Les 5 plus grandes différences entre les publicités Facebook et Instagram

Ce n’est un secret pour personne que les médias sociaux sont souvent la méthode de choix si une marque cherche à se faire connaître et à atteindre de nouveaux clients.

Parmi toutes les plateformes de médias sociaux, Facebook et Instagram se démarquent du reste. Et pourquoi ne le feraient-ils pas ? Après tout, les deux plates-formes comptent près de 2 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens.

Selon le rapport sur le marketing des médias sociaux de HubSpot, environ 4 spécialistes du marketing sur 5 achètent de la publicité payante sur Facebook. Le même rapport révèle également que bien qu’Instagram soit derrière Facebook en termes d’activité de commercialisation, la plate-forme devrait attirer davantage de spécialistes du marketing à l’avenir.

Cependant, entre les deux, quelle serait la meilleure option si vous souhaitez consacrer une partie de votre budget marketing à la diffusion d’annonces ?

Comme prévu, tous les deux Les publicités Facebook et Instagram ont leurs avantages et leurs inconvénientsce qui signifie que les marques doivent analyser ce qu’elles souhaitent réaliser avec une campagne publicitaire.

Gestion des publicités Facebook et Instagram

Le gestionnaire de publicités de Facebook vous permet de gérer les publicités Instagram et Facebook à partir d’un seul emplacement. Le système de rapport intégré est là pour suivre les résultats, et il est également livré avec la possibilité de télécharger les résultats pour les conserver.

Certains spécialistes du marketing adoptent l’approche consistant à essayer à la fois les publicités Facebook et Instagram, tandis que d’autres en testent une d’abord et voient comment cela se passe. En fonction des résultats, ils peuvent passer des publicités Instagram aux publicités Facebook et vice-versa.

Bien sûr, avec des ressources limitées, on peut hésiter à tout dépenser et à tout dépenser pour une seule méthode. Idéalement, vous voulez essayer les deux pour mieux comprendre ce que chacun des deux a à offrir.

Malheureusement, dans certains cas, une marque peut n’avoir que suffisamment de ressources à dépenser pour les publicités Facebook ou Instagram.

Compte tenu des limites, il est logique de connaître les différences entre les publicités Facebook et Instagram afin de savoir à quoi s’attendre.

5 différences entre les publicités Facebook et Instagram

Naturellement, les deux plates-formes sont différentes, il faut donc s’attendre à ce que vous rencontriez des obstacles et que vous vous grattiez la tête en essayant de comprendre ce que vous devriez faire ensuite.

Examinons en profondeur les différences entre les publicités Instagram et Facebook et ce que vous pouvez raisonnablement attendre des deux options.

1. Facilité d’utilisation

Il vaut la peine de souligner que Les publicités Facebook sont plus complexes. Si vous n’envisagez pas d’embaucher un gestionnaire de campagne et que vous prévoyez de tout faire vous-même, préparez-vous à rencontrer de nombreuses options d’optimisation sur les publicités Facebook. Tu devras:

• Installez le pixel Facebook, qui est un outil de suivi pour obtenir des informations sur les clients qui cliquent sur vos publicités, et ces informations supplémentaires pourraient être accablantes au début
• Faites confiance à l’algorithme Facebook et à la fonction de création dynamique qui nécessitent une compréhension plus approfondie pour tirer le meilleur parti des publicités Facebook
  
• Bricoler avec l’optimisation du budget de la campagne et les stratégies d’enchères pour minimiser les résultats
• Affiner les audiences similaires et exclure des audiences sélectionnées si nécessaire
• Configurez des règles automatisées – une fonctionnalité pour créer des opportunités de mise à l’échelle pour votre campagne de publicités Facebook

Publicités Instagram, pendant ce temps, sont un peu plus faciles d’accès en raison d’une interface plus simple et de moins d’options. Contrairement aux publicités Facebook, les publicités Instagram sont plus simples car les utilisateurs n’ont pas à se compliquer avec une longue liste d’outils et de fonctionnalités. Naturellement, la courbe d’apprentissage n’est pas aussi raide avec Instagram.

En tout, Les publicités Instagram sont sans doute la meilleure option pour les débutants parce qu’ils sont plus faciles à travailler. Ceux qui débutent dans la publicité feraient mieux de tester d’abord les eaux avec Instagram pour voir comment ils s’en sortent. Une fois que vous commencez à maîtriser les choses, vous pouvez vous lancer dans les publicités Facebook.

Pointe SocialPilot propose d’excellents guides pour débutants pour les publicités Facebook et Instagram. Vous pouvez les utiliser comme référence pour obtenir les bases.

2. Atteindre

L’objectif numéro un derrière une campagne marketing est d’atteindre plus de prospects et de les convertir en clients.

Marketing Dive a publié une étude et a révélé que 1/3 des utilisateurs d’Instagram avaient acheté directement à partir d’une publicité. Le nombre est un peu surprenant en termes de hauteur, mais il convient de noter que de nombreux utilisateurs d’Instagram suivent les marques et sont plus susceptibles de se convertir.

