Snapchat annonce de nouveaux outils de monétisation pour les créateurs dans le but de maximiser l’engagement dans l’application

Snapchat ajoute des outils de monétisation des créateurs alors qu’il cherche à intensifier ses efforts d’engagement et à suivre le rythme de la popularité croissante de TikTok auprès du jeune public.

Tout d’abord, alors qu’il cherche à réaligner son programme de paiement pour son flux Spotlight de type TikTok, Snapchat lance un nouveau ‘Pleins feux sur les défis‘, qui offrira des prix en espèces aux utilisateurs qui publient les meilleures vidéos sur un thème spécifique.

Comme vous pouvez le voir ici, les nouveaux Spotlight Challenges présenteront les spécificités de chaque tendance, ainsi que les prix proposés pour les clips les plus performants dans chaque catégorie.

Comme expliqué par Snapchat:

« Les défis Spotlight seront disponibles sur la page des tendances, accessible via le symbole de tendance dans le coin supérieur droit de Spotlight dans Snapchat. Sélectionnez le défi auquel vous souhaitez participer pour voir la page de ce défi spécifique, qui présentera la description du défi et les entrées soumises par la communauté. Appuyez sur « Détails du défi » pour obtenir des détails supplémentaires spécifiques au concours, tels que les prix disponibles et les dates limites de soumission. Appuyez sur l’icône de la caméra pour ouvrir la caméra Snapchat. Créez et soumettez !

C’est un processus assez simple, et il pourrait fournir un moyen pour Snapchat d’alimenter les tendances croissantes du contenu, qui est l’un des principaux moyens par lesquels les utilisateurs s’engagent sur TikTok. Cela pourrait également fournir une nouvelle opportunité de revenus pour l’application, les marques pouvant éventuellement parrainer des tendances Spotlight spécifiques par rapport à leurs promotions.

Pour être clair, Snapchat n’a pas encore dit que les tendances sponsorisées étaient sur les cartes, mais cela semble être une progression logique pour l’option.

« Le montant total du prix pour les défis Spotlight individuels variera généralement de 1 000 $ à 25 000 $, bien que nous puissions parfois mettre à disposition une somme plus importante pour un défi particulier, et le prix minimum qu’un Snapchatter peut gagner dans un défi Spotlight est de 250 $.

La cagnotte alternative pourrait également être un moyen pour Snapchat de réorganiser son programme de paiement Spotlight actuel, qui a été efficace, à certains égards, mais s’est également avéré problématique.

Au lancement, en novembre de l’année dernière, Snapchat a annoncé qu’il verserait 1 million de dollars par jour, à partager entre les clips Spotlight les plus performants, afin d’encourager l’engagement et de lancer l’offre. Ce qui a fonctionné – à la fin du premier trimestre, Spotlight avait sauté sur 125 millions d’utilisateurs actifs mensuels (sur les 280 millions d’actifs totaux de Snapchat), mais à ce stade, Snap avait déjà versé 90 millions de dollars en paiements aux créateurs, avec plus à venir, et le rapport coût-bénéfice commençait à sembler un peu exagéré.

En fin de compte, Snap aurait peut-être mieux fait de payer 125 000 personnes 1 000 $ chacune pour vérifier et interagir avec le contenu Spotlight tous les jours tout au long de l’année, car cela aurait peut-être été à la fois moins cher et plus efficace.

Rétrospectivement mis à part, les coûts continuant d’augmenter, en juin, Snap a annoncé une mise à jour de son Processus de paiement en vedette, passant de paiements quotidiens de 1 million de dollars pour les clips Spotlight à un «millions par mois» plus vague.

C’est causé divers problèmes pour les créateurs de Snap, qui avait déjà fait part de ses préoccupations concernant les retards de paiement et d’autres problèmes liés au programme. Et étant donné que certains gagnaient des dizaines de milliers de dollars par mois grâce à Spotlight, parfois plus, cela a laissé beaucoup de gens se sentir abandonnés, et a fini par détériorer certains des partenariats avec les créateurs de Snap, à l’opposé de l’impact escompté du processus.

Ce sera peut-être alors un moyen plus logique et plus durable de financer les clips Spotlight, qui pourrait également attirer un plus large éventail de créateurs dans le programme, par opposition aux meilleurs créateurs prenant la part du lion du financement.

