LinkedIn est ajout de nouveaux outils pour que les marques contribuent à renforcer leurs efforts de promotion organique sur la plate-forme, tout en facilitant également plus de connexion avec des collègues au sein de l’expérience LinkedIn.
Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, le premier ajout est un nouveau ‘Onglet Mon entreprise sur les pages de l’entreprise LinkedIn, qui comprendra Des listes «Recommander» et «Suggestions de contenu», permettant aux entreprises de faciliter le partage direct des publications pertinentes et d’augmenter l’engagement interne avec ces derniers parmi les employés.
Comme expliqué par LinkedIn:
« Les administrateurs de page peuvent désormais organiser du contenu organique via un nouvel outil » Recommander « et suggérer des articles tendance que les employés peuvent partager via » Suggestions de contenu « . Nous avons également ajouté une nouvelle fonctionnalité Analytics qui vous permet de mesurer la portée et l’impact de votre employé programme de plaidoyer. «
Ces outils faisaient à l’origine partie du programme de défense des employés Elevate de LinkedIn, que LinkedIn a progressivement étendu à ses autres offres. En 2019, LinkedIn fonctionnalité Elevate intégrée dans Sales Navigator, permettant aux utilisateurs de Sales Navigator de recevoir des alertes d’Elevate dans leur tableau de bord Navigator, puis en janvier dernier, LinkedIn a annoncé son intention d’intégrer davantage la plate-forme de défense des employés d’Elevate à son entreprise habituelle pl’expérience des âges.
Cette dernière mise à jour fournira une gamme de nouvelles opportunités pour établir une approche plus intégrée et ciblée de vos efforts de marque sur la plate-forme, en utilisant les profils et la portée personnelle de vos employés pour diffuser votre message.
En effet, LinkedIn note que les employés sont 60% plus susceptibles de s’engager avec les publications de leurs collègues (par rapport aux membres réguliers) et 14 fois plus susceptibles de partager le contenu de la page de leur organisation par rapport à celui d’une autre marque.
C’est une opportunité importante, et ces nouveaux outils permettront aux entreprises d’exploiter davantage ces comportements de contenu existants et de mesurer les résultats de ces efforts.
LinkedIn a également annoncé un nouvel ajout pratique pour ses pages produits, qu’il a dévoilé pour la première fois en décembre.
«Aujourd’hui, nous sommes ravis d’apporter des formulaires de génération de leads directement à votre page produit – gratuitement. Les formulaires de génération de leads vous permettent de générer davantage de prospects de haute qualité grâce à des formulaires pré-remplis contenant les données de profil LinkedIn d’un membre. Lorsqu’un membre clique sur l’un de vos produits, les informations de leur profil LinkedIn remplissent automatiquement un formulaire intégré à l’application qu’ils peuvent soumettre instantanément, sans avoir à saisir leurs informations à la main. «
Les pages produits de LinkedIn, qui permettent aux entreprises de créer les listes de produits et services qu’ils proposent à afficher sur la page de leur entreprise pourraient fournir une nouvelle opportunité de promouvoir des produits spécifiques et de se connecter avec l’audience de LinkedIn. L’option n’est pas encore disponible pour toutes les pages de l’entreprise (seuls les produits logiciels B2B peuvent être répertoriés à ce stade), mais LinkedIn indique que plus de 10000 entreprises ont publié plus de 12000 produits dans « l’écosystème des pages de produits » jusqu’à présent.
La capacité à collecter des prospects, gratuitement, à partir de l’outil pourrait en faire une option beaucoup plus précieuse pour les spécialistes du marketing à l’avenir, ouvrant de nouvelles voies pour le ciblage publicitaire, la recherche, la segmentation de l’audience, etc.
Et enfin, LinkedIn a également annoncé officiellement que toutes les pages de l’entreprise seront désormais en mesure de publier des histoires LinkedIn, chaque entreprise étant en outre en mesure d’ajouter des liens « swipe-up » à leurs cadres de stories.
LinkedIn a lancé la première étape de Stories pour les utilisateurs individuels en mai dernier et a progressivement mis en œuvre l’outil dans la plupart des régions. Désormais, les pages d’entreprise LinkedIn peuvent également participer à l’acte – bien qu’aucune de ces annonces ne soit entièrement nouvelle.
Nous avons signalé en janvier que LinkedIn avait lancé l’option pour ajouter des liens dans vos histoires LinkedIn, avec la capacité indiquée sur la page d’aide de LinkedIn comme étant disponible pour toutes les pages de l’entreprise à l’époque. L’ajout de liens vers vos histoires n’est disponible que pour les membres LinkedIn individuels « qui ont au moins 5000 connexions ou abonnés et le Suivre bouton comme action principale sur leur profil (au lieu de se connecter). «
Ce n’est donc pas complètement nouveau, du moins pour certaines entreprises. Mais LinkedIn dit qu’il est maintenant disponible pour tous, tandis que vous pouvez également voir combien de personnes ont consulté vos histoires et glissé jusqu’à vos URL en appuyant sur l’icône en forme d’œil en bas à gauche de chaque cadre des histoires (disposition des statistiques dans le dernier cadre ci-dessus) .
Nous avons en fait expérimenté les liens vers le haut dans LinkedIn Stories pendant quelques semaines, et les taux de clics ont été assez faibles (SMT a dépassé 53k abonnés sur LinkedIn). Mais là encore, il est encore relativement tôt pour LinkedIn Stories, et les avantages de la notoriété de la marque pourraient être plus importants que les mesures ne peuvent le montrer.
Quoi qu’il en soit, c’est une autre considération pour votre processus, avec un outil de suivi direct pour mesurer les performances de vos stories.
Voici quelques bons ajouts de LinkedIn, qui offrent davantage de moyens de maximiser la présence de votre marque sur la plateforme. Et certainement, avec une activité économique qui devrait connaître une résurgence au second semestre, LinkedIn devrait attirer beaucoup plus d’attention, en s’appuyant sur ses niveaux d’engagement déjà record.
Associez ces nouveaux outils aux efforts de LinkedIn pour créer un nouveau marché indépendant, et vous pouvez imaginer que les niveaux d’activité ne feront qu’augmenter, ce qui pourrait faire de LinkedIn un canal encore plus important pour le marketing numérique.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com