Instagram a plus jeune démographie par rapport à Facebook et prend de l’avance en matière de contenu publicitaire de marque. Pour les marques qui font la promotion de produits via des visuels forts (pensez à la nourriture ou aux vêtements), il est logique de se concentrer sur les publicités Instagram.

Cela ne veut pas dire que Facebook est bien pire en termes de portée. Facebook a plus d’utilisateurs qu’Instagram, et vous avez une portée plus large. Cependant, si une marque essaie de cibler la génération Z et les jeunes, s’en tenir à Instagram est une meilleure option.

3. Coûts

Les coûts sont sans doute l’aspect le plus important lorsqu’une marque essaie de proposer une campagne publicitaire efficace.

Étant donné que les annonceurs Instagram essaient de séduire un public plus jeune, ils sont souvent confrontés à la concurrence, ce qui signifie qu’ils doivent investir plus d’argent pour se démarquer de la concurrence.

Selon Social Insider, le coût moyen par clic (CPC) sur Facebook est d’environ 0,50 $. Instagram, quant à lui, fait plus que doubler à environ 1,10 $.

Bien sûr, le CPC n’est pas l’alpha et l’oméga. Le retour sur investissement donne une meilleure histoire. En comparant le taux de clics (CTR) entre les publicités Instagram et Facebook, il est clair quelle plateforme arrive en tête.

La même étude de Social Insider montre qu’un le CTR moyen sur Facebook est de 3,06 %, tandis que le CTR Instagram est de 0,68 %. Près de 5 fois, c’est significatif, et il est assez clair que Facebook est de loin supérieur car les publicités sont moins chères et offrent un bien meilleur retour sur investissement.

4. Publicité avec des vidéos

Instagram n’est pas vraiment derrière Facebook en termes de publicités vidéo. Cependant, les vidéos Facebook peuvent être beaucoup plus longues que celui d’Instagram.

Publicités vidéo Instagram sont limités à 60 ou 15 secondes (selon l’option de format que vous choisissez), ce qui est vraiment dommage compte tenu du peu de temps dont vous disposez pour travailler.

Dites que vous voulez promouvoir logiciel. Les chances d’adapter tout ce que vous voulez en 60 secondes sont plus ou moins impossibles, en particulier si le logiciel a plusieurs fonctionnalités que les annonceurs veulent couvrir.

Si vous deviez comparer des images statiques, Instagram prend le gâteau dans cet aspect car la plateforme a été créée spécifiquement pour les images. Comme déjà mentionné, certains types de marques qui excellent en attrait visuel auront plus de facilité à tirer le meilleur parti d’Instagram : Voici quelques exemples de ces marques :

• Aliments
• Bijoux
• Vêtements
• Produits de beauté
• Voyager

5. Contenu du flux

Pour continuer avec le point sur la publicité avec des visuels, les deux plates-formes ont 3 types d’annonces distincts :

• Insertion de lien dans un contenu déjà existant
• Contenu multimédia unique, y compris des vidéos, des images ou des diaporamas
• Carrousels : un type de publicité avec des vidéos ou des images déroulantes

Malheureusement, les publicités Instagram ne sont pas aussi flexibles que les publicités Facebook. Avec le premier, les annonceurs ne peuvent pas utiliser de liens cliquables dans les légendes. Au lieu de cela, ils doivent utiliser des boutons CTA pour insérer une URL de page de destination.

Notez qu’il est également crucial d’examiner vos annonces. Données démographiques, type de contenu, tendances actuelles, vos objectifs, et d’autres facteurs affectent le résultat des annonces. Par conséquent, réfléchissez à la manière d’aborder les différentes plateformes de médias sociaux lors de la création d’annonces. Vous pouvez modifier les paramètres de vos publicités dans le gestionnaire de publicités Facebook qui est utilisé pour les publicités Facebook et Instagram.

Pour Facebook, il est courant de construire autour d’un comportement qui encourage les interactions entre amis et famille. Le contenu doit être partageable. Articles de blog détaillés et études de cas sont de bons exemples d’un tel contenu.

Regardez comment Design Pickle, une plateforme de gestion graphique, fait la promotion efficace de son dernier guide à l’aide d’une publicité Facebook.

Pour Instagram, les utilisateurs de la plateforme s’intéressent aux visuels. Les annonceurs doivent donner la priorité aux images attrayantes. Il est peu probable qu’un article de blog fonctionne sur Instagram, alors qu’une infographie serait une autre histoire.

Zap Food, une application de livraison d’épicerie, a exploité la puissance visuelle d’Instagram pour expliquer son application à l’aide d’une infographie au format carrousel.

Réflexions finales

Compte tenu de la valeur des publicités Instagram et Facebook pour différentes marques, il ne faut pas s’étonner de voir autant d’intérêt à s’appuyer sur ces plateformes lors de la création de campagnes publicitaires.

La première étape consiste à comprendre ce Les publicités Facebook et Instagram apportent à la table et comment elles diffèrent les unes des autres. Après cela, il s’agit de votre approche et de tests rigoureux pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.