Cette semaine, Instagram organise sa série de panels de la Semaine des créateurs, dans laquelle une gamme d’experts internes et d’influenceurs de la plate-forme partagent leurs idées sur la meilleure façon d’utiliser la plate-forme, comment se connecter avec le public, comment fonctionnent réellement les algorithmes d’Instagram et plus encore.
Aujourd’hui, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, est monté sur scène pour une session de questions-réponses en direct au cours de laquelle il a répondu à une série de questions les plus fréquemment posées par les utilisateurs d’Instagram.
Mosseri fournit une gamme d’informations, notamment :
- Instagram ne peut pas garantir une portée stable en raison des changements constants dans l’algorithme. Mosseri note qu’à mesure que de plus en plus de personnes rejoignent Instagram, la concurrence pour la portée est en constante évolution, ce qui signifie que les utilisateurs verront des fluctuations dans leurs statistiques de portée.
- En termes de meilleures pratiques, Mosseri dit qu’il est bon de se pencher sur la vidéo, les deux premières secondes étant cruciales pour accrocher les téléspectateurs. Mosseri note également que les hashtags sont toujours utiles pour la découverte, tout en publiant de manière cohérente (Mosseri note deux publications de flux par semaine, deux histoires par jour) vous aidera à développer votre audience. Dans une autre session de la Semaine des créateurs sur travailler avec les algorithmes de la plateforme, Instagram a également noté que même si la publication sur de nouvelles surfaces comme Reels n’augmentera pas votre portée, en tant que telle, l’utilisation de toutes les surfaces disponibles signifiera que vous augmentez vos chances de faire découvrir votre contenu dans l’application.
- Mosseri dit que le déploiement mondial de Reels a été retardé en raison de licences musicales dans certaines régions
- Mosseri explique que la vérification sur Instagram consiste à fournir une identification aux personnes qui sont plus susceptibles de faire face à l’usurpation d’identité, et la vérification est normalement évaluée sur la base des mentions dans la presse du demandeur.
- Instagram cherche à en faire plus sur les paiements directs pour les créateurs (contenu bloqué, abonnements, badges et pourboires), que Mosseri souhaite explorer, car il offre aux créateurs une relation plus directe avec leurs fans.
- La plate-forme étudie également de nouveaux modèles de partage des revenus pour la vidéo, y compris la monétisation des bobines
- N’achetez pas de faux abonnés. Mosseri dit que les systèmes de détection d’Instagram s’améliorent, sur la base d’une série de facteurs, et que l’achat d’abonnés peut mettre votre compte en danger.
- Mosseri fournit également une mise à jour sur les mesures prises pour lutter contre les biais systémiques et les abus sur sa plate-forme.
Fait intéressant, Mosseri pose également une question sur ce que, à son avis, TikTok fait actuellement mieux qu’Instagram. Mosseri dit que TikTok est meilleur, en ce moment, pour découvrir les nouveaux et jeunes talents, qu’Instagram cherche à améliorer, tandis que TikTok est également meilleur pour fournir un divertissement fiable.
Selon Mosseri:
« Vous savez que vous pouvez appuyer sur TikTok et vous allez immédiatement sourire et vous divertir. »
Ce qui est un point intéressant – Mosseri dit qu’Instagram s’efforce d’améliorer son algorithme Reels pour offrir une expérience similaire, ou idéalement, meilleure, mais il pense que TikTok, qui fait des vidéos courtes depuis plus longtemps, ouvre la voie sur le divertissement.
L’algorithme de TikTok est très à l’écoute aux caractéristiques spécifiques de chaque clip qui vous permettront de rester, c’est pourquoi il est si facile de vous retrouver à faire défiler le flux sans fin TikTok pendant des heures. Là où TikTok l’emporte vraiment, c’est qu’il a formé ses algorithmes sur les bons éléments pour retenir l’intérêt des utilisateurs, avec la présentation en plein écran des clips TikTok lui fournissant plus d’informations sur ce qui vous engage exactement, en fonction de la durée pendant laquelle vous regardez, Likes/ suit, quelles autres vidéos les gens regardent en relation, etc.
Je soupçonne que la plupart des gens seraient d’accord avec Mosseri pour dire que TikTok est plus divertissant, mais c’est un aveu intéressant de la part de la plate-forme de toute façon.
Cela dit, Mosseri dit qu’Instagram se concentre sur la création de valeur pour les créateurs à long terme – « et pour aider des millions de créateurs, au cours des cinq à dix prochaines années, à gagner leur vie ».
C’est peut-être ainsi qu’Instagram finit par retenir la vague TikTok – bien que TikTok continue de croître rapidement, il n’a pas encore établi de cadre solide pour la monétisation des créateurs. La monétisation du contenu abrégé est difficile, car vous ne pouvez pas glisser des publicités mid ou pre-roll sur des clips de quelques secondes. Mais sur Instagram, les créateurs peuvent monétiser leur contenu et leur présence plus largement, de plus de manières, tout en adoptant de nouvelles tendances comme le contenu abrégé, auprès d’un large public.
Si Instagram peut fournir plus de revenus potentiels, cela s’avérera peut-être un leurre suffisant pour voler certaines de ces stars à TikTok, et éventuellement montrer aux créateurs plus jeunes et en croissance qu’il offre plus de voies de revenus pour leur travail.
Il y a quelques points intéressants à noter ici pour les créateurs et les commerçants d’Instagram, et avec la session précédente de cette semaine sur le ‘Mythbusting d’algorithme‘, et le post d’explication d’Instagram sur le fonctionnement interne de ses systèmes, ils donnent un bon aperçu des objectifs des processus d’Instagram et des types de contenu qu’il cherche à promouvoir.
Comme le note Mosseri, il n’y a pas de tour de magie qui vous aidera à booster chaque publication à des millions de personnes, mais en prenant note des signaux que l’équipe d’Instagram met en évidence et des explications spécifiques fournies, vous pouvez mieux comprendre les éléments clés requis pour une stratégie de plateforme efficace.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com