Pinterest a partagé de nouvelles idées sur la façon dont Pinners cherche à adopter des processus plus durables, ce qui comprend l’achat de produits plus respectueux de l’environnement et l’adoption de nouvelles idées et concepts alignés sur ceux-ci.
Comme expliqué par Pinterest:
« Les gens émergent dans la « nouvelle normalité » avec un plus grand sentiment d’urgence pour prendre soin de notre planète. Nous prévoyons une Greenaissance : un accent renouvelé sur un mode de vie durable, des produits respectueux de l’environnement et des appels à l’action communautaire. «
Je veux dire, « Greenaissance » est probablement un peu grandiose dans ce contexte, étant donné que la « renaissance » était une période de transition dans un large éventail d’aspects. Mais l’élan reste le même – sur la base des tendances des épingles, de plus en plus d’utilisateurs de Pinterest recherchent la durabilité à l’esprit, ce qui est important pour les spécialistes du marketing.
Sur la base d’un récent sondage mené auprès des utilisateurs et des non-utilisateurs, Pinterest a constaté que ses utilisateurs sont 40 % plus susceptibles de dire que l’environnement est un « intérêt personnel » et sont 30 % plus susceptibles de prendre des mesures en conséquence.
Les utilisateurs de Pinterest sont également 70 % plus susceptibles que les non-pinneurs de rechercher des marques ou des produits locaux, tandis que 80 % des utilisateurs cherchent à acheter des produits plus durables, ce qui a un impact sur leurs choix de produits dans l’application.
Cela pourrait être un point clé pour les spécialistes du marketing Pin, avec un accent accru sur la durabilité qui devrait être un point de décision clé pour de nombreux utilisateurs.
En plus de cela, les Pinners sont également 55% plus susceptibles d’être préoccupés par leur empreinte carbone personnelle que les personnes qui n’utilisent pas l’application, avec un intérêt accru pour des choses comme voitures électriques, concept cars et vélos de banlieue.
Sur la base de ces résultats, Pinterest a fourni trois conseils clés aux spécialistes du marketing qui souhaitent s’aligner sur ces tendances d’utilisation :
- Fournir du contenu éducatif – Pinterest suggère que les marques cherchent à éduquer les consommateurs sur les impacts environnementaux et les considérations au sein de leur processus
- Montrez votre côté durable – Dans le même ordre d’idées, Pinterest dit également que les marques devraient chercher à présenter leurs efforts de soutien au développement durable, sur divers fronts, pour améliorer la connexion avec les consommateurs
- Inspirer l’action – Pinterest suggère également que les marques cherchent à inciter les utilisateurs à prendre des mesures pour répondre à ces préoccupations, en soulignant comment leurs produits peuvent jouer un rôle dans ce processus dans la mesure du possible
Compte tenu de l’attention croissante portée aux questions environnementales, il est important que les marques montrent leur position sur ce front et comment elles s’efforcent de soutenir les initiatives clés pour lutter contre les impacts du changement climatique.
Cela ne s’appliquera pas à toutes les marques de manière universelle, mais si vous faites du marketing sur Pinterest, cela devrait être une considération clé, et cela pourrait être un autre moyen d’augmenter la portée et la résonance de votre marque dans l’application.
Vous pouvez consulter le rapport complet « Greenaissance » de Pinterest ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com