Saviez-vous que le terme technique pour un hashtag est un octothorpe? C’est exactement le genre de contenu ringard qui passe bien sur LinkedIn, la plus grande plateforme de médias sociaux au monde pour les professionnels. (Nerds professionnels.)
Plus de 830 millions d’utilisateurs recherchez et postulez à des emplois, rejoignez des groupes et partagez des actualités commerciales sur LinkedIn. La connexion est l’objectif principal de LinkedIn, que vous construisiez votre réseau personnel ou commercialisiez votre entreprise. L’ajout de hashtags pertinents à vos publications LinkedIn aide les gens à vous trouver et stimule ces connexions.
Mais quels hashtags utilisez-vous ? Combien par poste ? Sinon, comment pouvez-vous utiliser les hashtags, en plus du contenu, pour trouver d’autres professionnels ?
Passez de #clueless à #confident avec ce guide complet sur l’utilisation des hashtags LinkedIn, y compris les meilleurs tags à utiliser en 2022.
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Les hashtags LinkedIn sont toute combinaison de lettres ou de chiffres, sans espaces, qui suivent le symbole #.
Par exemple, #thisisahashtag et #ThisIsAHashtag. (Fonctionnellement, c’est le même hashtag dans les deux formats, mais j’explique pourquoi vous devriez mettre chaque mot en majuscule plus tard.)
Comment fonctionnent les hashtags LinkedIn ? Ils agissent comme des étiquettes pour votre contenu et génèrent plus de vues, de clics et de connexions. Cliquer sur un hashtag fait apparaître tous les messages sur LinkedIn partageant ce tag. Les utilisateurs peuvent également rechercher un hashtag dans la barre de recherche de LinkedIn.
Les hashtags populaires changent fréquemment et la plupart sont spécifiques à l’industrie, mais voici les meilleurs hashtags LinkedIn par nombre d’abonnés en 2022.
- #Inde – 67,6 millions
- #Innovation – 38,8 millions
- #Gestion – 36 millions
- #RessourcesHumaines – 33,2 millions
- #MarketingDigital – 27,4 millions
- #Technologie – 26,4 millions
- #Créativité – 25,2 millions
- #Futur – 24,6 millions
- #Futurisme – 23,5 millions
- #Entrepreneuriat – 22,7 millions
- #Carrières – 22,5 millions
- #Marchés – 22,2 millions
- #Startups – 21,2 millions
- #Marketing – 20,3 millions
- #MédiasSociaux – 19,7 millions
- #Capital-risque – 19,3 millions
- #RéseauxSociaux – 19 millions
- #LeanStartups – 19 millions
- #Économie – 18,7 millions
- #Économie – 18 millions
Les hashtags LinkedIn peuvent vous aider à :
- Trouvez et connectez-vous avec des personnes de votre secteur.
- Développez votre portée organique et—doigts croisés-devenir viral.
- Créez une communauté autour de votre organisation (comme #HootsuiteLife).
- Faites la promotion de vos événements ou de vos produits.
Obtenir des globes oculaires sur votre contenu est la moitié de la bataille pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Les hashtags vous aident à le faire. Mais ce n’est pas tout ce qu’ils font.
Être averti
La plupart des gens sont sur LinkedIn pour se connecter avec leurs pairs ou rechercher leur prochain emploi (ou les deux). Les hashtags LinkedIn sont le meilleur moyen de mettre en place votre signal de chauve-souris et de vous faire remarquer pour votre contenu, que votre objectif soit de créer un réseau personnel, de gagner des abonnés pour la page de votre entreprise ou de recruter des talents.
Créer des publications avec des hashtags tendance sur LinkedIn est une bonne idée car cela peut vous rapporter une tonne de vues si votre contenu devient viral. Cependant, soyez prudent lorsque vous sautez sur les tendances. Assurez-vous qu’il correspond à votre stratégie de marque et de contenu et qu’il est logique pour vous de publier. Sinon, ignorez-le et attendez une tendance populaire qui convient à votre marque.
Mieux encore, gardez une longueur d’avance sur les tendances grâce à nos Rapport sur les tendances sociales 2022. Créez du contenu gagnant dès maintenant et sachez où vont les médias sociaux au cours des prochaines années.
Étudiez votre public
Découvrez ce que votre public veut en suivant des hashtags sur des sujets qui les intéressent. Quels hashtags utilisent-ils ? Quels hashtags vos concurrents utilisent-ils ?
Suivre des hashtags est un moyen simple et gratuit d’obtenir des informations de première main sur votre public cible et de tenir à jour vos recherches concurrentielles.
J’expliquerai comment procéder plus tard, mais consultez également notre guide d’analyse LinkedIn pour plus de conseils sur la recherche d’audience.
