Instagram fournit un nouvel aperçu du fonctionnement de ses algorithmes

Vous cherchez à mieux comprendre l’algorithme d’Instagram, et comment il décide du contenu à montrer à chaque utilisateur individuel – et comment vous pouvez l’utiliser à votre avantage ?

Vous avez de la chance – cette semaine, dans le cadre de son événement Creator Week, Instagram fournit un aperçu supplémentaire de ses processus internes via une série d’explicateurs, le premier étant axé sur le tristement célèbre algorithme d’alimentation, et comment il dicte réellement la portée du contenu dans l’application.

Comme expliqué par Instagram:

« Nous voulons mieux expliquer le fonctionnement d’Instagram. Il y a beaucoup d’idées fausses là-bas, et nous reconnaissons que nous pouvons faire plus pour aider les gens à comprendre ce que nous faisons. Aujourd’hui, nous partageons le premier d’une série de publications qui permettront de mieux comprendre le fonctionnement de la technologie d’Instagram et son impact sur les expériences que les gens vivent à travers l’application. »

L’article couvre une gamme d’éléments clés qui peuvent aider à faciliter une meilleure compréhension et à améliorer votre planification dans l’application. Voici un aperçu des points clés.

Il n’y a pas un seul algorithme qui englobe tout

Instagram note d’abord que ses processus ne sont pas définis par un seul algorithme, donc l’idée de « l’algorithme » en tant que telle est légèrement erronée.

« Instagram n’a pas un seul algorithme qui supervise ce que les gens font et ne voient pas sur l’application. Nous utilisons une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun avec son propre objectif. Nous voulons tirer le meilleur parti de votre temps, et nous pensons que l’utilisation de la technologie pour personnaliser votre expérience est le meilleur moyen d’y parvenir. »

Instagram explique que, comme Facebook, il a mis en place un algorithme car le flux de contenu est devenu trop lourd pour que chaque utilisateur puisse naviguer.

« En 2016, les gens manquaient 70 % de tous leurs messages dans le fil, y compris près de la moitié des messages de leurs proches. Nous avons donc développé et introduit un fil qui classait les messages en fonction de ce qui vous intéresse le plus.

C’est pourquoi ses algorithmes de flux et d’histoires se concentrent généralement sur les amis, tandis qu’Explore et Reels cherchent à découvrir des sujets plus pertinents en fonction des tendances, des intérêts, etc.

Signaux clés

Instagram dit que ses algorithmes utilisent tous des signaux clés, ces signaux variant en fonction de chaque élément.

Instagram note qu’il y a des « milliers » de signaux dont ses systèmes peuvent tirer, mais pour la plupart, les principaux indicateurs à travers Feed et Stories, par ordre d’importance, sont :

• Informations sur le poste – Ce sont des signaux à la fois sur la popularité d’un message – pensez combien de personnes l’ont aimé – et des informations plus banales sur le contenu lui-même, comme quand il a été publié, combien de temps il s’agit d’une vidéo et quel emplacement, le cas échéant, y était attaché.

• Informations sur la personne qui a posté – Cela nous aide à avoir une idée de l’intérêt que la personne peut avoir pour vous et inclut des signaux comme le nombre de fois où les gens ont interagi avec cette personne au cours des dernières semaines.

• Votre activité – Cela nous aide à comprendre ce qui pourrait vous intéresser et inclut des signaux tels que le nombre de publications que vous avez aimées.

• Votre historique d’interaction avec quelqu’un – Cela nous donne une idée de votre intérêt général à voir les publications d’une personne en particulier. Un exemple est de savoir si vous commentez ou non les publications des autres.

Ce sont les identifiants généraux de l’algorithme, similaires au fil d’actualité de Facebook, les éléments clés étant les types de publications avec lesquelles vous vous engagez et votre relation avec le créateur de chacun.

Si vous interagissez plus souvent avec la vidéo, vous verrez plus de vidéos, si le message suscite beaucoup d’engagement, vous êtes plus susceptible de le voir, si vous appuyez sur J’aime sur un certain message, c’est un indicateur fort d’intérêt, etc.

Il convient de noter ici que ces éléments s’appliquent à la fois au flux principal et à vos histoires, donc si vous cherchez à maximiser la portée sur ces surfaces, ce sont les éléments clés sur lesquels vous devez vous concentrer.

En outre, Instagram note également que le classement des flux sera également basé sur l’historique d’engagement de chaque utilisateur :

« Dans Feed, les cinq interactions que nous examinons de plus près sont la probabilité que vous passiez quelques secondes sur une publication, la commentiez, l’aimez, l’enregistrez et appuyez sur la photo de profil. Plus vous êtes susceptible de prendre une action, et plus nous pesons lourdement cette action, plus haut vous verrez le message. »

Encore une fois, il s’agit d’inciter à l’action : comment pouvez-vous maximiser l’attrait de votre contenu pour susciter ce type de réponses ? Cela aidera à garantir qu’un plus grand nombre de vos messages soient prioritaires pour chaque utilisateur.

Classement Explorer

L’onglet de découverte d’Instagram est un peu différent, l’algorithme Explore se concentrant sur vous montrer d’autres contenus que vous pourriez aimer, en fonction de qui vous suivez et de votre historique d’engagement.

« Pour trouver des photos et des vidéos qui pourraient vous intéresser, nous examinons des signaux tels que les publications que vous avez aimées, enregistrées et commentées dans le passé. Disons que vous avez récemment aimé un certain nombre de photos du chef de boulettes de San Francisco Cathay Bi. Nous examinons ensuite qui d’autre aime les photos de Cathay, puis quels autres comptes intéressent ces personnes. Peut-être que les gens qui aiment Cathay sont également dans le spot de dim sum SF Dragon Beaux. Dans ce cas, la prochaine fois que vous ouvrirez Explorer, nous pourrions vous montrer une photo ou une vidéo de Dragon Beaux. En pratique, cela signifie que si vous êtes intéressé par les boulettes, vous pourriez voir des articles sur des sujets connexes, comme le gyoza et les dim sum, sans que nous comprenions nécessairement de quoi parle chaque article.

