Pourquoi avez-vous besoin de pages vitrines LinkedIn [2022 Set Up Guide]

Si vous êtes une entreprise avec une variété de publics différents, il est temps d’offrir à vos abonnés certaines pages vitrines LinkedIn.

Les gens sont compliqués, après tout. Par exemple, je suis obsédé par les feuilles de calcul, mais je pleure aussi parfois devant les publicités pour des savons !

Les entreprises et les marques sur LinkedIn ne sont pas différentes : elles ont des couches et des complexités. Une société mère peut exploiter plusieurs marques différentes avec des publics très différents. Ou, un produit peut avoir des fans qui l’utilisent de manière distincte.

Cependant, essayer d’être tout pour tout le monde sur les réseaux sociaux peut être écrasant. Comment vous assurez-vous que ce que vous publiez est intéressant et pertinent, si, par exemple, vous êtes suivi par les deux skateurs et les filles qui disent ‘à bientôt l8r boi’?

Une page vitrine sur LinkedIn peut vous aider.

Avec une page Vitrine LinkedIn, vous pouvez segmentez votre audience pour fournir un contenu plus organisé et construire un engagement authentique. Lisez la suite pour apprendre à mettre en valeur et à montrer.

Qu’est-ce qu’une page vitrine LinkedIn ?

Les pages Vitrine LinkedIn sont des sous-pages de la page LinkedIn de votre entreprise, dédiées à des marques, des audiences, des campagnes ou des départements individuels.

Par exemple, la maison d’édition Conde Nast a une page LinkedIn. Mais ils ont également créé des pages vitrines pour leurs spin-offs internationaux. Désormais, les personnes intéressées par des informations provenant uniquement de Conde Nast India ou de Conde Nast UK peuvent suivre ces pages spécifiques de LinkedIn Showcase.

Une fois que vous avez créé une page vitrine sur LinkedIn, elle sera répertoriée sur votre page principale sur le côté droit, sous « Pages affiliées ».

Bien que vous puissiez explorer et créer autant de pages Vitrine que vous le souhaitez, LinkedIn recommande de ne pas créer plus de 10. Si vous hyper-segmentez aussi beaucoup, vous pourriez vous retrouver trop dispersé.

Page Vitrine vs Page Entreprise

Quelle est la différence entre une Page Vitrine LinkedIn et une Page Entreprise LinkedIn ? Une page vitrine sur LinkedIn est une opportunité d’être plus précis avec votre contenu. Si vous êtes une entreprise avec de nombreuses marques différentes, les pages vitrines peuvent vous aider à diffuser des publications sur ces marques uniquement aux personnes qui s’en soucient.

Toutes les entreprises n’auront pas besoin d’une page vitrine. Si vous avez un public cohérent auquel vous diffusez, les pages Vitrine de LinkedIn ne sont peut-être pas pour vous.

Mais pour ceux qui ont besoin d’accéder à un contenu plus spécifique, ils peuvent être un outil très utile.

Prenons Meta comme exemple. Les pdates de la page d’entreprise de Meta pourraient potentiellement couvrir n’importe quoi, des nouvelles sur la gouvernance d’entreprise à la promotion du nouveau casque Oculus.

Les personnes intéressées par Facebook Gaming peuvent ne pas se soucier des publications concernant Messenger, et vice versa.

En créant des pages vitrines pour ces deux produits, Meta peut s’assurer que les abonnés ne reçoivent que du contenu pertinent.

Une page vitrine propose les mêmes types d’options de publication que votre page LinkedIn principale, ainsi que les mêmes outils d’analyse.

Attention, cependant : avec les pages Showcase, vous n’avez pas la possibilité d’associer des employés, ce qui signifie que vos fonctionnalités habituelles d’engagement des employés peuvent ne pas être disponibles ici.

Comment créer une page vitrine LinkedIn

Si une page vitrine LinkedIn semble convenir à votre stratégie de médias sociaux, voici comment en créer une.

1. Cliquez sur « Outils d’administration » dans le menu déroulant dans votre vue Admin et sélectionnez Créer une page vitrine.

2. Remplissez les détails du formulaire: vous devrez saisir le nom de votre produit ou de votre sous-marque, fournir une URL et un secteur d’activité, et insérer un logo. Vous pouvez également partager un bref slogan.

3. Appuyez sur le bouton Créer Quand tu es prêt.

4. Vous serez redirigé vers une vue d’administration de votre nouvelle page Showcase. Tu peux modifiez la page à partir d’ici comme vous le feriez avec un compte LinkedIn ordinaire.

Pour accéder à votre page Showcase à l’avenir, cliquez simplement sur votre photo de profil dans la barre supérieure et regardez sous la section « Gérer » du menu déroulant pour la page que vous souhaitez modifier. (Les visiteurs de votre page la trouveront sous « Pages affiliées » sur votre page principale LinkedIn.

Pour désactiver une page Showcaseaccédez à votre page vitrine en mode super administrateur et appuyez sur l’icône Menu Outils d’administration en haut à droitet. Sélectionnez Désactiver dans le menu déroulant.

5 des meilleurs exemples de page vitrine LinkedIn

Bien sûr, créer une Page Vitrine est une chose : créer une bien La page vitrine en est une autre. Voyons comment les poids lourds le font bien.

Microsoft s’adresse à des communautés uniques

Il est parfaitement logique que Microsoft serait à bord avec Showcase Pages. L’entreprise a tellement de produits et d’utilisateurs différents qu’il serait presque impossible de répondre aux intérêts de chacun via sa page d’entreprise.

