Alors qu’il continue de négocier avec les autorités australiennes sur la mise en œuvre proposée de nouvelles réglementations, ce qui l’obligerait à partager ses revenus avec les éditeurs de nouvelles locaux de ce pays, Google a aujourd’hui annoncé un nouvel accord qui le verra rémunérer les éditeurs français pour des contenus d’actualité, dans le cadre de son programme Google News Showcase.
Comme expliqué par Google:
« Notre investissement de 1 milliard de dollars au cours des trois prochaines années vers des partenariats d’actualités et pour Google News Showcase aide les publications à produire, distribuer et expliquer des informations essentielles aux utilisateurs de nouvelles manières. Les panneaux News Showcase donnent aux éditeurs la possibilité de raconter des actualités importantes avec un contexte et des liens vers d’autres articles. Les panneaux présentent également une marque reconnaissable afin que les utilisateurs puissent facilement trouver et identifier les organisations de presse de confiance. «
Google résiste depuis longtemps aux appels à payer les éditeurs d’actualités pour l’utilisation de leur contenu, arguant que, le cas échéant, cela contribue à générer du trafic vers leurs sites. Mais l’année dernière, Google a annoncé son milliard de dollars Programme de vitrine des actualités, qui « paiera les éditeurs pour qu’ils créent et organisent du contenu de haute qualité pour un autre type d’expérience d’actualité en ligne ».
Le programme n’est pas exactement ce que les éditeurs recherchaient auprès du géant de la recherche, mais il semble être une forme de compromis, offrant aux éditeurs un moyen de générer des revenus directs de Google, tout en travaillant avec le géant de la recherche pour maximiser l’exposition et les abonnements.
Google News Showcase a commencé avec des éditeurs au Brésil et en Allemagne, avec une sélection de publications françaises sur le point de se connecter, ainsi que diverses autres. Google dit que c’est signé des accords avec «près de 450 publications dans une douzaine de pays» pour le programme.
Ce qui est un élément clé. Cette semaine encore, Facebook a a appelé le gouvernement australien de lui donner ainsi qu’à Google une période de grâce de six mois pour conclure des accords avec les organes de presse, de manière indépendante, afin de faciliter les accords de contenu avant la mise en œuvre de son code de négociation dans les médias.
Le code proposé par l’Australie obligera essentiellement Google et Facebook à partager leurs revenus avec les éditeurs de nouvelles australiens, ainsi que des connaissances internes sur les changements algorithmiques. Les deux sociétés se sont opposées au code et ont menacé de bloquer les liens vers les sites des éditeurs de nouvelles australiens s’il était mis en œuvre.
Google a été confronté à des défis similaires concernant la mise en œuvre de la lois sur le droit d’auteur des « droits voisins » en 2019, qui stipulait que les entreprises de médias devaient être «correctement rémunérées» lorsque leur contenu était utilisé sur des sites Web, «y compris dans les résultats des moteurs de recherche et sur les plateformes de médias sociaux». Dans ce cas, Google a évité de payer pour les liens en établissant un processus alternatif, ce qui signifiait qu’il n’afficherait que articles, images et vidéos dans les résultats de recherche d’entreprises de médias qui lui avaient explicitement permis de les utiliser gratuitement.
Cela semble être le résultat probable en Australie également – si le gouvernement australien fait effectivement avancer son nouveau code, Google et Facebook chercheront à négocier des accords indépendants avec des éditeurs sélectionnés afin de contourner la réglementation. Ce qui finirait probablement par être un pire résultat pour les fournisseurs locaux – mais là encore, toute la proposition de code australien ne semble pas bien pensée.
C’est, du moins en partie, là où la vitrine des actualités de Google semble s’intégrer, offrant un moyen de faciliter une connexion plus directe entre Google et les éditeurs afin d’éviter une réglementation gouvernementale plus complexe. Dans le même temps, le programme offre également aux éditeurs un moyen de tirer davantage parti de la recherche Google, afin qu’ils ne perdent pas entièrement face aux géants du numérique, qui prennent désormais la part du lion des revenus publicitaires.
Et même si cela n’aidera pas ces points de vente à récupérer tous les dollars publicitaires qu’ils ont perdus au profit des principales plates-formes numériques au fil du temps, c’est probablement la meilleure offre qu’ils obtiendront. Comme indiqué, l’alternative est que Google et Facebook bloquent simplement leurs liens entièrement.
Certains ont suggéré que les plates-formes ont besoin d’informations locales pour survivre, ce qu’elles finiront par trouver incorrectes. Les deux feraient bien sans ce contenu. Malheureusement, pour les éditeurs, Google et Facebook détiennent toutes les cartes dans cette situation.
Google cherche essentiellement à éviter les conflits et défis politiques prolongés, ce qui est la principale motivation du projet News Showcase – qui, en plus des publications françaises, a également un nouvel accord mondial avec Reuters et ses 2500 journalistes à travers le monde.
« Ces nouveaux partenaires s’ajoutent aux publications existantes de News Showcase qui sont en direct au Brésil et en Allemagne, et ont déjà créé des dizaines de milliers de panneaux qui ont été vus par des millions d’utilisateurs sur Google Actualités et Discover sur Android et iOS. »
Le partenariat entre les plateformes numériques et les fournisseurs de nouvelles traditionnels restera ténu, mais le programme News Showcase pourrait offrir le meilleur potentiel pour un accord de partage des revenus entre les deux parties.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com