Comment créer un hashtag sur LinkedIn
Il existe deux types de contenu « hashtaggable » que vous pouvez publier sur LinkedIn :
- Une publicationqui peut être du texte, ou contenir des photos, une vidéo, un document ou un autre média joint.
- Un article, destiné aux pièces longues et fonctionne comme une sorte de mini-blog. Ceux-ci sont le plus souvent utilisés sur les profils personnels pour les éléments de leadership éclairé.
Vous pouvez également créer une newsletter ou publier un événement audio, mais cet article se concentre sur l’utilisation de hashtags pour obtenir plus de vues sur vos publications et articles.
Ajouter un hashtag à une publication LinkedIn
Cliquez sur Commencer un poste en haut de la page d’accueil de LinkedIn et saisissez votre message, puis cliquez sur Ajouter un hashtag dans l’éditeur de publication de LinkedIn. Il place simplement un # dans votre message, vous pouvez donc également taper # par vous-même, ce qui est beaucoup plus rapide…
Au fur et à mesure que vous tapez votre hashtag, LinkedIn vous proposera des options populaires.
Il existe cependant un moyen encore plus simple que cela : planifier vos publications sur LinkedIn et tous vos autres contenus sociaux avec Hootsuite. Rédigez des publications individuelles ou utilisez la planification groupée pour programmer des semaines de publications en quelques minutes. De plus, sachez toujours quel est le meilleur moment pour publier grâce à de puissants outils d’analyse et de croissance.
Regardez cette vidéo de 2 minutes pour découvrir comment vous pouvez gagner des heures chaque semaine :
Ajouter un hashtag à un article LinkedIn
Depuis la page d’accueil, cliquez sur Ecrire un article. Vous pouvez écrire des hashtags dans votre article sous forme de texte et une fois que vous le publierez, ils se transformeront en hashtags cliquables.
Ajoutez des hashtags à votre page entreprise LinkedIn
L’ajout de hashtags à votre page vous aide à vous catégoriser afin que l’algorithme montre votre contenu aux utilisateurs de LinkedIn qui suivent et recherchent ces hashtags.
Sur la page de votre entreprise, cliquez sur Mots-clics.
Choisissez jusqu’à 3 qui représentent ce que vous faites et ce sur quoi vous publiez, en gardant à l’esprit de choisir également les hashtags que votre public cible recherche.
Nouvelle page ou cela fait longtemps que vous ne l’avez pas mise à jour ? Découvrez d’autres moyens rapides d’optimiser votre page d’entreprise LinkedIn.
Ajoutez des hashtags à votre profil LinkedIn personnel
Pour ajouter des hashtags à votre profil personnel, vous devez d’abord activer le mode créateur de LinkedIn. Accédez à votre profil et faites défiler jusqu’à Ressources section, située sous les sections titre et analytique. Cliquer sur Mode créateur.
Activez le mode Créateur, vous pourrez alors ajouter jusqu’à 5 hashtags (ainsi qu’avoir accès aux publications LinkedIn Live, aux événements audio et à la fonctionnalité de newsletters).
C’est une chose rapide à faire et peut faire une différence pour la construction de votre réseau. Sur le Mon réseau page, LinkedIn vous recommande des publications, des personnes, des groupes et plus encore en fonction de votre activité et des hashtags que vous suivez.
C’est là que ces balises entrent en jeu, vous montrant comme une recommandation aux autres utilisateurs pour les hashtags que vous avez choisis (affichés comme « Parle de ____ »). Bien qu’il ne s’agisse pas d’une stratégie de croissance en soi, elle peut constamment apporter de nouvelles relations.
Lorsque vous suivez les hashtags LinkedIn, le flux de votre page d’accueil vous montrera plus de messages contenant et liés à ces sujets. Vous bénéficiez également d’un accès rapide à vos balises dans la barre latérale gauche, ce qui vous permet de voir rapidement les nouveautés sur LinkedIn.
Cliquer sur un hashtag fait apparaître tout le contenu LinkedIn qui utilise également ce tag. Ou, vous pouvez rechercher un hashtag dans la barre de recherche, puis cliquer sur le Des postes languette.
Cliquez sur un hashtag, puis cliquez sur le Suivre bouton. Voilà, vous verrez maintenant les nouveaux messages utilisant cette balise dans votre flux et elle apparaîtra dans votre liste de hashtags suivis.
Oui, utiliser les bons hashtags LinkedIn vous aide à obtenir des vues. Mais cela peut aussi vous aider à créer des liens.
Tout le monde devrait suivre au moins quelques hashtags sur LinkedIn, pertinents pour votre secteur. Prenez l’habitude de faire défiler les messages et de laisser des commentaires perspicaces sur 3 d’entre eux au moins une fois par semaine. N’essayez pas de vendre quoi que ce soit ou de vous promouvoir, offrez simplement une opinion réfléchie ou des conseils utiles.
