Que faire quand écrire est difficile

Temps de lecture: 7 minutes

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La semaine dernière, j’ai parlé de mes objectifs pour 2024 et de la façon dont j’appréciais l’idée que les choses soient difficiles. L’idée était que si c’était facile, cela n’en vaudrait pas la peine, et je devrais être reconnaissant pour la difficulté de 2023 ; cette année, je serai meilleur et plus fort grâce aux défis de l'année dernière, et je devrais donc espérer la même chose cette année.

Et vous avez été nombreux à être en résonance avec ce message ! L'une de mes réponses préférées était un lien vers cet incroyable message de Kara Lawson de l'Université Duke, préparant son équipe féminine de basket-ball à faire face à l'adversité et à ce sentiment que les choses sont « difficiles » et peuvent devenir plus faciles :

^{Kara Lawson : mieux gérer les difficultés}

Ce qui m’amène à aujourd’hui et à la lutte à laquelle beaucoup d’entre vous sont confrontés :

Écrire est difficile.

Il est difficile de savoir sur quoi écrire.
Il est difficile d'organiser nos pensées d'une manière qui ait du sens.
Il est difficile de créer du contenu écrit qui ne suscite pas de gratification immédiate.

Il est même difficile de trouver le temps d'écrire, car cela semble prendre plus de temps que d'autres formes de marketing de contenu et de création de contenu, n'est-ce pas ?

La mauvaise nouvelle est que je vais commencer par faire écho à Kara et dire ceci :

Écrire DEVRAIT être difficile.
L'écriture DEVRAIT prendre du temps.
L'écriture DEVRAIT être un défi.

Mais cela ne veut pas dire que cela doit être impossible. Et c'est la différence entre les choses qui sont difficiles d'une manière constructive et les choses qui sont si difficiles qu'elles nous abattent et nous empêchent de grandir en tant qu'individus.

Et l’ironie est qu’il est difficile de voir la différence entre les deux, surtout quand on est dans le vif du sujet. On ne voit pas la forêt à travers les arbres.

Est-ce que je prends les bonnes décisions pour mon entreprise, même si c'est difficile ?
Est-ce que j'embauche les bonnes personnes, même s'il a été difficile de les intégrer et de travailler avec elles ?
Est-ce que je suis le bon régime alimentaire et le bon programme d'exercice, même si je suis endolori et en difficulté ?

(au fait, 75Hard est vraiment dur, mais je m'y tiens)

Voici donc une bonne nouvelle : écrire peut et doit être difficile, mais ce n'est pas impossible. Il ne s’agit pas d’une de ces tâches qui s’avéreront si difficiles au point d’être une mauvaise décision à entreprendre dès le départ. Parce que, comme le dit si éloquemment Ann Handley, «Tout le monde écrit».

Nous écrivons tous et nous pouvons tous écrire. Alors pourquoi est-ce si difficile ?

C'est là qu'une partie de l'aide peut intervenir, car certains des défis d'une bonne écriture peuvent être atténués, ce qui rend l'ensemble du processus beaucoup plus facile.

Par exemple, l’un des nombreux défis auxquels chacun de nous est confronté lorsqu’il s’agit d’écrire est simplement de savoir sur quoi écrire ensuite. C'est une question que j'aborde personnellement de plusieurs manières. Tout d’abord, je tiens un carnet d’idées qui, au fil des années, se comptent par centaines. Lorsque je m'assois pour écrire et que je n'ai pas déjà quelque chose de spécifique à aborder, je ne manque pas d'idées sur lesquelles m'appuyer. J'écris sur la façon de créer cette base de données d'idées ici, et il existe également un webinaire gratuit auquel vous pouvez vous inscrire et qui donne plus de détails. Je passe également beaucoup de temps à élaborer un plan de marketing de contenu pour moi et mes clients, ce qui leur donne une structure pour imaginer puis créer des éléments de contenu spécifiques qui les aident à atteindre leurs objectifs commerciaux. C'est ce qu'on appelle la pyramide de contenu et vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.

Vous devriez également télécharger le Planificateur de marketing de contenu pour aider avec tout ce qui précède.

