Meta cherche à aider les annonceurs à atteindre plus d’acheteurs potentiels cette saison des fêtes avec le lancement de Campagnes Shopping Avantage+qui reposent en grande partie sur l’automatisation pour trouver les bonnes audiences pour vos annonces, par opposition à un ciblage manuel complexe.
Les campagnes d’achat Advantage+ sont conçues pour simplifier le processus de création d’annonces, en s’occupant pour vous du ciblage de l’audience et des éléments créatifs de l’annonce. Il vous suffit de sélectionner les dates et le budget de la campagne, et de télécharger vos éléments créatifs, et les processus d’apprentissage automatique de Meta feront le reste.
Comme expliqué par Méta:
« Plutôt que de tester manuellement de nombreuses campagnes et d’analyser des configurations de ciblage, de création, d’emplacements et de budget distinctes, les annonceurs peuvent désormais créer plus rapidement et plus efficacement jusqu’à 150 combinaisons de créations à la fois en configurant une seule campagne d’achat Advantage+. »
Oui, le système générera jusqu’à 150 options de création en fonction de vos éléments de création existants, puis choisira les variantes qui fonctionneront le mieux dans différents emplacements.
Il accorde une grande confiance aux systèmes de ciblage de Meta et permet d’atteindre le bon public avec vos annonces. Mais selon Meta, ça marche.
« Nous avons constaté que 52 % des consommateurs interrogés veulent trouver des marques et des produits dont ils n’ont pas entendu parler et qui correspondent également à leurs préférences d’achat [while] 60 % des acheteurs en ligne souhaitent que les expériences d’achat soient personnalisées en fonction de leurs intérêts et préférences uniques. Les annonceurs peuvent utiliser les campagnes Shopping Advantage+ pour personnaliser les annonces à grande échelle grâce à l’apprentissage automatique et montrez aux gens des produits personnalisés à partir de vos catalogues en toute confidentialité.
Ce qui est vraiment la considération clé ici. En s’appuyant sur le ciblage automatisé de Meta, cela permet au système d’utiliser les données dont il dispose, au lieu que vous choisissiez votre propre public, et que Meta ne dispose pas de données adéquates pour atteindre ces segments, en raison de changements dans les processus de collecte de données.
Ce qui semble rendre également vos campagnes moins efficaces, mais Meta dit qu’en moyenne, les entreprises ont constaté une réduction de 12 % du coût par action et une augmentation de 15 % de leur retour sur les dépenses publicitaires via les campagnes d’achat Advantage+.
Essentiellement, les outils de campagne automatisés de Meta s’améliorent pour trouver les bons publics, potentiellement mieux que ce que vous pourriez prédire en définissant vous-même le ciblage. Cela ne fonctionnera pas pour toutes les marques, mais cela peut valoir la peine d’essayer pour voir quels résultats vous obtenez.
Les campagnes Advantage + Shopping font partie de la suite Advantage plus large de Meta, qu’elle a annoncée pour la première fois en mars, dans le cadre d’un recentrage sur les outils d’automatisation des campagnes à la lumière de l’impact de la mise à jour de confidentialité iOS 14 d’Apple.
Vous pouvez en savoir plus sur les campagnes Shopping Advantage+ iciou consultez l’aperçu ci-dessous.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com