Pour les pages d’entreprise, faites la même chose, mais essayez de vous concentrer sur les clients ou les experts qui parlent de sujets importants dans votre secteur. Prenez position dans un sondage ou un débat, laissez un commentaire ou remerciez quelqu’un d’avoir partagé un avis sur un produit.
Fixez-vous comme objectif d’utiliser des hashtags pour créer 3 connexions proactives par semaine dans le cadre de votre stratégie marketing LinkedIn.
Mettez une majuscule à chaque mot
Pour les hashtags composés de plusieurs mots, il est préférable de mettre en majuscule la première lettre de chaque mot. Alors au lieu d’écrire #socialforgood, écrivez #SocialForGood.
Les majuscules facilitent la lecture pour tout le monde, mais surtout, elles sont plus accessibles. Les personnes aveugles et malvoyantes utilisent des lecteurs d’écran pour lire le contenu Web à haute voix. En ce qui concerne les hashtags, les lecteurs d’écran s’appuient sur la capitalisation pour identifier chaque mot du hashtag et le lire à haute voix avec précision.
Placez des hashtags à la fin de votre message
N’enterrez pas votre lede, enterrez vos hashtags. Selon la longueur de votre message, LinkedIn n’en affiche qu’une ou deux lignes dans les flux d’accueil des utilisateurs.
L’endroit où vous mettez les hashtags dans les publications n’influence pas l’algorithme, donc les placer en haut ne les fera pas apparaître plus souvent. En fait, cela nuirait probablement à votre portée puisque vous devriez essayer de capter l’attention avec votre point principal tout de suite.
Utilisez à la fois des hashtags généraux et de niche dans chaque message
LinkedIn recommande en utilisant seulement 3 hashtags par publication, mais il n’y a pas de limite. Si vous en ajoutez 10, votre message apparaîtra toujours pour les 10 hashtags. La recommandation de LinkedIn est probablement davantage basée sur l’esthétique et sur le fait de ne pas vouloir que les gens bloquent 100 hashtags dans chaque publication, encombrant les flux d’accueil des utilisateurs.
Ainsi, bien que vous n’ayez pas besoin de vous sentir limité à 3, n’en faites pas trop et n’ayez pas l’air spammé non plus.
Pour chaque publication, choisissez 1 ou 2 hashtags généraux et 1 ou 2 hashtags très spécifiques. Pourquoi? Cela vous donne les meilleures chances que le bon public voie votre message : ceux qui s’intéressent à votre sujet général et ceux qui partagent votre point de vue unique ou votre intérêt spécifique pour ce sujet.
Voici à quoi cela ressemble.
Cet article ci-dessous est destiné à un public spécifique : les gestionnaires de médias sociaux. Et, plus précisément encore, ceux qui cherchent à gagner du temps ou à être plus productifs.
Sachant cela, je peux facilement choisir quelques hashtags généraux que les gestionnaires de médias sociaux suivent, tels que #SocialMediaMarketing et #SocialMedia. Mais comment cibler mes camarades de piratage de la productivité ringards ?
Entrez : l’onglet de recherche de LinkedIn. Pour cela, je veux trouver un hashtag sur la productivité avec un nombre décent de followers.
Taper #productivité fait apparaître les balises les plus populaires. Malheureusement, il n’y a pas de moyen facile de voir tous ces hashtags classés par popularité au sein de LinkedIn, mais consultez la fin de cet article pour les meilleures balises de 2022 et les outils recommandés pour vous faciliter la tâche.
Après avoir cliqué sur quelques hashtags qui me semblent appropriés, je compare le nombre d’abonnés de chacun.
Vous n’avez pas toujours besoin de choisir celui qui a le plus d’abonnés. En fait, ce n’est peut-être pas assez précis. Ici, #productivity compte plus de 8 millions de followers. Pour mon post, c’est un hashtag général et non spécifique à qui je veux cibler (gestionnaires de réseaux sociaux).
Même si #SocialMediaManager ne compte que 8 500 abonnés, c’est un hashtag beaucoup plus ciblé pour atteindre ce public. Pour ce post, c’est logique.
Bien sûr, vous pouvez toujours être un rebelle et utiliser à la fois #SocialMediaManager et #Productivity si vous vous sentez épicé.
Planifiez vos publications LinkedIn, gérez votre page, trouvez des hashtags et interagissez avec votre public à partir d’un tableau de bord, aux côtés de tous vos autres comptes sur les réseaux sociaux. Faites tout et mesurez tout avec les puissants outils de planification et d’analyse de Hootsuite. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com