Instagram travaille sur une nouvelle option de paiement de “ bonus ” pour inciter les créateurs de bobines


Il semble que Facebook s’inspire toujours d’autres plates-formes pour contrecarrer l’ascension rapide de TikTok.

En novembre dernier, Snapchat a lancé sa version de la tendance vidéo courte, appelée Spotlight, qui est un flux de courts clips vidéo de type TikTok qui vivent dans un onglet dédié de l’application Snapchat.

Pleins feux sur Snapchat

Le format est très familier, et Instagram appartenant à Facebook a déjà des Reels pour couvrir cet élément. Mais le principal différenciateur de Spotlight est le fait que Snap verse également 1 million de dollars par jour aux meilleurs créateurs de Spotlight, afin de stimuler davantage l’intérêt pour l’option.

Cela a été une approche efficace, Spotlight étant désormais visité par 125 millions de Snapchatters chaque mois et certains créateurs gagnent beaucoup d’argent grâce à leurs clips Spotlight.

Cela a été si efficace, en fait, qu’il semble qu’Instagram cherche maintenant à introduire un programme de paiement similaire, avec un chercheur d’applications Alessandro Paluzzi repérage cet écran d’annonce dans le code back-end de l’application.

Bonus Instagram

Comme vous pouvez le voir ici, Instagram semble tester un nouveau programme de “ bonus ”, qui serait axé sur la promotion des Reels.

Conformément au premier point ci-dessus, le programme permettrait aux utilisateurs de “ gagner des bonus d’Instagram ” lorsqu’ils partageraient du nouveau contenu Reels. Vous auriez alors, apparemment, besoin d’atteindre certains seuils de bonus afin de réclamer des «gains» du programme, alors que des bonus variables seraient également mis à la disposition des créateurs.

Les notes explicatives ne disent pas spécifiquement que les utilisateurs gagneraient des paiements en espèces du programme, mais cela correspond apparemment à l’approche Snapchat Spotlight, en payant des créateurs sélectionnés pour leurs contributions Reels – bien qu’apparemment basé sur le volume de téléchargement par opposition à l’engagement / la qualité .

Ce qui, vraiment, n’est pas trop surprenant.

Le playbook de développement de produits de Facebook pour les cinq dernières années se résume essentiellement à deux éléments simples – «CTRL C» et «CTRL V». Chaque fois qu’une plate-forme lance quelque chose d’efficace, c’est juste un jeu d’attente pour voir quand Facebook le copiera, et avec son échelle inégalée fournissant l’attrait ultime, elle a généralement été en mesure d’annuler et / ou d’émousser la concurrence grâce à cette approche.

Je veux dire, si cela fonctionne, il n’y a aucune raison pour que Facebook arrête de le faire – mais là encore, dans le cas de TikTok en particulier, Facebook, jusqu’à présent, n’a pas été en mesure de ralentir son élan, avec le court-métrage appartenant à des Chinois. Formulaire d’application vidéo en évitant les différentes réplications et les obstacles de Facebook pour continuer à devenir la prochaine plate-forme de médias sociaux d’un milliard d’utilisateurs.

Et Facebook a très certainement essayé:

  • Facebook a lancé son premier clone TikTok appelé ‘Lasso‘en 2018, avec un focus sur les marchés où TikTok n’avait pas encore établi d’audience. Le projet n’a jamais fait son chemin et Facebook a fermé Lasso pour de bon en Juillet de l’année dernière.
  • Facebook a eu beaucoup plus de succès avec son assaut le plus direct sur TikTok dans Instagram Reels, que Facebook a lancé en Inde quelques jours seulement après l’interdiction de TikTok dans la région. Instagram cherche toujours à maximiser les Reels, le chef de l’IG Adam Mosseri faisant état de progrès constants pour l’option.
  • Parallèlement au lancement de Reels, Facebook a également proposé certains des meilleurs créateurs de TikTok grosses affaires pour publier exclusivement sur Reels à la place. On ne sait pas dans quelle mesure cela a été efficace pour stimuler l’adoption des rouleaux
  • Facebook a également lancé plusieurs applications expérimentales de type TikTok via son équipe NPE, notamment l’application de collaboration musicale “ Collab ” et les “ Bars ” axés sur le rap, tous deux centrés sur des clips vidéo de courte durée.

