Le détournement de nouvelles est l'une des tactiques préférées des spécialistes du marketing. En vous associant à un événement dont tout le monde parle, vous pouvez attirer l'attention sur votre marque et générer du trafic pertinent.
Ce lundi, toutes les attentions étaient tournées vers le ciel. La « Grande éclipse américaine » a été la première éclipse visible sur l'ensemble des États-Unis contigus depuis 1918. De nombreuses marques n'ont pu s'empêcher de couvrir un événement qui s'est produit pour la dernière fois il y a près de 100 ans. Voyons quelques exemples les plus frappants de la manière dont ils ont procédé.
Kingsman II : Déplacer la Lune
Archimède a dit : « Donnez-moi un levier assez grand et je pourrai déplacer la Terre. »
Les créateurs de 20th Century FOX sont allés encore plus loin et ont annoncé avoir déplacé la Lune pour la première de Kingsman II. Littéralement.
L'idée principale de la promo était que l'éclipse du 21 août n'était pas un phénomène naturel, mais une campagne spéciale pour la sortie du 2e épisode de Kingsman. Afin de soutenir le concept, le studio proposait des lunettes de soleil spéciales pour observer l'éclipse (avec un œil éteint) et en faisait la promotion sur tous les médias et réseaux sociaux possibles.
Dans une vidéo sur la campagne, les créateurs expliquent également comment est né le concept :
Android : O signifie Oreo
C'est devenu une tradition pour Google de donner à son système d'exploitation Android le nom de barres de chocolat. Cette fois, ils ont opté pour Oreo. Le nouveau système d'exploitation est sorti exactement le 21 août, et ce n'est probablement pas une coïncidence : il n'y a probablement pas d'autre symbole amusant mais reconnaissable qu'un biscuit rond et sombre fourré de blanc.
Lorsque les \u2600 & \ud83c\udf1c se rencontrent, ils apportent quelque chose de sucré. Rejoins #AndroidO diffusion en direct demain à 14 h 40 HE : https://t.co/7nslzmxar3 #Éclipse2017 pic.twitter.com/Ck3Teo52QF
– Android (@Android) 20 août 2017
En plus de consacrer un système d'exploitation complet à l'événement, Android en fait également largement la promotion via les réseaux sociaux. Un hashtag dédié #AndroidO a été créé pour le livestream d'Eclipse, collectant des milliers de mentions sur différents réseaux sociaux.
SEMrush : Interface Eclipse
SEMrush, une boîte à outils d'analyse de marketing numérique, a couvert l'événement en créant une éclipse directement dans son interface. Dans l'outil de médias sociaux et l'outil de surveillance de la marque, l'un des personnages O a été repensé sous la forme d'un soleil. Et voici ce qui se passait après que l'utilisateur ait passé la souris dessus :
Crédit image : SEMrush
Quelques conseils utiles ont également été ajoutés à l'interface, pour rappeler aux utilisateurs les mesures de sécurité lors de l'éclipse pendant la collecte ou la mise à jour de leurs données :
Crédit image : SEMrush
Pour faire connaître cette modification de l'interface, des tweets et des publications Facebook ont été créés.
Snapchat : mettre en évidence Snap Map
Snapchat a utilisé l'éclipse pour montrer sa récente fonctionnalité Snap Map.
Crédit image : Magazine de marketing mobile
Pour la première fois, les Actionmojis de Snap Map étaient liés à un événement : tous les contacts Snapchat qui se trouvaient physiquement sur le chemin de la « totalité » de l'éclipse apparaissaient portant des lunettes de soleil et regardant vers le ciel. Des géofiltres et des autocollants spéciaux étaient également disponibles pendant toute la durée de l'éclipse.
Prenez note pour 2024
Quelle que soit la taille de l’entreprise, un phénomène naturel peut être utilisé avec succès pour accroître la notoriété de la marque. Malheureusement, si vous venez d'avoir une brillante idée liée à l'éclipse, vous devrez la conserver jusqu'en avril 2024, date à laquelle la prochaine éclipse solaire totale aura lieu aux États-Unis. Cependant, des événements dignes d’intérêt surviennent littéralement tous les jours, il vous suffit de les exploiter intelligemment et avec un esprit lucide.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.thesocialmediahat.com