Meta considère Reels comme « l’avenir de la vidéo » sur ses plateformes, l’engagement avec le contenu abrégé étant l’une des seules tendances de croissance positives dans ses applications à l’heure actuelle.
Que cela soit dû au fait que plus de personnes cherchent à regarder Reels, ou que Meta en injecte davantage dans les flux, est une autre question – mais il est clair que Meta souhaite doubler le contenu de Reels, ce qui signifie également qu’il doit offrir aux créateurs de Reels une plus grande part de revenus. , afin de les maintenir en ligne.
Sur ce, Meta a aujourd’hui décrit quelques nouvelles options d’annonces Reelsce qui permettra aux marques d’exploiter davantage le format, tout en offrant, idéalement, une voie vers le partage des revenus pour les meilleurs créateurs.
La première nouvelle option de test est les « annonces post-boucle » qui sont Annonces vidéo désactivables de 4 à 10 secondes qui seront lues après la fin d’une bobine.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, certaines bobines Facebook afficheront désormais un indicateur « Annonce commençant bientôt » lorsque vous atteignez la fin d’une bobine, qui passera ensuite à une annonce post-boucle. À la fin de la lecture de l’annonce, la bobine d’origine reprendra et bouclera à nouveau.
Comme indiqué, cela pourrait être un moyen de monétiser plus directement le contenu de Reels, bien que l’interruption ne soit probablement pas la bienvenue pour les téléspectateurs, et il sera intéressant de voir quels sont les taux de visionnage réels sur ces publicités. Il sera également intéressant de voir si Meta cherche à attribuer ces vues publicitaires à la bobine d’origine, et comment cela pourrait être lié au partage des revenus pour les créateurs de bobines.
L’option n’est que dans les premiers tests, il n’y a donc pas grand-chose à faire à ce stade.
Meta teste également de nouvelles annonces de carrousel d’images dans Facebook Reels – des annonces à défilement horizontal pouvant inclure jusqu’à 10 images affichées au bas du contenu de Facebook Reels.
Ces promotions seront directement liées aux performances individuelles de Reel et pourraient fournir une autre option de monétisation aux créateurs, tout en permettant aux marques d’exploiter les clips populaires. TikTok propose une option publicitaire similaire dans ses outils.
Sur un autre front, Meta donne également aux marques l’accès à plus d’options musicales pour leurs bobines, avec de nouvelles, chansons « de haute qualité » ajoutées à son Collection sonore qui peuvent être ajoutés aux Carousel Ads on Reels.
Notez qu’il ne s’agit pas de titres commerciaux. Vous ne pourrez pas ajouter la dernière chanson de Lady Gaga à votre annonce. Mais il existe de bonnes pistes instrumentales pour ajouter de l’ambiance et de la présence à vos promotions.
« Les entreprises peuvent sélectionner une chanson dans notre bibliothèque ou autoriser l’application à choisir automatiquement la meilleure musique pour une publicité en fonction de son contenu. »
Je déconseillerais probablement de laisser l’application choisir automatiquement la meilleure musique, mais peut-être que, sur la base de ses suggestions, vous pourrez peut-être trouver la bonne bande-son pour vos promotions.
La monétisation vidéo courte est le prochain grand champ de bataille, YouTube décrivant récemment son nouveau processus de monétisation Shorts, et TikTok développant toujours ses outils de commerce en direct, comme moyen de faciliter un meilleur partage des revenus. L’insertion d’annonces dans des clips aussi brefs est un défi, en particulier d’une manière conviviale. Mais la plate-forme qui peut bien faire les choses l’emportera, en fournissant une monétisation directe aux créateurs, basée sur les performances du contenu, ce qui finira probablement par voir les meilleurs créateurs graviter vers ces plates-formes alors qu’ils cherchent à maximiser leurs opportunités.
Les nouvelles options de Meta ne semblent pas correspondre au nouveau programme Shorts de YouTube, qui allouera une part des revenus publicitaires totaux aux créateurs de Shorts en fonction du nombre de vues relatives. Mais c’est encore tôt, et personne n’a encore les réponses.
En tant que tel, vous pouvez vous attendre à ce que chaque plate-forme continue d’essayer de nouvelles choses, car elle s’efforce de battre la concurrence.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com