Moments “Water Cooler” dans un monde de travail éloigné?


LinkedIn Stories est le dernier argument du réseau de carrière pour atteindre une population plus jeune. Cette fonctionnalité pourrait également aider votre entreprise à atteindre ce public.

Sorties en septembre, les histoires peuvent être nouvelles sur LinkedIn, mais elles ne sont pas nouvelles sur les médias sociaux. D’abord popularisés par Snapchat, les publications en voie de disparition ont été reproduites sous forme d’histoires Instagram et Facebook, d’histoires YouTube et, plus récemment, de flottes Twitter.

La vidéo sociale courte est plus populaire que jamais. Instagram Stories compte 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde. Plus que 10 millions les Américains se connectent à TikTok tous les jours. Microsoft, la société mère de LinkedIn, a même tenté d’acquérir TikTok l’année dernière.

Mais le format prêt à l’emploi va-t-il cliquer avec les jeunes professionnels sur LinkedIn?

Selon une publication par Gil Mark, chef de produit senior de LinkedIn, LinkedIn Stories a «suscité des centaines de milliers de nouvelles conversations sur la plateforme». Lisez notre guide pour voir s’ils peuvent déclencher quelque chose pour vous ou votre entreprise.

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Que sont les histoires LinkedIn?

Les histoires LinkedIn sont des images ou des vidéos qui disparaissent après 24 heures. Contrairement aux publications régulières publiées sur le fil de quelqu’un, les histoires ne peuvent être consultées qu’en cliquant sur l’icône de photo de profil de quelqu’un. Pour l’instant, Les histoires LinkedIn ne sont accessibles qu’à partir de l’application mobile.

LinkedIn Stories mobile

La source: LinkedIn

Voici quelques autres choses à savoir sur les histoires LinkedIn:

  • Comme sur d’autres plateformes, LinkedIn Stories est destiné à créer un espace pour les publications moins formelles et à remplacer «Moments plus cool» cela se produit moins maintenant avec le travail à distance. «Grâce à des tests dans diverses régions du monde, nous avons vu des membres adopter ce format pour se connecter plus personnellement et moins formellement avec leurs pairs et amis», déclare le PDG de LinkedIn Ryan Roslansky dans un article de blog.
  • Des histoires sont actuellement disponibles aux États-Unis, au Canada, en France, en Australie, au Brésil, aux Pays-Bas et aux Émirats arabes unis. Des plans pour publier la fonctionnalité dans le monde entier sont en cours.

Publicités LinkedIn Stories

En décembre, la plate-forme a commencé à tester les publicités LinkedIn Stories dans une version bêta fermée avec environ 600 annonceurs.

Les Story Ads apparaissent comme annonces plein écran entre les histoires de membres et de pages LinkedIn. Comme d’autres formats d’annonces LinkedIn, ces publicités peuvent être ciblées sur des comptes en fonction de nom de l’entreprise, titre du poste, secteur d’activité, etc.

Des options supplémentaires de création de rapports et de reciblage seront également disponibles pour aider les annonceurs à optimiser les performances de leurs campagnes.

Recherchez les publicités LinkedIn Story à déployer plus tard en 2021.

Comment utiliser LinkedIn Stories

Voici comment publier des histoires LinkedIn sur votre profil.

1. Ouvrez l’application LinkedIn.

2. Cliquez sur le icône plus à côté de votre photo de profil. Si vous ne l’avez pas encore fait, autorisez LinkedIn à accéder à vos photos, appareil photo et microphone (comme bon vous semble).

Cliquez sur l'icône plus à côté de la photo de profil

Source: LinkedIn

3. Enregistrez une vidéo ou prenez une photo en maintenant le bouton gris enfoncé. Ou appuyez sur l’icône d’image pour télécharger une photo ou une vidéo à partir de votre photothèque.

4. Ajoutez du texte, des autocollants ou @ mentionnez les membres LinkedIn pertinents en collant les icônes T et cercle plié dans le coin supérieur droit.

ajouter du texte, des autocollants ou une @ mention

Source: LinkedIn

5. Appuyez sur Partager l’histoire de publier.

Vous pouvez enregistrer une histoire LinkedIn dans la fenêtre de 24 heures pendant laquelle elle est en ligne. Ouvrez l’histoire LinkedIn, appuyez sur les points de suspension () dans le coin supérieur droit et sélectionnez le Télécharger l’icône.

Comment afficher vos insights LinkedIn Stories:

1. Appuyez sur votre photo de profil.

2. Appuyez sur le icône de l’oeil dans le coin inférieur gauche.

3. Choisissez l’histoire sur laquelle vous souhaitez voir des informations. Vous serez redirigé vers une page d’informations.

Les informations sur les histoires LinkedIn ne peuvent être consultées que dans les 24 heures pendant lesquelles une histoire est en ligne. À partir de la page d’informations, vous pourrez voir:

  • Nombre total de vues uniques
  • Une liste de spectateurs

Spécifications de l’histoire LinkedIn

Si vous prévoyez de télécharger une photo ou une vidéo en tant qu’histoire LinkedIn, voici les spécifications recommandées.