Ces ressources aideront chaque écrivain et chaque entreprise à rendre l'écriture beaucoup moins difficile. Vous saurez sur quoi écrire et, plus important encore, vous constaterez des résultats commerciaux significatifs grâce à vos écrits, ce qui sera notre récompense. Parce que nous avons besoin de voir des récompenses et de savoir que notre travail mis par écrit présente un réel bénéfice.

Voici quelques moyens supplémentaires pour supprimer l'impossibilité d'écrire et le conserver simplement. « difficile, mais cela en vaut la peine. »

Écrire avec l'IA générative

Je parlerai beaucoup plus de l'IA générative dans les mois à venir car c'est certainement un sujet brûlant en matière de marketing de contenu et de création de contenu. C'est un outil que j'ai beaucoup expérimenté et appris, et j'y vois beaucoup d'aspects positifs et de potentiel, en particulier pour vous.

Et s'il est vrai que l'IA générative NE PEUT PAS créer de contenu de qualité pour nos marques, et ne doit pas être utilisée simplement pour rédiger des articles, elle PEUT être utilisée très efficacement pour réfléchir et définir des grandes lignes !

Permettez-moi de le répéter : ne demandez pas à ChatGPT d'écrire simplement un article pour vous. Ce ne sera pas un excellent contenu. Ce ne sera tout simplement pas le cas. J'aborderai toutes les raisons pour cela une autre fois.

Mais ayez certainement une conversation sur ChatGPT à propos de ce que VOUS pourriez écrire !

Et je veux dire avoir une conversation. Démarrez une nouvelle conversation de chat et commencez par faire savoir à ChatGPT qui vous êtes, ce que vous faites et qui vous essayez d'atteindre avec votre public. Dites à ChatGPT qu'il est un expert dans votre domaine et que vous allez travailler ensemble sur du contenu. Dites-lui ce que vous voulez créer, qu'il s'agisse d'un article, d'un livre électronique ou autre.

Et soyez prêt à maîtriser ChatGPT. Demandez-lui s'il comprend et assurez-vous qu'il peut répondre avec un résumé de tout ce que vous avez dit qui a du sens. Et quand ça ne va pas, ou que vous décidez de commencer à faire quelque chose que vous n'étiez pas encore prêt à faire, vous pouvez lui dire que ce n'était pas la bonne voie !

Lorsque vous êtes prêt, l'étape suivante consiste à demander à ChatGPT des idées sur ce que vous souhaitez écrire. Si vous ne connaissez pas les objectifs, les difficultés et les problèmes de votre public cible, demandez à ChatGPT ! Ensuite, choisissez-en un et demandez à ChatGPT quelques idées sur des sujets sur lesquels vous pourriez travailler ensemble. Vous n'êtes pas obligé d'accepter ces idées. Demandez plus et demandez des versions différentes ou des concepts plus profonds. Vous pouvez également demander à ChatGPT des idées sur les types de contenu que vous pourriez créer (c'est-à-dire listicle), puis élaborer des idées qui suivent cette approche.

Prenez votre temps, donnez votre avis sur ChatGPT, puis choisissez le sujet sur lequel vous avez envie de créer du contenu et sur lequel vous pensez pouvoir écrire.

Vous pouvez vous arrêter là si vous le souhaitez, mais vous trouverez peut-être également utile de demander à ChatGPT de vous aider à décrire le sujet que vous avez choisi. Cela dépendra beaucoup du style d’écrivain que vous êtes. ChatGPT n'est peut-être pas très efficace pour rédiger des articles destinés aux personnes qui ont tendance à écrire davantage de prose ou pour certains types d'articles. Mais ChatGPT que j'ai trouvé est excellent pour décrire un contenu de type Comment faire, alors considérez cela.

Et encore une fois, si vous demandez un peu d'aide à ChatGPT ici, vous n'êtes pas limité à la première ébauche. Vous pouvez demander à ChatGPT d'inclure plus d'exemples ou de supprimer une section. Vous pouvez stipuler un style ou une approche que vous souhaitez adopter avec la structure de votre article, et tout au long de tout cela, je vous recommande de donner des commentaires positifs à ChatGPT.

Je pense qu'il est utile de dire à ChatGPT ce que vous avez aimé dans une réponse, même s'il y a d'autres aspects que vous allez devoir refaire ou qui sont absolument nuls.