Ainsi, certains smarty-pants de l’équipe sociale ont créé une variété de pages de présentation qui ciblent spécifiquement les groupes d’utilisateurs clés : ici, vous verrez qu’ils en ont une pour les vétérans et une autre pour les développeurs.

Ces deux groupes démographiques seront probablement intéressés par un contenu différent – maintenant, ils peuvent suivre uniquement les ragots pertinents et trouver une communauté d’utilisateurs partageant les mêmes idées, pour démarrer.

Adobe équilibre les mises à jour de niche avec les actualités générales

Adobe est une autre grande entreprise technologique avec tant de groupes d’utilisateurs différents. Illustrateurs, spécialistes du marketing, développeurs, entreprises technologiques, adolescents travaillant sur des graphismes pour aller sur leur Tumblr, la liste s’allonge encore et encore.

Adobe divise et conquiert avec ses pages vitrines axées sur les produits. La page Creative Cloud se concentre sur les actualités concernant uniquement la suite d’outils de conception graphique.

Mais toutes les pages Showcase repartagent le contenu global de la page principale de l’entreprise, le cas échéant.

Par exemple, la conférence Adobe Max est pertinente pour tous ses groupes d’utilisateurs, de sorte qu’elle obtient une publication sur chaque page Showcase ainsi que sur le flux principal.

C’est un excellent exemple de mélange de contenu spécialisé avec des informations d’intérêt général.

Wirecutter a sa propre voix, mais obtient toujours cette crédibilité NYT

Coupe-fil est une publication d’évaluation de produits numériques. Il est géré par le New York Timesmais il a une voix et une mission éditoriales très distinctes (ce qui, je suppose, est quelque chose comme « Aidez Stacey à décider quel réfrigérateur acheter car elle est dépassée par cette rénovation et ne peut pas prendre une décision de plus par elle-même »).

Une page vitrine donne à cette marque une présence distincte sur LinkedIn. Ils peuvent publier des offres d’emploi et des nouvelles commerciales qui seraient autrement perdues sur la page Entreprise très fréquentée du NYT.

Dans le même temps, Wirecutter obtient toujours le prestige d’être associé à sa société mère.

Google nomme clairement ses pages vitrines

Soyez clair et optimisé pour le référencement avec les noms de vos pages vitrines. Vous voulez que les gens puissent les trouver, même s’ils ne suivent pas déjà votre page d’entreprise principale.

Une bonne stratégie consiste simplement à utilisez le nom de votre entreprise et ajoutez un mot descriptif après. Google le fait bien : ses pages Showcase commencent presque toutes par le nom « Google ».

Shopify Plus utilise une image de héros dynamique et haute résolution

Votre page Showcase est l’occasion de faire ressortir votre marque, alors ne sautez pas l’option d’ajouter une image d’en-tête (et assurez-vous également que votre photo de profil est belle) !

La page vitrine de Shopify pour ses ShopifyPlus les clients utilisent l’image de couverture pour donner une touche sombre et vraisemblablement VIP au logo Shopify classique.

L’utilisation d’une sorte d’image de marque ici est la plus logique, mais si vous avez besoin d’un peu d’aide en matière de conception graphique, nous avons ce qu’il vous faut – voici 15 outils pour vous aider à créer rapidement de belles images pour LinkedIn et vos autres flux sociaux.

Bend Studio ne lésine pas sur le contenu

Société de jeux vidéo basée en Oregon Studio de pliage est la propriété de Sony PlayStation et possède sa propre page de présentation qui regorge de contenu, des offres d’emploi aux photos des coulisses en passant par les projecteurs des employés.

La leçon? Ce n’est pas parce que les pages Showcase sont une ramification de votre page LinkedIn principale que vous n’avez pas besoin d’une stratégie de contenu pour elles.

Ces pages visent à présenter un aspect de votre marque, alors assurez-vous de le faire. Et assurez-vous de publier régulièrement.

Favorisez la conversation avec des messages qui posent une question, fournissent des conseils ou transmettent simplement des messages inspirants. Restez au top de votre LinkedIn Analytics pour voir quelles publications sont les plus performantes et ajustez votre stratégie en conséquence.

LinkedIn constate que les pages qui publient chaque semaine ont un doublement de l’engagement avec

contenu. Gardez la copie de la légende à 150 mots ou moins.

Une page vitrine LinkedIn vaut-elle la peine pour votre entreprise ?

Si vous répondez oui à l’une des questions suivantes, une page vitrine sur LinkedIn est probablement une bonne idée pour votre entreprise :

• Avez-vous une variété de groupes de consommateurs uniques qui utilisent vos produits ou services ?
• Avez-vous une liste active de marques dans votre entreprise qui ont chacune beaucoup d’actualités ou des stratégies de contenu distinctes ?
• Y a-t-il un sujet ou une campagne spécifique que vous aimeriez approfondir, mais que vous souhaitez éviter de surcharger votre flux principal ?

C’est gratuit et cela ne prend généralement que quelques minutes pour créer une page vitrine, il n’y a donc pas beaucoup d’inconvénients à créer une. Gardez à l’esprit qu’il faut du travail pour maintenir et mettre à jour. (Donc, si vous ne prenez pas le temps de publier et de vous engager avec votre communauté, pourquoi s’en soucier ?)

Voilà : tout ce que vous devez savoir sur la création d’une page Vitrine LinkedIn. Alors allez de l’avant et multipliez-vous !

(Pssst : pendant que vous travaillez en mode administrateur LinkedIn, n’oubliez pas d’optimiser, d’optimiser, d’optimiser !)

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