La fin des likes sur les réseaux sociaux

Il fut un temps, il n’y a pas si longtemps, où les éditeurs pouvaient faire preuve de « preuve sociale » en indiquant exactement combien de fois un contenu particulier avait été partagé sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest et même Google+. Selon le réseau, ces coups de poitrine numériques peuvent inclure un engagement envers des publications partagées sur ces réseaux, telles que des likes ou des commentaires.

Chaque réseau créerait des « crochets » de programmation au sein de son API qui permettraient à des outils tiers comme Social Warfare ou Shareaholic d'extraire ces chiffres et de les afficher sous forme de nombre de partages. D'autres outils comme Buzzsumo ont permis de voir et de trier le contenu en fonction de son intérêt sur les réseaux sociaux.

Ces jours touchent à leur fin.

Alors qu'il s'agissait encore d'un réseau actif, Google+ a désactivé ce décompte de partages – apparemment en raison d'une charge déraisonnable du serveur – mais très probablement en raison d'une comparaison embarrassante entre la faible utilisation de ce réseau et la forte utilisation d'autres plateformes comme Facebook ou Twitter.

Twitter a été le prochain à emboîter le pas, même si dans le cas de Twitter, il s'agissait d'une question de revenus. Comme la plateforme publicitaire de Twitter avait du mal à connaître le même succès que Facebook ou même Instagram, ils ont choisi de la désactiver. gratuit utilisation de leur API de comptage de partages et a commencé à facturer cet accès. Être capable d’afficher le nombre de tweets est devenu une fonctionnalité premium, et en grande partie disparue du jour au lendemain.

C'était en 2015.

À ce stade, de nombreux éditeurs ont continué à afficher le nombre de likes ou de partages sur Facebook et Pinterest, et certains ont pu utiliser des solutions de contournement et des hacks pour continuer à démontrer le nombre de tweets, mais les intégrations de Twitter ont été pour le moins peu fiables.

Instagram estime qu'il est préjudiciable pour nous de voir à quel point les publications des autres sont populaires par rapport aux nôtres et va de l'avant en supprimant cet indicateur de popularité pour la consommation publique.

Mais comme il n'y a pas de décompte de partages pour le contenu publié sur Instagram, qu'est-ce que ce test a à voir avec le contenu tel que le décompte ?

Parce que Facebook, propriétaire d'Instagram, met désormais en œuvre le même test.

Ce qui est intéressant ici, c'est que si Facebook cache le nombre de partages au sein de la plate-forme, il devrait presque cacher ces mêmes comptes aux outils tiers, sinon les utilisateurs pourraient cliquer sur un article lié et y voir le nombre de partages.

Ce qui signifie qu’à toutes fins utiles, les éditeurs ne pourront plus afficher le nombre de partages de contenu sur un réseau autre que Pinterest. Et à ce stade, même si Pinterest continue de proposer ces données dans son API, à quoi cela servirait-il pour les éditeurs ?

La psychologie des éditeurs était simple. Les lecteurs d’un contenu particulier qui voient qu’il a été partagé précédemment ressentent :

A) Rassurés sur le fait qu'ils lisent quelque chose de valeur, parce que d'autres personnes pensaient que c'était suffisamment précieux pour interagir avec lui sur les réseaux sociaux.

B) Encouragés à partager eux-mêmes ce contenu sur les réseaux sociaux.

Cela explique pourquoi certains contenus se propagent de manière virale : à mesure que de plus en plus de personnes le voient, de plus en plus de personnes sont rassurées et encouragées à le partager elles-mêmes, et cela se propage de façon exponentielle.

Heureusement, les éditeurs de contenu disposent d'autres moyens de démontrer la preuve sociale, notamment :

• commentaires

• Médias sociaux intégrés

• Vidéo intégrée

Par exemple, si un élément de contenu particulier a suscité un engagement et une conversation intéressants sur Twitter, l'éditeur peut modifier cet élément pour inclure certains de ces tweets, montrant comment il a été reçu et permettant un engagement supplémentaire.

Ici, sur The Social Media Hat, nous avons maintenant pris la décision de simplement désactiver tous les comptes de partages sociaux. Les boutons de partage restent bien sûr pour que nos lecteurs puissent partager facilement des articles informatifs avec leurs publics respectifs, mais il n'y aura pas de décompte sur Facebook ou Pinterest.

C'est dommage, surtout pour un contenu comme le nôtre qui est à propos médias sociaux et est donc particulièrement performant sur médias sociaux, mais c'est simplement la réalité de l'évolution des réseaux sociaux. Tout ce que nous pouvons faire, c’est accepter et nous adapter au changement !

Voici un exemple amusant de la façon dont les médias sociaux peuvent encore prospérer en tant que plateforme d'engagement et être utilisés pour promouvoir du contenu :