Le nouveau financement proviendra de l’actuelle ‘millions par mois‘ dans les paiements Spotlight globaux, cela n’augmentera donc pas les coûts de Snap, mais cela pourrait, à terme, fournir une gamme de nouvelles options pour Spotlight.

C’est une expérience intéressante pour augmenter l’engagement potentiel avec l’option – même si encore une fois, cela n’aidera probablement pas à apaiser les créateurs Spotlight qui ont déjà vu leurs montants de paiement diminuer au fil du temps.

Snapchat dit que Les Spotlight Challenges seront déployés le mois prochain sur Snapchatters sur Android et iOS aux États-Unis, avec d’autres marchés à venir dans les mois à venir.

En plus de cela, Snapchat étend également son option de cadeau virtuel à toutes les « Snap Stars » du monde entier.

Snapchat a annoncé pour la première fois son processus de don virtuel en mai, avec des créateurs Snap vérifiés capables de accepter les cadeaux numériques, comme l’animation ci-dessus, qui peut être achetée par les utilisateurs via jetons sur la plate-forme.

« Lorsque vous envoyez un cadeau à un créateur, votre réponse à l’histoire est prioritaire dans son flux ! Vous pourrez voir quand un créateur a ouvert votre cadeau, et il pourra répondre 1:1 ou partager votre réponse à son histoire publique ! »

La majorité du montant de l’achat de ces autocollants numériques revient au créateur, offrant aux stars de Snap un autre moyen de gagner des revenus directs grâce à leurs efforts et de créer une connexion avec leur public dans l’application.

Un plus large éventail de Snap Stars sera désormais éligible au programme, bien que les critères spécifiques pour obtenir un compte de créateur vérifié, et donc pouvoir recevoir des cadeaux dans l’application, ne soient pas clairs à 100%.

À l’heure actuelle, les qualificatifs pour un compte Snap Creator sont :

• 100 abonnés
• Profil actif depuis une semaine
• Au moins 1 ami bidirectionnel

Mais ce n’est que le point de départ : pour pouvoir recevoir des cadeaux dans l’application, vous devez avoir un profil « Snap Star », qui est le niveau supérieur du compte de créateur.

Selon Se casser:

« Nous prenons en compte de nombreux facteurs pour déterminer l’éligibilité d’un compte à une mise à niveau Snap Star (également appelée compte de créateur vérifié). En plus de respecter les conditions d’utilisation et les directives de la communauté de Snap, ces facteurs incluent engagement et croissance du compte, utilisation du compte pour la consommation publique, authenticité, notoriété et pertinence culturelle et Cqualité du contenu. « 

Comme pour la plupart des programmes de vérification sociale, toutes ces mesures sont assez opaques et il n’y a pas de qualificatif normatif, en tant que tel, pour chaque élément. Mais pour ceux qui se qualifient, cela fournira une autre option de monétisation, qui pourrait aider Snap à garder ses meilleures stars postées et engagées plus souvent.

Snap met également à jour ses Marché des créateurs plateforme de connexion influenceurs/marques, avec les entreprises sont désormais en mesure de se connecter avec Snap Stars dans l’application « pour les aider à accroître leur présence marketing sur la plate-forme ».

Lancé à l’origine en mai, Snap’s Marché des créateurs initialement seulement facilité la connexion avec Créateurs de lentilles, développeurs de lentilles et partenaires de lentilles. Mais maintenant, Snapchat étend également cela aux créateurs vérifiés, offrant une autre option aux marques pour se connecter avec des influenceurs qui ont déjà construit des audiences dans l’application pour leurs campagnes promotionnelles.

Parallèlement à cela, Snap ajoute également une nouvelle balise « sponsorisé par », qui permettra à Snap Stars de baliser une marque dans son contenu sponsorisé.

Et enfin, Snapchat lance également un nouveau Centre des créateurs qui fournira une gamme de conseils et d’outils Snapchat pour vous aider à améliorer les connaissances et les résultats de votre plate-forme.

La plate-forme fournira des aperçus sur tous les aspects de la plate-forme, ce qui sera utile à la fois aux créateurs et aux spécialistes du marketing.