Google ajoute un carrousel vidéo court dans les résultats de recherche sélectionnés

Ceci est intéressant et pourrait potentiellement avoir des implications pour votre approche du contenu 2021.

Cette semaine, Google a commencé à tester un nouveau carrousel de résultats vidéo courts pour les requêtes sélectionnées, en fournissant des liens directs vers des clips vidéo TikTok et Instagram Reels pertinents.

Cette décision correspond à la popularité croissante du contenu vidéo court, permettant à Google de profiter de cette tendance, tout en maintenant la pertinence de ses résultats de recherche.

Et il y a un élément clé dans l’adaptation de Google aux courts clips.

Comme indiqué par TechCrunch:

« Les vidéos Instagram et TikTok étaient disponibles dans la ligne Vidéos courtes. Lorsque vous cliquez dessus, vous êtes redirigé vers la version Web de la plate-forme sociale, et non vers l’application mobile native, même si elle est installée sur votre appareil. Le résultat final est que Google les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur Google, car il suffit d’appuyer sur la flèche de retour pour revenir aux résultats de recherche après avoir visionné la vidéo. « 

Google cherche donc essentiellement à devenir un moteur de recherche plus large pour ces clips de forme courte, vous montrant tous les résultats pertinents de TikTok et Reels, alors que vous vous attendez également à ce qu’il ajoute également des vidéos YouTube Shorts. Si cette liste est dictée par l’engagement du contenu – c’est-à-dire les likes et les commentaires par vidéo – cela pourrait faire de Google un meilleur moteur de recherche vidéo de forme courte que n’importe laquelle des plates-formes individuelles elles-mêmes pourrait fournir, car il s’agirait d’une liste complète de ce qui est disponible sur tous plates-formes, par opposition à une seule à la fois.

Bien sûr, cela pourrait changer. Les plates-formes pourraient demander à Google de fournir des liens directs vers leurs applications à la place, ou elles pourraient s’efforcer de limiter les liens vers les versions Web de leurs clips. Mais la question se résumerait alors à l’exposition contre le contrôle. Est-il plus avantageux pour les plates-formes d’augmenter la visibilité de leur contenu via des résultats de recherche Google pertinents, ou est-il plus important d’inciter les gens à télécharger leurs applications?

Il semble que cette dernière option soit la plus idéale – mais là encore, faire apparaître vos clips dans les résultats de recherche pourrait également générer du trafic. Ce n’est peut-être pas aussi clair qu’il y paraît.

Pour les créateurs de contenu, cela pourrait devenir une considération importante, en fonction de la direction de Google. Accéder à la première page de Google reste la clé pour maximiser la découverte, et si la création de vidéos courtes pertinentes offre une autre façon de le faire, cela pourrait en faire une considération SEO précieuse, selon comment et quand Google cherche à afficher ces vidéos. carrousels.

Dans l’exemple ci-dessus, le carrousel est affiché dans une recherche de «Packers», ce qui n’est pas nécessairement une recherche urgente, mais elle se rapporte au contenu tendance, la saison NFL étant actuellement en cours. Si Google limite ces résultats aux sujets tendance uniquement, il se peut que cela n’ait pas beaucoup de valeur pour les marques non thématiques, tandis que vous supposeriez également que Google aurait besoin d’un certain nombre de vidéos indexées pour un sujet choisi pour pouvoir les afficher. la liste.

Cela pourrait limiter son potentiel marketing, mais si l’option s’avère populaire et que Google cherche à l’étendre à davantage de requêtes de recherche, elle pourrait être utile. Cela pourrait inciter davantage les spécialistes du marketing à créer, par exemple, des vidéos pratiques sur TikTok afin de créer des liens vers des recherches pertinentes, ou de chercher à répondre aux requêtes les plus fréquemment recherchées dans leur niche via de courts clips.

Ce qui, à son tour, ferait de TikTok, Reels et Shorts des considérations beaucoup plus importantes dans votre planification. Si vous ne envisagiez pas de clips TikTok auparavant, cela pourrait changer si Google étend ce test.

C’est assez limité pour le moment et il n’y a pas grand-chose à faire. Mais il peut être utile de garder un œil sur les recherches dans l’application Google pour vos mots-clés et votre niche cibles. Si vous commencez à voir le court carrousel vidéo apparaître, cela vaut peut-être la peine d’être approfondi et pris en compte dans votre planification.