Avec la mise à jour de la confidentialité des données ATT d’Apple qui change la donne pour les annonceurs basés sur des applications, Meta a été l’un des plus grands perdants, la société prévoyant jusqu’à 10 milliards de dollars de perte de revenus cette année uniquement sur la base du nombre d’utilisateurs qui se désengagent du suivi des données dans ses applications.
Bien sûr, cela est dû en partie à la mauvaise réputation de Meta en matière de confidentialité et de protection des données, l’affaire très médiatisée Cambridge Analytica, en particulier, mettant en lumière les mesures de confidentialité passées de la plate-forme, qui ont conduit à des abus.
Mais Meta a fait évoluer ses processus et cherche maintenant à s’assurer qu’il fournit davantage de solutions de protection des données qui aideront les annonceurs à maximiser leurs campagnes, tout en s’alignant sur les changements plus larges de l’industrie.
Sur ce front, Meta a aujourd’hui décrit une gamme de nouvelles mesures publicitairesen commençant par un nouvel élément dans sa suite publicitaire Advantage, qui intègre les divers outils d’automatisation des publicités et basés sur l’IA.
Comme expliqué par Méta:
« Nous déployons l’audience personnalisée Advantage, un nouveau produit d’automatisation du ciblage qui exploite l’audience personnalisée d’un annonceur pour atteindre des clients nouveaux et existants. Ceci est similaire aux audiences similaires qui trouvent des personnes susceptibles d’être intéressées par votre entreprise, sauf que l’audience personnalisée Avantage va au-delà des plages de similarité de 1 %, 5 % ou 10 % auxquelles vous êtes habitué, tout en donnant la priorité à la diffusion d’annonces aux personnes. dans votre audience personnalisée. »
L’élargissement de la profondeur de correspondance pour les audiences personnalisées pourrait être important, le processus étant guidé par les outils d’apprentissage automatique en évolution de Meta pour aider à maximiser les performances de la campagne avec moins d’effort manuel.
De nombreux annonceurs de performance ont noté l’amélioration des outils de ciblage automatisés de Meta, et avec des options de correspondance plus larges avec lesquelles travailler, cela pourrait être un bon moyen d’améliorer la portée et la réponse. Probablement digne d’une expérience au moins.
Meta met également à jour ses annonces Click to Messenger, avec une nouvelle optimisation qui ciblera les utilisateurs les plus susceptibles d’effectuer un achat via un fil de discussion.
« En règle générale, nous diffusons des publicités Click to Messenger aux personnes les plus susceptibles d’engager une conversation avec une entreprise sur WhatsApp, Messenger ou Instagram Direct. Avec cette mise à jour, nous introduisons la possibilité pour les annonceurs de diffuser des publicités Click to Messenger qui atteindront les personnes les plus susceptibles d’effectuer un achat dans un fil de discussion.
Cela ajoute une autre dimension au ciblage Click to Messenger, ce qui pourrait aider à optimiser la portée des personnes les plus susceptibles d’acheter en continu. Meta ajoute également un nouveau format publicitaire pour la génération de prospects qui dirigera les clients vers Messenger ou vers un formulaire, en fonction de celui avec lequel le client est le plus susceptible d’interagir.
Meta a également apporté des améliorations à son solutions de confidentialité, y compris son produit Private Lift Measurement. Dans le même temps, il a également travaillé avec divers universitaires pour étudier les impacts du changement de confidentialité.
« Par exemple, nous avons collaboré avec des universitaires de la Northwestern University et de l’Université de Chicago pour mieux comprendre la valeur des données hors site pour la personnalisation des publicités, en partie pour aider à guider le développement de solutions qui exploitent les technologies de protection de la vie privée. La rechercher révèle que les coûts des annonceurs ont augmenté de 37 % lors de la suppression des données hors site du système de diffusion des annonces, avec un impact démesuré sur les petits annonceurs du CPG, de la vente au détail et du commerce électronique, qui dépendent souvent davantage de la publicité numérique à la performance que les grandes entreprises plus établies. ”
Ainsi, alors que Meta s’efforce de créer des processus plus respectueux de la vie privée, il cherche également à mettre en évidence les impacts que ces changements auront sur l’industrie au sens large, car il pousse les grandes plates-formes à en tenir compte dans leurs futurs changements et changements.
Enfin, Meta cherche également à aider les annonceurs à se préparer à la prochaine étape de la connexion numérique, en s’associant à Coursera sur un nouveau cours gratuit appelé « Qu’est-ce que le métaverse ? »
« Ce cours explique ce qu’est le métaverse, ce que nous en savons aujourd’hui et ce qu’il signifie pour l’avenir du travail, du jeu et de la vie. Nous travaillons avec des partenaires comme Coursera pour donner aux gens, aux entreprises, aux créateurs et aux développeurs les outils nécessaires pour réussir à mesure que le métaverse prend forme.
Bien que vous obteniez l’interprétation de Meta de ce que signifie «métavers», ce qui n’est peut-être pas exactement la façon dont cela se déroule. Meta est de plus en plus désireux d’impressionner sa vision de l’avenir du métaverse sur tous ceux qui l’écoutent, mais il est également important de noter que le métavers n’existe pas et n’existera pas encore de manière entièrement fonctionnelle et interopérable pendant un certain temps.
Néanmoins, il peut être utile de se connecter et d’avoir un aperçu de la vision future de Meta et de son lien avec la publicité et la portée de la marque.
Vous pouvez vous préinscrire au nouveau « Qu’est-ce que le métaverse ? » cours ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com