atteindre son public captif avec de nouveaux Annonces de voyage dynamiques.
Apparemment, les annonces de voyage dynamiques de Snap correspondent aux offres du catalogue de produits d’une entreprise afin de proposer des destinations de voyage pertinentes pour chaque utilisateur, en fonction des lieux qu’ils ont visités et des produits qu’ils ont déjà consultés.
Comme expliqué par Instantané:
« Reciblez dynamiquement les utilisateurs qui ont déjà visité votre site ou votre application avec des propriétés hôtelières, des destinations ou des itinéraires de vol qui les intéressent le plus. »
Les publicités utilisent le suivi des pixels de Snap pour correspondre aux comportements des utilisateurs, ainsi que les données internes et le suivi des activités de Snapchat.
Et avec des données de visiteurs sur 49 millions de lieux uniques répertoriés dans la carte Snap, Snap est également en mesure d’offrir une livraison de campagne avancée et pertinente localement pour desservir les hôtels, les compagnies aériennes, les destinations et les circuits en fonction de la popularité.
Un processus de création d’annonces mis à jour comprend également une configuration de catalogue améliorée pour les marques de voyages, avec des attributs de flux de produits supplémentaires spécifiques aux entreprises de voyages. Cela offre plus d’options de personnalisation, permettant des opportunités de ciblage avancées pour garantir que les publicités les plus pertinentes sont affichées pour chaque utilisateur.
Dans les tests bêta, qui ont été en cours au cours des six derniers mois, Snap affirme que Dynamic Travel Ads a fourni des résultats améliorés pour Booking.com et Etihad Airways.
« Etihad a pu réduire de 4 fois son coût par recherche de vol grâce aux annonces de voyage dynamiques. De plus, ils ont constaté une augmentation de 307 % du ROAS et une diminution de 76 % du coût par achat, par rapport à leurs campagnes non dynamiques. »
En plus de cela, Snap indique qu’il ajoute également une nouvelle option de catalogues » Location Aware » pour toutes ses options d’annonces dynamiques.
« Pour de nombreuses entreprises, le prix, la disponibilité ou la messagerie peuvent différer considérablement d’une région à l’autre. Notre prise en charge de catalogue « géolocalisée » permet aux annonceurs d’inclure une latitude/longitude dans leurs catalogues. Ainsi, qu’il s’agisse d’un détaillant, d’un concessionnaire automobile, d’une chaîne hôtelière ou d’un service de livraison de nourriture, leur message ou leur offre sera adapté à l’endroit où se trouve leur client. dans le monde. »
Certaines de ces données sont soumises aux invites de suivi ATT d’Apple, qui, selon Snap, ont récemment eu un impact sur ses résultats.
Dans T4 l’an dernierSnap a dit que Les modifications d’Apple liées à la confidentialité d’iOS ont eu un impact sur les partenaires publicitaires « qui préfèrent tirer parti des objectifs d’entonnoir inférieur, tels que les achats intégrés », bien que les annonceurs qui optimisent via des enchères basées sur des objectifs Web aient eu moins d’impact, étant donné que beaucoup d’entre eux avaient adopté le Snap Pixel.
« En fin de compte, les intégrations de première partie nous permettent de créer des solutions de mesure basées sur les commentaires des annonceurs et de nous connecter directement au fonctionnement de nos formats et de notre ciblage, afin que les entreprises aient la vision la plus précise du retour sur investissement. Celles-ci nous permettent de préserver la confidentialité de notre communauté tout en aidant les annonceurs à surmonter les perturbations liées aux changements de plate-forme. »
La plupart des données utilisées pour alimenter les annonces dynamiques de voyage entreraient dans cette dernière catégorie, mais il y aurait des niveaux d’impact variables sur les différentes marques et développeurs selon que les utilisateurs choisissent ou non de se désengager du suivi.
Même ainsi, l’option offrira de nouvelles opportunités aux marques de voyages, et alors que davantage cherchent à renforcer leurs efforts à la suite des restrictions pandémiques, cela pourrait être une considération précieuse.
Les annonces de voyage dynamiques sont disponibles dans toutes les régions à partir d’aujourd’hui. Vous pouvez en savoir plus sur la configuration des campagnes Dynamic Travel. ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com