Google a décrit une gamme d’outils de commerce électronique à venir, car il cherche à faciliter l’intérêt accru des utilisateurs pour les achats en ligne et à modifier les comportements de recherche autour des listes de produits dans ses produits.
Et ces ajouts pourraient avoir un impact important. Selon Google, plus d’un milliard de sessions d’achat sont désormais effectuées sur ses applications chaque jour.
La plate-forme reste le point de départ de découverte clé pour de nombreuses recherches de commerce électronique – et en tant que tel, si vous voulez vous assurer que vos produits sont trouvés, vous devez vous aligner sur les dernières tendances et ajouts de recherche Google pour maximiser votre potentiel d’exposition.
Voici un aperçu des nouveautés des outils d’achat de Google.
Tout d’abord, après avoir annoncé une nouvelle intégration Shopify pour rationaliser son processus de connexion à Google Shopping plus tôt ce mois-ci, Google étend maintenant ses partenaires commerciaux tiers, avec WooCommerce, Allez papa et Carré tous bientôt prêts à rejoindre les intégrations de commerce électronique de la plate-forme.
Cela va fournir de nouveaux processus simplifiés pour permettre l’intégration de ces plates-formes dans les listes d’achats de Google, ce qui facilitera la connexion de vos processus existants et leur portage dans les affichages de produits de Google via la recherche, Maps et YouTube.
En plus de cela, Google cherche à rester en contact avec la prochaine phase de découverte de produits numériques, grâce à l’utilisation accrue de la RA pour les listes d’articles et les promotions.
« Nous avons lancé une expérience d’essai de kit de maquillage AR (réalité augmentée) pour le rouge à lèvres et le fard à paupières, et bientôt les consommateurs pourront trouver ce fond de teint parfaitement assorti, de marques comme L’Oréal et Estee Lauder. »
Comme vous pouvez le voir ici, les nouveaux écrans AR seront disponibles dans diverses surfaces de découverte Google, tandis que les outils AR Try On sont disponibles sur YouTube depuis 2019.
Mais Google cherche également à pousser ces outils un peu plus loin:
«Les consommateurs veulent également visualiser à quoi ressembleront les vêtements. Nous lançons une nouvelle expérience de vêtements AR pour montrer aux acheteurs comment différents hauts apparaissent sur des gens comme eux.»
Permettre des expériences d’essai virtuelles complètes, grâce à une cartographie corporelle avancée, est la prochaine étape de la découverte du commerce électronique et de la fusion de l’expérience d’achat IRL avec des outils en ligne. Snapchat a réalisé les progrès les plus significatifs sur ce front, avec ses outils d’essai de chaussures et ses lentilles de suivi corporel qui faciliteront à terme des expériences d’essai complètes. Il semble que Google évolue également dans cette direction.
La vidéo est également l’endroit où Google cherche à faire progresser ses listes de magasins générales, avec des affichages vidéo intégrés et mis à jour pour les démonstrations et les listes de produits.
Compte tenu de la popularité plus large du contenu vidéo, l’intégration est logique, et il sera intéressant de voir comment Google intègre ces nouvelles options dans la recherche et les cartes – ce qui pourrait faire des listes Google My Business une considération beaucoup plus importante pour le commerce électronique dans le proche futur.
Google travaille également sur des outils de connexion plus pratiques, comme l’association des avantages de fidélité à la marque.
« Si un consommateur a un compte de fidélité avec vous, il pourra bientôt le lier instantanément. Si un consommateur n’en a pas, il pourra facilement rejoindre votre programme de fidélité en cliquant sur le bouton « Créer un compte ». «
Cela pourrait aider à faciliter une connexion accrue à la marque et à améliorer la fidélité à la marque – ce qui est un élément important pour relier vos plates-formes de commerce électronique à des plates-formes de recherche et de découverte tierces (c’est-à-dire que vous pouvez toujours maintenir la connexion, même si le lien est indirect).
Dans le même ordre d’idées, Google cherche également à fournir davantage de moyens d’aider les consommateurs à trouver des codes de réduction pertinents en ligne, en fonction du comportement de recherche croissant.
« Le pouvoir de la stratégie de marque n’a jamais été aussi important, mais nous savons aussi que parfois les consommateurs recherchent simplement une bonne affaire. Les recherches sur le » code de réduction « ont augmenté de 50% depuis l’année dernière, et ces recherches sont de bons moments pour vous permettre de conduire davantage. Ventes. »
Google cherchera à fournir davantage de moyens de connecter les utilisateurs à ces résultats et à mettre en évidence les offres pertinentes au sein de ses applications, ce qui contribuera à stimuler les ventes et l’activité promotionnelle.
Cela concerne également son nouvel affichage d’options d’achat unifié sur les listes de produits.
Cela permettra aux acheteurs de trouver plus facilement les options les plus pertinentes pour eux, sur la base de la base de données de listes de produits en constante expansion de Google.
Google cherche également à améliorer l’affichage de son inventaire local, qui affichera bientôt les produits disponibles pour un retrait immédiat en magasin, un retrait en bordure de rue ou un retrait plus tard.
Bien qu’il cherche également à ajouter plus de détails sur la liste d’entreprises, en mettant en évidence entreprises dirigées par des femmes et autres attributs.
Ce sont des développements intéressants, et ils soulignent définitivement la nécessité pour les marques d’accorder plus d’attention à leurs options de référencement Google, qui facilitent via le Google My Business Plate-forme. Si vous n’avez pas envisagé vos options de connexion directe à partir de la recherche Google, il est peut-être temps de réexaminer et de mettre à jour vos informations Google My Business pour maximiser votre potentiel de vente.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com