Donc, l’idée ici est que l’algorithme cherchera à présenter le contenu à des groupes de personnes liés en fonction de clusters – si vous vous engagez régulièrement avec un profil qui partage du contenu de pêche, il est probable que d’autres personnes qui interagissent avec le même recherchent également sur d’autres comptes de pêche, qui pourraient également vous intéresser.

C’est là que les hashtags peuvent aider à améliorer la découverte, en présentant votre compte aux personnes recherchant certains sujets. S’ils interagissent ensuite avec vos publications, cela augmente vos chances d’être montré à leurs relations, et ainsi de suite.

Comme Feed et Stories, Instagram classe la liste Explore en fonction de la probabilité que chaque utilisateur interagisse avec chaque publication.

« Une fois que nous avons trouvé un groupe de photos et de vidéos qui pourraient vous intéresser, nous les classons ensuite en fonction de l’intérêt que vous portez à chacune d’entre elles, un peu comme nous classons les flux et les histoires. La meilleure façon de deviner à quel point vous êtes intéressé par quelque chose est de prédire quelle est la probabilité que vous fassiez quelque chose avec le message. Les actions les plus importantes que nous prédisons dans Explore incluent les likes, les sauvegardes et les partages. »

Les sauvegardes sont devenues une considération plus importante plus récemment, certains notant que les sauvegardes ont plus de poids dans la distribution des algorithmes, ce qui peut être correct ou non. Mais c’est certainement un élément qu’Instagram note maintenant spécifiquement, il vaut donc la peine de réfléchir à la façon dont vous pouvez inciter à sauvegarder vos publications, car cela peut jouer un rôle dans l’amélioration de l’exposition d’Explore.

Il convient également de noter que, bien que le flux Explore soit également classé en fonction d’éléments d’engagement personnel (les types de publication avec lesquels un utilisateur s’est engagé, la relation avec le compte, etc.), la popularité d’une publication, basée sur des signaux d’engagement plus larges, est une considération beaucoup plus importante dans Explore, et verra le contenu obtenir plus d’exposition dans le flux Explore.

Bobines de classement

Le dernier élément défini par l’algorithme d’Instagram est son TikTok like Reels, pour lequel il dit que l’algorithme est « spécifiquement concentré sur ce qui pourrait vous divertir. »

« Nous sondons les gens et leur demandons s’ils trouvent une bobine particulière amusante ou amusante, et apprenons des commentaires pour mieux déterminer ce qui divertira les gens, avec un œil sur les petits créateurs. Les prédictions les plus importantes que nous faisons sont la probabilité que vous regardiez une bobine d’un bout à l’autre, l’aimez, dites qu’elle était divertissante ou drôle, et allez à la page audio (un indicateur pour savoir si vous pourriez être inspiré ou non propre bobine.) »

TikTok a presque perfectionné la version la plus attrayante de l’algorithme de courte vidéo, avec son système prenant exactement les bons signaux pour vous montrer un flux constant de contenu que vous ne pouvez pas vous empêcher de faire défiler, en fonction des tendances, des créateurs, du contenu de chaque clip, etc.

Instagram s’efforce maintenant de rattraper son retard et, de manière anecdotique, il s’améliore, avec son affichage Reels s’accrochant à des éléments similaires pour en faire une proposition plus collante et engageante pour les utilisateurs qui puisent dans le flux Reels.

Pour Reels, Instagram dit que ce sont les quatre éléments clés de son algorithme :

• Votre activité – Nous examinons des choses comme les bobines que vous avez aimées, commentées et avec lesquelles vous vous êtes engagé récemment. Ces signaux nous aident à comprendre quel contenu pourrait vous intéresser.

• Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté – Comme dans Explore, il est probable que la vidéo ait été réalisée par quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler, mais si vous avez interagi avec eux, cela nous donne une idée de l’intérêt que vous pourriez avoir pour ce qu’ils ont partagé.

• Informations sur la bobine – Il s’agit de signaux concernant le contenu de la vidéo, tels que la piste audio, la compréhension vidéo basée sur les pixels et les images entières, ainsi que la popularité.

• Informations sur la personne qui a posté – Nous considérons la popularité pour aider à trouver du contenu convaincant auprès d’un large éventail de personnes et donner à chacun une chance de trouver son public.

Ainsi, la popularité du contenu et des créateurs, dans l’ensemble, est un facteur plus important pour les Reels, même s’il convient également de noter qu’Instagram limitera la portée des Reels qui incluent un filigrane TikTok ou similaire, qui, selon lui, est conçu pour améliorer l’expérience utilisateur Reels comme étant simplement un flux re-haché de clips TikTok, il semble donc maintenant arrêter un tel partage).

Voici quelques conseils utiles sur le fonctionnement des différents algorithmes d’Instagram, sur la façon dont il semble présenter certains contenus aux utilisateurs – et sur ce sur quoi chaque créateur devrait se concentrer pour améliorer sa portée. Essentiellement, il s’agit de comprendre le public – doubler ce qui fonctionne et supprimer ce à quoi les gens ne répondent pas – afin de maximiser ces éléments clés et de stimuler l’engagement, d’abord avec vos abonnés, puis avec un public plus large.

Quelques notes importantes à prendre en compte dans votre planification IG. Vous pouvez lire l’explication complète de l’algorithme d’Instagram, qui comprend également des notes sur Shadowbanning, ici.