Pinterest a partagé sa dernière mise à jour des performances, montrant une augmentation constante des utilisateurs et des revenus alors que la plate-forme poursuit ses efforts pour maximiser ses opportunités commerciales dans plus de régions.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Pinterest compte désormais jusqu’à 478 millions d’actifs mensuels, une augmentation de 30% d’une année sur l’autre.
Ce qui est un bon résultat, mais comme vous pouvez le voir, la dynamique de croissance de la plate-forme a ralenti par rapport à ce qu’elle avait vu tout au long de 2020.
À certains égards, il faut s’y attendre. L’augmentation soudaine de l’attention portée au commerce électronique a permis à Pinterest de bénéficier d’une poussée significative, car elle a remplacé les visites régulières dans les centres commerciaux pour faire du shopping, offrant une connexion à un large éventail de produits artisanaux alignés sur les intérêts des utilisateurs. Avec la réouverture des histoires physiques, il semble probable que Pinterest perdra au moins une partie de cet élan, et une croissance de 30% en glissement annuel est toujours significative. C’est juste un peu en dessous de ce que Pinterest avait vu, ce qui pourrait avoir un impact sur la perception du marché.
Même ainsi, 478 millions de MAU représentent un montant énorme. Cela met l’utilisation de Pinterest plus haut que Twitter, LinkedIn et Reddit, avec probablement seulement TikTok et Facebook / Instagram le battant actuellement (bien que la comparaison directe soit difficile étant donné que chaque plate-forme rapporte désormais des données d’utilisation différentes).
Pourtant, Pinterest n’est pas un réseau de médias sociaux, comme il l’a fait répété à plusieurs reprises, avec le véritable objectif de l’application désormais sur la découverte de produits. Et cet objectif devrait se refléter, idéalement, dans ses statistiques de revenus moyens par utilisateur.
Comme vous pouvez le voir ici, les statistiques ARPU de Pinterest ont continué de croître en 2020, en hausse de 34% en glissement annuel. Il reste encore du chemin à parcourir pour maximiser son audience internationale ici, mais les chiffres montrent que la plate-forme s’améliore et a beaucoup de place pour l’expansion car elle se branche dans de nouvelles régions avec ses options de correspondance de produits et d’achat plus avancées .
Pinterest note que son activité internationale « a augmenté très rapidement au cours du premier trimestre et a représenté pour la première fois près de 20% du chiffre d’affaires total ». Pinterest a lancé des publicités au Brésil au cours de la période et prévoit de s’étendre à davantage de pays d’Amérique latine cette année.
En termes de revenus globaux, Pinterest a signalé une augmentation de 78% en glissement annuel à 485 millions de dollars, en grande partie due à «une demande accrue de la part des petits annonceurs de taille moyenne et gérés» ainsi qu’à l’expansion sur les marchés internationaux.
C’est un résultat solide, qui souligne le développement continu de Pinterest en tant que plate-forme d’achat clé.
En effet, Pinterest indique que le nombre de Pinners interagissant avec les surfaces d’achat sur la plate-forme a augmenté de plus de 200% au cours des 12 mois se terminant le 31 mars 2021, tandis qu’à la fin du premier trimestre, les recherches de produits avaient augmenté de plus de 20 fois par an.
Encore une fois, cela reflète en grande partie le changement plus large du commerce électronique, mais Pinterest affirme que les premières données en provenance des États-Unis, qui sortent lentement de la pandémie, ont été positives pour son expansion continue.
« Sur la base de ce que nous avons observé récemment aux États-Unis, nous pensons que l’engagement d’achat post-COVID pourrait être plus résilient que l’engagement global. Il ne suffit pas que les Pinners puissent trouver des produits et services inspirants sur notre plateforme. Nous doit également leur faciliter l’achat des produits qui donnent vie à leurs rêves. À cette fin, nous prévoyons de commencer à tester des transactions sur plate-forme transparentes plus tard cette année. »
C’est vraiment la prochaine étape pour Pinterest – émergeant d’une plate-forme sociale / expérience d’achat, en une plate-forme de découverte de commerce électronique à part entière. C’est déjà bien parti à cet égard, mais des expériences d’achat intégrées et améliorées amélioreront encore ce processus, tandis que Pinterest s’efforce également de rationaliser ses processus d’intégration pour les marchands, afin de rendre le téléchargement aussi facile que possible pour les gens. un catalogue de produits et convertissez leurs listes en épingles de produits, ce qui peut faciliter les achats en flux.
Sur ce, Pinterest a élargi son partenariat avec Shopify dans 27 nouveaux pays juste la semaine dernière.
Cette expansion laisse entrevoir encore plus d’opportunités pour la plateforme, qui, grâce à une portée pure, devrait être en mesure de maintenir sa dynamique de croissance, même s’il y a un ralentissement de l’activité de commerce électronique à la suite de la pandémie.
Ce qui, il faut le noter, n’est pas encore terminé et pourrait avoir des impacts significatifs sur l’activité d’achat, dans de nombreuses régions, pendant un certain temps encore.
Dans l’ensemble, c’est un résultat solide pour la plate-forme, qui se sent toujours comme une ressource sous-estimée et une opportunité négligée par de nombreux spécialistes du marketing des médias sociaux. Si vous ne vous êtes pas familiarisé avec le monde émergent des épingles et les opportunités potentielles pour votre marque, il vaut la peine de prendre un moment pour rechercher dans l’application et voir ce que font les autres marques – et déterminer si cela pourrait être le cas. vaut le détour pour votre entreprise.
Vous pouvez consulter l’aperçu complet des résultats du premier trimestre 2021 de Pinterest ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com