LinkedIn cherche à aider les marques à maximiser la portée de leurs publications, avec une nouvelle version de type Facebook Option « Booster ». La fonctionnalité cherche à transformer les mises à jour organiques des pages en publicités payantes, tout en ajoutant de nouveaux outils pour aider à maximiser les événements virtuels et à suivre leurs performances dans l’application.
Tout d’abord, sur la nouvelle option ‘Boost’ – comme expliqué par LinkedIn, parfois, lorsque vous publiez une mise à jour organique sur la page de votre entreprise, vous pouvez voir qu’elle obtient une traction précoce, et vous voudrez peut-être en tirer parti, sans avoir à créer une nouvelle annonce.
Maintenant, vous pourrez le faire:
« À partir d’aujourd’hui, vous pouvez facilement « booster » n’importe quelle publication organique performante directement depuis votre page LinkedIn. En cliquant sur un bouton et en quelques détails de paiement, vous pouvez facilement donner un petit coup de pouce à votre contenu le plus attrayant ou le plus urgent pour élargissez rapidement la portée de votre audience. C’est aussi simple que cela en a l’air et c’est le moyen le plus récent d’atteindre un public plus large sans avoir à apprendre à utiliser de nouveaux outils marketing. «
Comme vous pouvez le voir ici, vous verrez bientôt un nouveau bouton « Boost » sur les publications de la page de votre entreprise, offrant un moyen rapide et facile d’obtenir plus de portée, à condition que vous soyez prêt à payer pour cela.
Dans l’accompagnement notes sur le boost, LinkedIn explique que les utilisateurs pourront choisir parmi quatre objectifs lors du renforcement:
- Notoriété de la marque
- Vues vidéo
- Engagement
- Visites de sites Web
Vous pourrez alors également sélectionner votre public cible:
- Basé sur le profil – Sélectionnez des critères d’audience cible parmi les anciennetés professionnelles, les fonctions professionnelles ou les secteurs d’activité de l’entreprise.
- Intérêts basés – Sélectionnez les critères du public cible parmi les groupes de membres.
- Modèle d’audience LinkedIn – Sélectionnez un modèle d’audience LinkedIn avec des options de ciblage prédéfinies.
Vous pouvez également sélectionner l’emplacement, ajouter des exclusions et définir le budget souhaité. Ensuite, vous cliquez sur «Boost» et votre campagne commence. LinkedIn a également publié un court guide pour booster pour ceux qui recherchent plus de conseils et de stratégies.
Cela pourrait être un moyen utile d’obtenir plus de regards sur votre contenu, tout en fournissant également un moyen de test organique, en ce sens que vous pouvez booster les publications qui gagnent déjà du terrain.
La vraie valeur dépendra de la qualité du système de ciblage de LinkedIn pour montrer votre contenu au bon public – et comme pour Facebook, il est légèrement exaspérant de devoir payer pour atteindre au moins certaines personnes qui suivent probablement déjà la page de votre entreprise. Mais dans tous les cas, cela pourrait être une autre option à considérer, au moins pour des expériences, alors que vous cherchez à maximiser vos performances LinkedIn.
En plus de cela, LinkedIn ajoute une nouvelle option d’annonces d’événements pour aider les spécialistes du marketing à accroître la notoriété de leurs événements virtuels.
« En apparaissant directement dans le flux LinkedIn, la fonction Annonce d’événement vous aide à promouvoir votre événement en mettant en évidence les détails clés de l’événement, comme la date, l’heure et la façon de rejoindre votre événement, auprès d’un tout nouveau public, tout en permettant aux membres de savoir si un connexion mutuelle a exprimé son intérêt à y assister. «
LinkedIn s’est efforcé d’affiner ses options d’événements virtuels au cours de la dernière année, en réponse à la demande accrue due à la pandémie. La plate-forme a rendu son option Événements disponible pour toutes les pages de l’entreprise en avril dernier, puis a ajouté la diffusion en direct pour les événements un mois plus tard, offrant de nouveaux moyens de faciliter la connexion dans l’application et d’héberger des événements virtuels liés à la présence de votre entreprise.
Cela permet aux entreprises d’utiliser leur présence sur LinkedIn pour promouvoir leurs réunions virtuelles, ce qui aide ensuite les marques à se connecter avec davantage de représentants commerciaux avec lesquels elles souhaitent maintenir l’engagement, sans avoir à les obliger à télécharger une nouvelle application ou à s’inscrire. via un site Web distinct.
Désormais, les marques pourront également promouvoir leurs événements virtuels auprès d’un plus grand nombre de participants potentiels – et bien que l’on s’attende à ce que nous puissions revenir aux événements en personne à un moment donné dans un proche avenir, il semble probable que au moins certaines entreprises s’appuieront sur les événements virtuels pendant un certain temps encore, à la fois par mesure de sécurité et comme moyen de réduire les coûts, tout en maintenant la sensibilisation.
En plus de cela, LinkedIn a également ajouté de nouvelles analyses pour les publicités d’événements, qui afficheront des informations sur la portée, l’engagement et la « composition firmographique » des participants.
Cela vous donnera un aperçu plus précis de l’impact de vos efforts et vous permettra de mieux planifier vos stratégies vidéo LinkedIn et de maximiser vos événements in-app.
LinkedIn cherche également à fournir plus d’options de streaming, avec un nouveau Diffusion personnalisée processus qui permettra aux pages d’entreprise de diffuser via une gamme de plates-formes vidéo tierces, notamment Zoom, WebEx, OBS et Microsoft Teams. LinkedIn note que l’utilisation des flux en direct LinkedIn a augmenté de plus de 400% d’une année sur l’autre
Et enfin, LinkedIn met également à jour son offre Mobile Page Analytics, qui fournira désormais le même aperçu du nombre de visiteurs, des abonnés et de l’engagement de contenu auquel vous pouvez actuellement accéder via la version de bureau.
Cela inclura également des métriques organiques et boostées, vous donnant plus de moyens de gérer votre présence LinkedIn en déplacement.
Ce sont quelques ajouts pratiques – et bien que nous ne sachions pas combien de personnes vont s’appuyer sur des événements virtuels à l’avenir, il est bon d’avoir plus d’options disponibles sur ce front, en particulier pour renforcer votre présence sur LinkedIn.
Et comme indiqué, avec des événements sur LinkedIn, vous êtes également en mesure de maximiser votre portée auprès du public professionnel que vous avez établi dans l’application, ce qui vous donne plus de façons d’utiliser votre présence sur LinkedIn pour aider à booster vos efforts globaux de marketing et de sensibilisation. .
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières options de promotion de Boost et d’événements de LinkedIn ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com