Pinterest ajoute de nouvelles fonctionnalités d’achat, notamment des détails sur le profil de la marque et des épingles d’idées sponsorisées


Pinterest continue d’étendre ses offres de commerce électronique, avec un gamme de nouvelles fonctionnalités de magasinage et de vitrine de marque, offrant aux marchands plus de moyens de se connecter avec Pinners et de maximiser leurs opportunités.

Tout d’abord, Pinterest ajoute une nouvelle option de promotion « Diaporama pour les collections », qui source de produits de votre catalogue téléchargé “dans une annonce de collections générée automatiquement et attirante”.

Collections de diaporamas Pinterest

Comme vous pouvez le voir ici, le nouveau bloc d’annonces Diaporama pour les collections apparaîtra dans le flux dans les recherches pertinentes, aidant ainsi à toucher les personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt pour des produits similaires.

Lorsque vous appuyez dessus, l’unité se développe ensuite en une collection plus ciblée de vos produits, encore une fois, tous générés automatiquement en fonction de votre inventaire.

Collections de diaporamas Pinterest

L’option offrira plus de moyens d’atteindre les acheteurs au bon moment, tout en présentant des produits connexes pour vous aider à maximiser vos opportunités de vente.

Pinterest ajoute également de nouveaux détails sur les marchands aux profils de marque, ce qui permettra aux entreprises de présenter leurs valeurs dans l’application.

Profils de marque Pinterest

Comme expliqué par Pinterest:

“[Merchants can] affichez les valeurs de la marque telles que « responsable source », « investi dans le bien » et « inclusif » sur votre profil. Vous pouvez également mettre en évidence les communautés auxquelles vous appartenez, telles que « appartenant à des Noirs », « appartenant à des Latinx », « appartenant à des femmes », « appartenant à des LGBTQ+ », « appartenant à des personnes handicapées » et plus encore. »

Cela offre un autre moyen de faciliter une connexion plus forte avec la marque, en particulier parmi les acheteurs plus jeunes et plus conscients de la société qui cherchent de plus en plus à acheter auprès de marques qui s’aligner sur leurs valeurs.

Pinterest étend également son Programme de marchand vérifié, qui met en évidence les entreprises qui respectent les directives de service client et de connexion à la marque de Pinterest avec une coche vérifiée dans l’application.

Lancé l’année dernière aux États-Unis, le programme Verified Merchant de Pinterest garantit que davantage d’entreprises associent leur catalogue de produits à l’application, tout en respectant les normes de réponse des clients de Pinterest.

Pinterest n’a cessé d’étendre le programme, les entreprises de plusieurs régions pouvant désormais demander la coche bleue.

“[The Verified Merchant Program] est désormais disponible dans plusieurs autres pays, dont l’Autriche, le Brésil, l’Italie, le Mexique, les Pays-Bas, l’Espagne et la Suisse. Les marchands vérifiés bénéficient d’une distribution améliorée sur Pinterest, ainsi que d’un badge spécial « vérifié » qui aide à renforcer la confiance de Pinner. »

Ce qui est probablement la proposition de valeur clé ici – les marchands vérifiés aussi “deviennent éligibles à une distribution accrue dans le cadre d’expériences d’achat à forte intention et d’indicateurs tels que les rapports sur les conversions », en plus du marqueur officiel.

Cela pourrait valoir la peine d’être exploré – vous pouvez en savoir plus sur le programme Verified Merchant de Pinterest ici.

Et enfin, Pinterest teste également une nouvelle option de contenu sponsorisé pour Idea Pins, qui est la version Pinterest du format Stories.

Exemple d'épingles d'idées

« En nous appuyant sur notre format immersif Idea Pin, nous testons Annonces d’idées avec partenariat payant. Ce nouveau format est un partenariat entre créateurs et annonceurs. Le créateur crée une épingle à idées et tague un partenaire de marque. À partir de là, l’annonceur peut promouvoir l’Idée Pin en tant qu’Annonce d’Idée.

Épingles d’idées sponsorisées sont affichés avec une image de profil du créateur, ainsi qu’une balise « Partenariat rémunéré » pour divulguer la relation avec la marque.

Pinterest essaie diverses options d’idées Pin, inspirées des dernières tendances des médias sociaux, y compris des outils de création vidéo avancés, des options de partage améliorées (c’est-à-dire partager des épingles d’idées sur Facebook et Instagram Stories avec la marque Pinterest) et une fonctionnalité de remix de type TikTok.

Le format fournit à Pinterest un tout nouveau canevas avec lequel travailler, et il l’utilise pour exploiter ces nouvelles tendances de contenu afin d’élargir son attrait et de se connecter avec un public plus large qui cherche à acheter via Stories et à trouver des produits et de l’inspiration pertinents. .

Les épingles d’idées sponsorisées fourniront également à Pinterest un autre moyen de aider les créateurs à gagner de l’argent, et être payé pour leurs efforts, ce qui garantira que davantage d’épingles à idées de meilleure qualité continueront de circuler.

Cela pourrait bien être une bonne option à considérer pour vos promotions – vous pouvez en savoir plus sur les épingles d’idées promues ici.

Noël s’apprête à être une période clé pour Pinterest, avec de plus en plus de personnes faisant leurs achats dans l’application, plus souvent, et de plus en plus dépendantes de la plate-forme pour identifier les tendances clés et trouver les derniers éléments qui les concernent.

En effet, Pinterest dit que les Pinners actifs sont 7 fois plus susceptibles de dire que c’est la plate-forme la plus influente dans leur parcours d’achat, par rapport aux réseaux de médias sociaux, tandis que les acheteurs sur Pinterest ont des paniers 85% plus gros que ceux des autres applications sociales.

Il y a une raison pour laquelle Pinterest a connu une augmentation massive de l’utilisation au milieu de la pandémie, et bien que sa croissance ait quelque peu ralenti cette année, Pinterest espère pouvoir étendre les dernières tendances d’achat à des comportements plus habituels, ce qui contribuera à faire progresser ses perspectives. effronté.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com