Devriez-vous vous concentrer sur le développement de votre marque sur les réseaux sociaux ou sur la réponse directe ?
Chaque élément a sa place, mais selon LinkedIn, c’est l’image de marque qui donnera les meilleurs résultats à long terme, à condition d’adopter une approche de contenu intentionnelle et soutenue.
Selon LinkedIn:
« Les preuves s’accumulent sur le fait que charger un budget dans le marketing à la performance sans stratégie de marque pour le soutenir risque de réduire les rendements. Les recherches de l’Institute of Practitioners in Advertising (IPA) montrent que l’impact du marketing à la demande diminue rapidement au fil du temps, tandis qu’un investissement dans la marque continue de donner. C’est pourquoi les données de l’IPA suggèrent que le mix marketing optimal donne 60% du budget à la marque, contre 40% pour la demande.«
En d’autres termes, vous devriez chercher à établir des relations avec votre public de médias sociaux au fil du temps, grâce à un plan de contenu ciblé, qui renforce votre philosophie et votre approche de marque. Dans le même temps, cependant, vous devez également promouvoir vos derniers produits.
Une approche combinée, prenant en compte l’importance de chaque élément, vous aidera à maximiser vos résultats – même si cela prend du temps pour établir votre marque, et cela nécessite de la prévoyance, une carte stratégique pour établir des attentes claires et des investissements, surtout en amont.
C’est l’objet de la dernière infographie de LinkedIn, qui fournit quelques conseils clés sur l’utilisation d’une approche combinée de la marque et de la demande pour maximiser les performances.
Bien sûr, il y a plus que cela. Le principal défi est probablement de convaincre vos dirigeants d’investir dans un tel programme, alors qu’ils ne verront pas des rendements optimaux dans les premiers stades. Mais peut-être que ce graphique aidera à souligner l’approche et à guider votre planification à l’avenir.
Vous pouvez consulter l’aperçu complet de LinkedIn ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com