Lorsque vous avez terminé, transférez ce sujet et ce plan dans votre Evernote ou un autre outil de contenu et vous avez maintenant une idée sur laquelle écrire et un cadre pour l'ensemble de l'article pour vous garder sur la bonne voie.

L'écriture sera toujours difficile, mais vous constaterez que de nombreux défis ont disparu et il vous reste le défi (amusant ?) d'écrire, d'organiser et de distiller vos pensées.

Mais que faire si nous nous sentons plus à l’aise pour parler que pour écrire ?

Écriture à partir et pour la vidéo, en direct ou enregistrée

Arrêtez-vous et réfléchissez un instant. Si je vous demandais d'écrire sur un sujet lié à votre entreprise en ce moment et que c'est quelque chose avec lequel vous auriez du mal, mais si nous étions en appel téléphonique ou vidéo et que je vous posais la même question, vous n'auriez aucun mal à répondre. le sujet et m'aider à le comprendre, c'est probablement un indicateur que l'un des défis auxquels vous êtes confronté en matière d'écriture est le style de communication.

Vous préférez parler plutôt qu’écrire, et ce n’est pas grave !

Bien que vous ne puissiez pas utiliser la vidéo pour 100 % de votre écriture, les outils d'aujourd'hui rendent extrêmement facile l'utilisation de la vidéo pour la création de contenu. De toute évidence, la vidéo fonctionne si bien sur des chaînes comme YouTube et TikTok qu'il y a en fait un énorme avantage à commencer par la vidéo !

Que vous vous filmiez simplement en train de parler à la caméra sur un sujet d'intérêt (utilisez le plan créé par ChatGPT comme script !) ou que vous demandiez à quelqu'un d'autre de vous parler et de vous poser des questions, vous créez du contenu qui peut être retranscrit et transformé en contenu écrit pour votre site. Et bien sûr, vous pouvez diffuser la vidéo complète et éditée sur YouTube et les clips sur toutes les plateformes sociales.

J'utilise StreamYard pour l'enregistrement vidéo et Descript pour la transcription, même si j'ai récemment découvert Capsho et j'examine de plus près cet outil pour réutiliser la vidéo et l'audio…

Écriture à partir de Podcasting FTW

Ce qui m'amène à ma dernière suggestion, qui est de me tourner vers le podcasting. C'est aussi un sujet que j'ai écrit avant et nous y reviendrons cette année.

J'aime beaucoup le podcasting car il apporte de nouvelles voix à notre contenu mais, s'il est bien fait, c'est aussi une opportunité pour nous de briller. J'ai passé l'année dernière à interviewer des experts en partenariat et en marketing d'influence du monde entier et j'ai eu des conversations formidables qui m'ont aidé, moi et mon public. Pourtant, à travers chaque épisode, j'ai eu l'occasion d'injecter également mon expérience et mon point de vue.

Et tout comme lors de la création de contenu vidéo, j'enregistre les interviews à l'aide de StreamYard, puis j'obtiens la transcription à l'aide de Descript. Je publie le podcast audio sur tous les canaux de distribution de podcast, puis je publie un article de blog contenant la description détaillée et les notes de l'émission, ainsi que la transcription complète.

Pour moi, une grande partie de l’écriture de ce style de contenu a lieu avant l’enregistrement, alors que je scénarise les questions et d’autres aspects de la série. Et une fois que vous aurez créé quelques épisodes de podcast, vous commencerez à disposer d’une archive de contenu sur laquelle vous pourrez vous appuyer pour écrire davantage.

Par exemple, l’un de vos invités pourrait simplement aborder un sujet que vous pourrez approfondir dans votre propre article et lier les deux. Ou vous pourriez prendre l'habitude de poser une ou deux questions à chaque invité, comme je le fais, et de rédiger un article qui explique comment tous ces invités ont répondu à cette seule et unique question.

La clé est de réfléchir d'abord à la raison pour laquelle vous trouvez l'écriture si difficile et d'essayer d'éliminer certaines des choses qui rendent la tâche difficile, de cette façon vous vous retrouvez avec la partie importante et constructive – les éléments qui sont censé Sois dur. Des choses comme penser de manière créative et résoudre des problèmes pour votre public.

Cela en vaut la peine et devrait donc être difficile.

Jusqu'à la prochaine fois,
Mike