Google fait passer AdSense aux enchères au premier prix pour mieux s’aligner sur les autres bourses d’annonces



En voici un important pour ceux qui utilisent Google AdSense : la plate-forme est passer à un modèle d’enchères au premier prix « dans les prochains mois », ce qui alignera AdSense sur les autres offres publicitaires de Google, tout en permettant également à Google de mieux rivaliser avec d’autres échanges d’annonces.

Vous ne savez pas ce qu’est un modèle d’enchère au premier prix ?

Comme expliqué par Google:

« Au début de la publicité display en ligne, l’espace publicitaire était vendu aux annonceurs lors d’une enchère au deuxième prix, où le prix final payé par le gagnant était déterminé par le montant de la deuxième enchère la plus élevée. Au fil du temps, de nombreuses plates-formes de vente d’annonces dans l’écosystème de la publicité display, y compris Google Ad Manager et Google AdMob, sont passés aux enchères au premier prix. Dans une enchère au premier prix, le prix final reflète l’enchère gagnante.

Par exemple, actuellement, dans les enchères AdSense, le prix final de chaque annonce est supérieur de 0,01 c à l’enchère classée en deuxième position. Ainsi, si deux marques enchérissent respectivement 5 $ et 6 $ pour un espace publicitaire, l’enchérisseur gagnant finit par payer 5,01 $. Dans le cadre d’un modèle d’enchère au premier prix, cependant, l’enchère gagnante serait l’enchère la plus élevée – l’annonceur paierait donc 6 $ pour l’impression.

Comme le note Google, il a déjà déplacé plusieurs de ses produits publicitaires vers le système de premier prix, tandis que la plupart de ses concurrents sont également passés à enchères d’en-tête, il est donc logique qu’AdSense s’aligne également.

Cela signifiera probablement plus de revenus pour les éditeurs et Google – bien que Google dit que les impacts réels seront limités.

En raison de l’environnement d’enchères dynamiques, nous ne pouvons pas prédire l’impact sur les éditeurs AdSense spécifiques. Mais, en moyenne, nous nous attendons à ce que l’impact sur les revenus globaux des éditeurs AdSense du passage à une enchère au premier prix soit neutre. Lorsqu’Ad Manager est passé à une mise aux enchères au premier prix, il y a eu un impact neutre à légèrement positif sur les revenus des éditeurs en moyenne.

Étant donné que diverses autres plates-formes et échanges ont déjà effectué le changement, il est logique que Google mette également à jour son approche. Et bien que Google s’attende à voir un impact minimal, il convient de le noter pour les acheteurs AdSense, en considérant comment vous structurez vos enchères et planifiez vos dépenses.

Vous pouvez en savoir plus sur la prochaine mise à jour ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com