Libérer le potentiel de l'IA : pourquoi le travail préalable est important dans la création de messages

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Avez-vous déjà essayé d'utiliser un outil d'IA, pour vous retrouver frustré par le caractère générique et inutile des résultats ? Peut-être avez-vous demandé un article de blog sur un sujet spécifique, mais au lieu d'un contenu pertinent, on vous a remis un fouillis de déclarations vagues. C'est un problème courant lorsque l'IA ne reçoit pas le bon contexte ou les bonnes directives. La clé pour résoudre ce problème ? Vous devez investir du temps en amont pour faire ce que nous appelons le « travail préparatoire ».

Le travail préparatoire consiste à fournir à l'IA les informations et le contexte nécessaires pour qu'elle puisse faire un excellent travail, de la même manière que vous formeriez un stagiaire. Sans cette préparation, vous risquez d'être déçu à plusieurs reprises par les résultats de l'IA.

Christopher S. Penn, présent dans notre épisode « Ouvrir la voie : stratégies d’intégration de l’IA dans le marketing », souligne que « sans objectif clair, vos initiatives en matière d’IA risquent de perdre leur objectif. Définissez d’abord ce que vous souhaitez atteindre. »

Pourquoi le travail préparatoire est essentiel dans la préparation

Une IA efficace commence par un travail préparatoire minutieux. Cette phase préparatoire ouvre la voie à des interactions significatives avec les outils d’IA, vous garantissant ainsi d’obtenir les réponses les plus précises, les plus pertinentes et les plus précieuses. C’est un sujet que nous venons d’aborder dans mon guide de l’IA pour les spécialistes du marketing.

Même si cela implique de passer plus de temps au départ, ces efforts peuvent contribuer à garantir que le résultat obtenu par l’IA est non seulement plus utile, mais peut également être étonnant. J’ai partagé un exemple récent de cela pour moi-même sur Threads.

Guide étape par étape pour une préparation efficace à l'invite de l'IA

1. Définir des objectifs clairs

Commencez par définir vos objectifs marketing. Vous cherchez à améliorer l’engagement, à augmenter les conversions ou à rationaliser la création de contenu ? Des objectifs clairs fournissent une feuille de route à votre outil d’IA, guidant ses réponses dans une direction qui correspond à vos objectifs.

Penn ajoute : « Lorsque nous alignons nos outils d’IA sur des objectifs commerciaux clairs et des données complètes, les résultats sont transformateurs. »

2. Rassemblez les données pertinentes

Les données sont l'épine dorsale d'une IA efficace. Collectez et organisez les données pertinentes dont votre IA peut s'inspirer. Cela comprend les données de performances historiques, les données démographiques de l'audience, etc. Plus votre ensemble de données est riche, plus les résultats de l'IA seront nuancés et précis.

Dans notre épisode « Filling the Void: How AI Identifies and Closes Content Gaps », Andy Crestodina a parfaitement illustré ce concept : « Le travail préalable de stimulation est comparable à la pose de fondations solides. Il a un impact direct sur la qualité de votre contenu, le rendant plus attrayant et efficace. »

3. Comprenez votre public

Il est essentiel de connaître votre public cible. L'IA peut vous aider à adapter vos messages, mais seulement si elle comprend à qui elle s'adresse. Intégrez des informations sur les préférences, les comportements et les difficultés de votre public dans vos messages pour vous assurer que l'IA génère un contenu qui résonne.

Claudia Sandino, de l’épisode « L’IA comme partenaire créatif : transformer l’engagement sur les réseaux sociaux », souligne l’importance de ce point : « Équilibrer le contenu généré par l’IA avec les connaissances humaines garantit l’authenticité. L’IA peut rédiger, mais les humains doivent peaufiner. »

4. Créez des invites détaillées

La spécificité est essentielle dans les messages d'IA. Comparez ces messages :

Vague:« Écrivez un article de blog sur l’IA dans le marketing. »

Détaillé« Rédigez un article de blog de 500 mots sur la manière dont l’IA peut améliorer la segmentation de la clientèle dans le secteur de la vente au détail, en mettant l’accent sur trois avantages clés. »

L'invite détaillée fournit des instructions claires, ce qui se traduit par un contenu plus ciblé et pertinent. Plus vous pouvez fournir d'informations, d'instructions et d'exemples à l'IA, meilleure sera la réponse !

5. Itérer et affiner

L'envoi de messages d'IA n'est pas une tâche unique. Testez et affinez régulièrement vos messages en fonction des résultats de l'IA. Évaluez les réponses et ajustez vos messages pour mieux les aligner sur vos objectifs. L'itération permet d'affiner la qualité des résultats au fil du temps.

Christopher S. Penn partage ce sentiment : « Sans objectif clair, vos initiatives en matière d’IA risquent de perdre leur objectif. Définissez d’abord ce que vous souhaitez accomplir. »

Dans notre épisode « Maîtriser l’invite de l’IA : techniques avancées pour réussir », nous approfondissons ces techniques, en soulignant l’importance d’affiner et d’affiner votre approche.

Pour conclure

Le travail préalable sur les invites d'IA n'est pas un simple ajout, c'est une nécessité. En définissant des objectifs clairs, en collectant des données pertinentes, en comprenant votre public, en élaborant des invites détaillées et en itérant en fonction des commentaires, vous pouvez exploiter tout le potentiel de l'IA dans vos efforts marketing. Commencez à intégrer ces pratiques dès aujourd'hui et observez comment elles transforment votre stratégie.

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