Images

  • Résolution: largeur 1080 x hauteur 1920 (en pixels)
  • Types de fichiers pris en charge: PNG et JPG
  • Rapport hauteur / largeur: 9:16

Vidéos

  • Durée: jusqu’à 20 secondes
  • Résolution: largeur 1080 x hauteur 1920 (en pixels)
  • Cadre: 30 FPS, pixels carrés
  • Types de fichiers pris en charge: H264, MP4
  • Rapport hauteur / largeur: 9:16

10 façons d’utiliser LinkedIn Stories pour les entreprises

Vous ne savez pas comment utiliser LinkedIn Stories pour votre entreprise? Voici quelques idées pour vous aider à démarrer.

Essayez l’autocollant Question du jour

Besoin d’une invite quotidienne LinkedIn Stories? Essayez l’autocollant Question of the Day.

Utilisez l’histoire pour publier votre propre réponse ou sollicitez des réponses des personnes de votre entreprise et partagez leurs réponses.

Autocollant de la question du jour

Source: LinkedIn

Organisez une séance de questions-réponses

Ignorez Reddit et hébergez un Ask Me Anything avec LinkedIn Stories. Invitez votre PDG ou un expert résident à répondre aux questions des clients ou des employés.

Annoncer les mises à jour

Vous avez des actualités personnelles ou professionnelles à partager? Un aperçu du lancement d’un nouveau produit? Différentes heures d’ouverture du magasin en raison des réglementations liées au COVID? Un message de votre PDG? Tout ce qui précède peut convenir à LinkedIn Stories.

annoncer des mises à jour via LinkedIn Stories

Souce: LinkedIn

Bien qu’il soit toujours intéressant de publier des mises à jour importantes sous forme de publication, cela signifie prendre des risques avec l’algorithme de LinkedIn. Publiez-les sous forme d’histoire et ils auront plus de chances d’être remarqués dans la section Histoire LinkedIn du fil d’actualité.

Prime: Téléchargez un guide gratuit qui montre les 11 tactiques utilisées par l’équipe de médias sociaux de Hootsuite pour faire passer son audience LinkedIn de 0 à 278 000 abonnés.

Partagez des conseils et des idées

Partagez des idées éphémères, des bribes «aujourd’hui j’ai appris» et des astuces de travail pour faire preuve de leadership éclairé et de personnalité avec LinkedIn Stories.

Offrez un aperçu des coulisses

Montrez aux clients ou aux recrues potentielles ce que c’est que de travailler dans votre entreprise. Partagez certains des avantages du travail, comme l’équipement de pointe que vous utilisez et la table de ping-pong de bureau. Ou démystifiez ce que vous faites exactement pour tous les baby-boomers (pour la 1000e fois, voici ce que fait le responsable des médias sociaux, maman).

images des coulisses

Source: LinkedIn

Accueillir les reprises d’employés

L’essor du travail à distance peut laisser les employés se sentir déconnectés. Ravivez l’esprit communautaire en organisant régulièrement des reprises d’employés. Connectez des équipes, des services ou des sites disparates entre eux et ce qu’ils font. Montrez des projets, des configurations de travail à domicile ou partagez des faits personnels.

Faites la promotion de votre LinkedIn Live

Les flux en direct ont explosé sur LinkedIn en 2020. En octobre, la plateforme a vu un Augmentation de 437% des diffusions LinkedIn Live par rapport à l’année précédente.

Si votre entreprise est l’un des milliers actuellement en direct sur la plate-forme, pensez à utiliser LinkedIn Stories pour promouvoir et prévisualiser la diffusion.

Diffusion LinkedIn en direct

Source: LinkedIn

Apprenez à utiliser LinkedIn Live.

Publier des offres d’emploi

L’embauche virtuelle est devenue une norme. Certains 70% des professionnels interrogés dans le rapport sur l’avenir du recrutement de LinkedIn pensent qu’il est là pour rester.

Avec autant d’entreprises qui se tournent vers la tactique, une histoire LinkedIn est un autre moyen de faire ressortir votre offre d’emploi. Étant donné que les histoires LinkedIn apparaissent dans les fils d’actualité de ceux qui vous suivent ou suivent votre page, les chances d’atteindre les personnes intéressées par votre entreprise sont élevées.

Mettre en évidence une page Vitrine

Alertez vos clients et vos employés sur une page Vitrine LinkedIn nouvelle ou existante. Il y a de fortes chances que beaucoup de vos abonnés soient intéressés à le suivre – s’ils savent qu’il existe! Dites-leur où le trouver et quel type de contenu ils peuvent espérer voir.

En savoir plus sur les pages Vitrine LinkedIn.

Promouvoir les valeurs de l’entreprise

Montrez à votre public les préoccupations de votre entreprise. Publier des statistiques sur la diversité. Partagez les actions entreprises par votre entreprise pour lutter contre l’urgence climatique. Sensibiliser à une cause proche de votre entreprise. Les histoires LinkedIn peuvent être un bon endroit pour des mises à jour opportunes sur ces initiatives d’entreprise.

promouvoir les valeurs de l'entreprise

Source: LinkedIn

Lisez notre guide sur l’activisme authentique des médias sociaux.

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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com