Instagram semble tester un autre ajout axé sur TikTok, avec un nouvel onglet ‘Audio’ apparaissant pour certains utilisateurs dans leurs options Explorer, ce qui vous permet de rechercher des pistes spécifiques dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, publié par @WFBrother sur Twitter (et partagé par Matt Navarra), la nouvelle option vous permet de rechercher des chansons par mot-clé et fournit une liste des pistes enregistrées dans le système d’Instagram. Taper sur un résultat vous amène ensuite à une page distincte pour cette chanson / clip, qui comprend des options pour enregistrer ou utiliser l’audio dans votre propre message, tout en vous montrant également tous les clips Reels qui ont utilisé cette même chanson ou ce même son.
Ce qui est très similaire à la même fonctionnalité sur TikTok. Recherchez un titre de chanson dans TikTok et vous pourrez trouver des résultats similaires dans l’onglet « Sons », tout en appuyant sur le titre d’une chanson dans un clip TikTok vous amènera à un affichage de tous les clips qui ont utilisé le même audio, qui se prête à une interaction et un partage accrus dans l’application, car les utilisateurs cherchent à puiser dans les dernières pistes tendance et à voir comment d’autres ont créé des clips autour de certains thèmes musicaux.
Vous pouvez également faire la même chose dans Instagram Reels lui-même – appuyez sur le téléscripteur de musique au bas de n’importe quel clip Reels et il vous montrera la même liste de tous les Reels qui ont utilisé cette piste que ce nouvel onglet Audio. Donc, vraiment, ce n’est pas quelque chose de nouveau, sur le plan fonctionnel, mais cela fournit un autre moyen de maximiser l’engagement musical dans l’application, et peut-être de mettre en évidence certaines des dernières tendances de Reels à un public plus large.
Quel est probablement le véritable objectif ici. Instagram essaie toujours de trouver comment faire de Reels un élément plus important, dans le but de parer à la concurrence croissante de TikTok, et cette nouvelle option de découverte pourrait être un autre moyen de présenter les meilleures tendances basées sur des pistes populaires.
Instagram travaillerait également sur un nouveau programme d’incitation qui récompenserait les utilisateurs pour la création de clips Reels, tout en testant de nouvelles façons de partager des Reels sur Facebook, étendant leur portée sur son réseau.
Cela fonctionnera-t-il et suscitera-t-il plus de contacts avec les clips Reels? Ce sera probablement le cas, dans une certaine mesure, mais la question de savoir si cela suffira à éloigner les gens de TikTok est probablement la plus grande question, et sur ce front, cela semble peu probable.
La semaine dernière, nouvelles données d’App Annie a montré que les utilisateurs passent maintenant autant de temps sur TikTok, en moyenne, que les gens sur Facebook, tandis que les utilisateurs de TikTok passent déjà plus de temps dans l’application que ceux sur Instagram. Malgré divers défis, TikTok n’a cessé de se renforcer et est maintenant le leader des nouveaux changements de tendance comme l’engagement musical, qui fait constamment rattraper Facebook.
Facebook détient toujours toutes les cartes en termes d’utilisateurs globaux et d’engagement global, et il a un énorme avantage en termes de dépenses publicitaires et de portée. Mais TikTok reste une épine dans son flanc et est devenu une menace majeure pour ses perspectives à plus long terme, compte tenu de la connexion de la plate-forme avec un public plus jeune et du potentiel pour que cela forme de nouveaux comportements habituels qui remontent à des tranches plus anciennes.
Cela signifie-t-il que Facebook est en danger? Non, Facebook est toujours le leader global, et sa croissance continue dans de nouvelles régions le positionne pour une évolution constante, tout comme son investissement dans les technologies AR et VR. Mais TikTok a réussi à ignorer les différents défis de Facebook et à continuer, ce qui serait sans aucun doute une préoccupation, à un certain niveau, pour Zuck and Co, et garantira que l’application reste un problème pour Facebook pendant un certain temps encore.
Alors, que peut faire Facebook? Plutôt que de simplement laisser cela se produire, Facebook continuera sans aucun doute à ajouter des fonctionnalités de réplique comme celle-ci, de petits ajouts en double conçus pour garder les utilisateurs sur ses applications en leur donnant la même fonctionnalité qu’ils peuvent ensuite utiliser parmi les réseaux d’amis qu’ils ont. déjà créé, plutôt que de flotter vers TikTok à la place.
Cela a été une approche efficace pour Facebook jusqu’à présent – mais peut-être, cette fois, devra-t-il proposer ses propres innovations pour renvoyer en quelque sorte de plus grandes parties de sa base d’utilisateurs vers Facebook et IG.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com