Google chercherait à améliorer ses protections pour les utilisateurs qui choisissent de désactiver le suivi des données dans l’application sur Android, ce que beaucoup considèrent comme une réponse à la récente mise à jour d’Apple de son processus IDFA pour le même.
Tel que rapporté par le Temps Financier, Google cherche à ajouter des garanties supplémentaires pour les utilisateurs d’Android qui refusent de partager leur identifiant publicitaire, qui, comme le marqueur IDFA d’Apple, permet actuellement aux spécialistes du marketing de suivre leur activité dans les applications.
Selon FT:
« Les utilisateurs d’Android peuvent déjà limiter le suivi des publicités ou réinitialiser leurs identifiants publicitaires, mais les développeurs ont pu contourner ces paramètres en s’appuyant sur des identifiants d’appareils alternatifs que Google réprime désormais. Google a annoncé les changements mercredi dans un e-mail à Play Les développeurs de magasins, dans lesquels il a écrit qu’il voulait « fournir aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données et aider à renforcer la sécurité et la confidentialité ».
La mise à jour signifie que les développeurs qui tentent d’accéder aux identifiants publicitaires des utilisateurs qui ont choisi de se désinscrire ne pourront bientôt accéder qu’à «une chaîne de zéros au lieu de l’identifiant».
Cela pourrait être un autre coup dur pour les spécialistes du marketing numérique qui ont déjà perdu un tas de données intégrées à l’application en raison de la mise à jour ATT d’Apple. ATT – ou AppTrackingTransparency – les utilisateurs iOS sont désormais invités à suivre le suivi des données dans chaque application qu’ils utilisent, avec la possibilité d’arrêter le partage de leurs données, s’ils le souhaitent.
Apple dit que les invites sont un mouvement pour s’aligner sur l’évolution croissante vers l’amélioration de la transparence des données et donner aux gens plus de contrôle sur la façon dont leurs informations personnelles sont consultées. Google a également c’est noté qu’il cherchera à fournir des protections et des contrôles similaires, mais ses mouvements, Google dit, garantira également que les annonceurs peuvent continuer à recueillir des informations pertinentes pour maintenir leurs processus publicitaires.
« Nous pensons qu’une partie de la magie du Web réside dans le fait que les créateurs de contenu peuvent publier sans aucun gardien et que les utilisateurs du Web peuvent accéder librement à ces informations, car les créateurs de contenu peuvent se financer grâce à la publicité en ligne. »
Reconnaissant le besoin continu d’un niveau de suivi des données, Google a travaillé sur ses expériences « Privacy Sandbox » pour répondre à ces exigences en constante évolution, qui finiront probablement par voir les utilisateurs d’Android bénéficier de contrôles similaires à ceux des utilisateurs d’iOS, mais sans la mise à niveau. des invites frontales qui ont effrayé les entreprises financées par la publicité.
Cette nouvelle décision est toujours conforme à cette approche, mais elle reflète l’évolution croissante vers la restriction de l’accès aux données, ce qui pourrait entraîner de nouvelles limitations pour les partenaires publicitaires et les acheteurs de médias alors qu’ils cherchent à optimiser leurs campagnes.
Ce n’est peut-être pas idéal de ce point de vue, mais cela a du sens, et l’on devrait s’attendre à ce que les données tierces deviennent de plus en plus limitées au fil du temps, car de plus en plus d’utilisateurs choisissent de bloquer le suivi des données, limitant le flux d’informations dans l’application.
Cela met davantage l’accent sur les données de première partie et le maintien d’une connexion directe avec votre public, ce qui pourrait aider à annuler au moins certains des impacts.
On ne sait pas exactement ce que les changements éventuels de Google signifieront à cet égard, mais nous vous tiendrons au courant de l’impact que cela aura sur le ciblage publicitaire à l’avenir.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com