Instagram déploie une nouvelle option pour masquer le nombre de likes sur les publications, qui arrive également sur Facebook


Il est en test depuis un certain temps et a même été implémenté comme la seule option d’affichage dans certaines régions. Mais aujourd’hui, Instagram a annoncé la prochaine étape de ses expériences de masquage des décomptes sur les publications, avec tous les utilisateurs de Facebook et Instagram bientôt prêts à pouvoir choisir s’ils affichent ou non des décomptes sur chacune de leurs mises à jour.

Instagram caché comme compte

Comme expliqué par Instagram:

“Vous avez peut-être remarqué que nous testons depuis un certain temps le masquage des likes sur Instagram. Aujourd’hui, nous annonçons que tout le monde sur Instagram et Facebook aura désormais la possibilité de masquer ses décomptes de likes publics, afin qu’ils puissent décider ce qui fonctionne. pour eux.”

Voici à quoi ressemblera le processus sur Facebook:

Facebook masquer les likes

Instagram a commencé à tester des comptes cachés avec certains utilisateurs de retour en 2019, avant de l’étendre aux régions sélectionnées au fil du temps. Ensuite, le COVID-19 s’est produit et le projet a été abandonné pendant la majeure partie de l’année dernière, mais récemment, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a expliqué qu’il était de retour à l’ordre du jour, car la société cherchait la meilleure voie à suivre pour offrir une expérience utilisateur optimale.

Cela conduit maintenant à ce prochain développement, donnant aux personnes qui souhaitent partager des comptes la possibilité de le faire, tandis que d’autres peuvent laisser les choses telles qu’elles sont, et ont toujours été, sans aucun impact sur leur processus.

“Nous avons testé le fait de cacher les décomptes pour voir si cela pouvait dépressuriser l’expérience des gens sur Instagram. Ce que nous avons entendu des gens et des experts, c’est que ne pas voir les décomptes était bénéfique pour certains et ennuyeux pour d’autres, en particulier parce que les gens utilisent des décomptes similaires pour avoir une idée pour ce qui est tendance ou populaire, alors nous vous laissons le choix.”

La “ dépressurisation ” de l’expérience est un terme que la plate-forme a utilisé à plusieurs reprises pour décrire cette expérience, l’idée étant que si vous supprimez le public comme des comptes, vous pouvez réduire une partie de la pression sur les performances de la plate-forme et la nature compétitive d’Instagram. engagement.

L’incitation à l’engagement – ou l’incitation aux bons types d’engagement – est devenue une préoccupation plus importante pour les plateformes sociales ces derniers temps, les mesures de focalisation d’origine telles que les likes et les abonnés étant désormais considérées par certains comme potentiellement nuisibles et non propices à un système qui devrait être encadrée autour de l’amélioration des liens sociaux, sans gamification de la popularité perçue.

En 2018, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a expliqué qu’il avait maintenant l’impression qu’ils avaient fait fausse route en se concentrant sur le nombre de likes et d’abonnés sur cette plate-forme, et qu’il chercherait, dans l’idéal, à réduire l’importance de ces mesures, dans la mesure du possible. , car ils ne reflétaient plus la bonne orientation pour l’engagement dans les médias sociaux.

Comme expliqué par Dorsey:

« Donc, lorsque vous ouvrez Twitter et que vous voyez que [follower count] le nombre est cinq, cela vous incite en fait à augmenter ce nombre. C’était peut-être vrai il y a 12 ans, mais je ne pense pas que ce soit vrai aujourd’hui. Je ne pense pas que ce soit le chiffre sur lequel vous devriez vous concentrer. Je pense que ce qui est plus important, c’est le nombre de conversations significatives que vous avez sur la plateforme.”

La façon de quantifier les « conversations significatives » est plus complexe, mais Snapchat, par exemple, a pu réussir sans mettre l’accent sur le nombre d’abonnés et des statistiques plus performantes comme les Likes, qui, selon vous, ont eu un certain avantage en améliorant l’engagement au sein de l’application.

C’est l’idée de ce nouveau processus sur Instagram, et maintenant Facebook aussi – et bien qu’Instagram n’ait pas partagé d’informations spécifiques sur le déroulement des tests initiaux de ses décomptes cachés, il a fait allusion au fait que les taux d’engagement globaux ont diminué au fur et à mesure résultat de la suppression de ce chiffre lors des tests.

Ce qui ne veut pas dire qu’il n’a pas eu d’autres avantages équivalents, mais c’est peut-être une autre raison pour laquelle il a maintenant décidé d’en faire une fonction optionnelle, plutôt que d’imposer le changement à tout le monde.

“Vous aurez la possibilité de masquer le nombre de likes sur tous les messages de votre flux. Vous aurez également la possibilité de masquer le nombre de likes sur vos propres messages, afin que les autres ne puissent pas voir combien de likes vos messages obtiennent. De cette façon, si vous le souhaitez, vous pouvez vous concentrer sur les photos et les vidéos partagées, plutôt que sur le nombre de posts “J’aime”. “

Le libellé ici suggère qu’Instagram lui-même pense que les comptes cachés sont plus bénéfiques, dans l’ensemble, pour orienter l’utilisateur vers le contenu plutôt que sur la réponse. Mais la forte opposition au changement des utilisateurs a maintenant nécessité l’approche optionnelle.

Pour les marques, c’est probablement une bonne chose, car mesurer les likes est toujours une partie importante du processus d’analyse et donne un aperçu de vos efforts. C’est également un outil pratique à avoir comme mesure comparative dans l’analyse des concurrents, donc pour les comptes d’entreprise, il est logique de garder ces comptes actifs, afin d’encourager plus d’engagement.

Mais encore une fois, peut-être que si vous n’obtenez pas autant de likes, le supprimer pourrait également être bénéfique. Il convient également de noter que vous pouvez également arrêter d’afficher les likes des publications à un niveau de publication individuel et dans la séquence de composition.

Suppression des likes sur Instagram

Donc, maintenant, le choix vous appartient – vous pouvez afficher votre publication Instagram comme d’habitude, ou vous pouvez choisir de les masquer, afin d’éviter les critiques potentielles ou l’intimidation en raison d’un engagement plus faible. Et comme le note Instagram, cela pourrait détourner davantage l’attention de ces mesures et mettre davantage l’accent sur le contenu – ce qui, dans l’ensemble, est probablement une bonne chose.

Mais cela s’accompagne de considérations supplémentaires, telles que, potentiellement, une activité similaire réduite dans l’ensemble (car les utilisateurs se sentent moins obligés d’aimer quelque chose sans cette information de groupe supplémentaire) et moins de points de données pour la comparaison ou l’affichage.

Vraiment, cela semble être la meilleure solution, car certaines personnes ont été vraiment en colère contre le changement proposé, tandis que d’autres semblent être d’accord.

Maintenant, vous aurez la possibilité si vous le souhaitez.

La mise à jour est déployée sur Instagram et Facebook à partir d’aujourd’hui.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com