Tous ces efforts ont été lancés avec TikTok à l’esprit, dans le cadre de la stratégie de Facebook pour ralentir la croissance de l’application. Mais l’attaque la plus directe de Facebook sur TikTok est en fait rarement discutée, et probablement même inconnue du grand public.

En 2019, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a organisé un dîner «secret» avec le président américain de l’époque, Donald Trump, au cours duquel les deux ont discuté des nombreux défis et opportunités dans la sphère technologique plus large.

Un point clé de cette réunion était en effet la montée en puissance de TikTok – comme l’explique Le journal de Wall Street:

Lors d’un dîner privé à la Maison Blanche à la fin du mois d’octobre, M. Zuckerberg a fait valoir au président Trump que la montée en puissance des sociétés Internet chinoises menace les entreprises américaines et devrait être une plus grande préoccupation que de restreindre Facebook, ont déclaré certaines personnes. “

Cela reflète le même sentiment que Zuckerberg partagé dans un discours à l’Université de Georgetown juste avant cette rencontre avec Trump, au cours de laquelle Zuckerberg a expliqué que:

La Chine construit son propre Internet axé sur des valeurs très différentes et exporte désormais sa vision d’Internet vers d’autres pays. Jusqu’à récemment, Internet dans presque tous les pays en dehors de la Chine était défini par des plates-formes américaines avec de fortes valeurs d’expression libre. Il n’y a aucune garantie que ces valeurs l’emporteront. “

Zuckerberg a spécifiquement noté dans son discours que TikTok avait censuré certains utilisateurs à la demande du gouvernement chinois, tout en soulignant les préoccupations croissantes liées à l’expansion de la portée du PCC à travers de telles applications.

Ce qui est arrivé ensuite?

Au début de novembre, littéralement quelques jours après la rencontre de Zuckerberg avec Trump, tLe gouvernement américain a annoncé un enquête de sécurité nationale sur TikTok, ce qui a finalement conduit Trump à faire pression pour une interdiction totale de TikTok aux États-Unis, à moins qu’il ne puisse être vendu aux États-Unis. Cela a finalement échoué, mais l’élément que beaucoup de gens négligent est que Facebook a lancé tout ce processus – c’est Facebook qui a semé le doute auprès du gouvernement américain, qui a finalement vu l’administration Trump presque forcer TikTok à la faillite, du moins comme nous le savons.

Il convient également de noter dans ce contexte que Facebook dépensé plus que n’importe lequel des grands géants de la technologie sur le lobbying politique en 2020, augmentant ses dépenses de 17,8% d’une année sur l’autre à 19,68 millions de dollars, car elle cherche à exercer plus d’influence sur les décisions politiques liées à ses intérêts.

Facebook fait tout ce qui est en son pouvoir pour forcer TikTok à sortir – et bien que d’un côté, il profite réellement de la montée en puissance de l’application appartenant à des Chinois, en ce qu’il affaiblit le procès antitrust en cours de la FTC contre l’entreprise, Facebook le sait également. qu’il pourrait perdre beaucoup de temps à long terme. C’est, bien sûr, Facebook qui a à l’origine usurpé MySpace pour la domination des médias sociaux.

TikTok pourrait-il finalement être un «tueur Facebook»?

De manière réaliste, probablement pas, mais les tendances qui s’installent dans les tranches d’âge plus jeunes peuvent conduire à de nouveaux comportements habituels, et les gens passeraient maintenant plus de temps à TikTok. qu’ils ne le sont sur Facebook ou Instagram, Facebook est en effet préoccupé.

En résumé, vous pouvez vous attendre à ce que les efforts de réplication de Facebook se poursuivent, et à mesure que de plus en plus de plates-formes trouvent de nouvelles façons de développer et d’étendre leurs propres offres, Facebook continuera à s’inspirer de ces idées également, tout en faisant pression pour une réglementation gouvernementale accrue qui joue en sa faveur .

Tel est l’avantage d’être le joueur le plus important et le mieux doté de l’espace.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com