Facebook teste de nouvelles options de publicité vidéo, y compris des catégories de ciblage mises à jour et des publicités Instagram Reels


Facebook a annoncé de nouvelles options de ciblage thématique pour ses publicités InStream, ainsi que la première étape des publicités dans Instagram Reels, élargissant ses options de diffusion.

Le premier ajout concerne les catégories de ciblage d’annonces InStream, qui offriront davantage d’options de ciblage pour vos campagnes d’annonces vidéo.

Sujets d'annonces vidéo Facebook

Comme vous pouvez le voir ici, les nouveaux segments cherchent à diviser des groupes de sujets plus importants en sous-ensembles d’audience plus spécifiques.

Comme expliqué par Facebook:

“Grâce à l’apprentissage automatique, plus de 20 thèmes vidéo sont disponibles lorsque vous sélectionnez l’emplacement et les objectifs de marque InStream uniquement pour votre campagne. Cela donne aux annonceurs plus de choix quant au contenu dans lequel ils souhaitent que leurs annonces soient diffusées et atteignent des audiences de visionneuses de vidéos engagées. . “

Le ciblage par thèmes élargi est similaire à celui de YouTube “Audiences d’affinité” – et plus précisément, les «audiences d’affinité personnalisées» – qui fonctionnent sur le même principe, permettant aux spécialistes du marketing de se concentrer sur des intérêts plus spécifiques afin de maximiser la réponse.

Facebook espère que sa propre variante améliorera la capacité de ciblage des publicités vidéo pour son produit publicitaire InStream – et avec plus de 2 milliards de personnes qui regardent chaque mois des vidéos éligibles InStream sur la plate-forme, cela pourrait certainement être une considération précieuse.

Facebook déclare lancer un test mondial des nouveaux segments de ciblage, en vue d’un lancement complet plus tard dans l’année.

Sur Instagram, nous avons la première apparition des publicités Reels, donnant aux marques un moyen d’exploiter le clone TikTok de la plate-forme.

Annonces Instagram Reels

Comme vous pouvez le voir ici, les publicités Reels sont à peu près les mêmes que les Reels organiques, en termes de format et de présentation, mais avec des fonctionnalités supplémentaires comme une balise “ Sponsored ” pour la transparence et un bouton CTA “ Acheter maintenant ” en bas.

Des CTA supplémentaires sont également disponibles, notamment ‘Installer maintenant’ comme on le voit dans cet exemple en direct publié par @WFBrother (et partagé par Matt Navarra)

Annonces en bobine

Les annonces Reels seront diffusées entre les clips Reels organiques et peuvent durer jusqu’à 30 secondes.

Instagram n’a pas fourni de données concrètes sur le déroulement de Reels et sur la réaction de l’utilisateur pour son option de clips courts, mais il semble gagner du terrain, s’alignant sur la tendance plus large d’utilisation de TikTok.

Les annonces de bobines sont d’abord testées avec des marques en Inde, au Brésil, en Allemagne et en Australie, avec une expansion prévue “dans les mois à venir”.

Et enfin, Facebook ajoute également de nouvelles publicités autocollantes pour les histoires Facebook.

Publicités d'autocollants Facebook Stories

Comme expliqué par Facebook:

“Dans les semaines à venir, nous testerons des publicités personnalisées pour les histoires Facebook avec certains annonceurs et créateurs. Ces publicités permettront aux créateurs de monétiser leurs histoires Facebook avec des publicités qui ressemblent à des autocollants et de recevoir une partie des revenus qui en résultent. Les marques vont créez des autocollants sur mesure et les créateurs peuvent placer ces publicités d’autocollants de manière proactive dans leurs histoires Facebook. “

Publicités d'autocollants Facebook Stories

Il s’agit essentiellement d’une autre variante des partenariats influenceurs / marque, les créateurs étant capables de promouvoir davantage les promotions de la marque avec des promotions plus organiques dans leur contenu Stories.

Ce qui serait bien si c’était dans les histoires Instagram, mais dans les histoires Facebook? Meh.

Bien sûr, il est probable que la même fonctionnalité sera éventuellement étendue à Instagram Stories également, mais il ne semble pas que cela détienne la même valeur d’attrait de marque sur Facebook Stories exclusivement. Mais cela peut valoir la peine de tester pour ceux qui y ont accès, et compte tenu de son emplacement personnalisé et exceptionnel dans le cadre, cela pourrait devenir une option pertinente, en fonction des personnes avec lesquelles votre public interagit sur Facebook et des taux de réponse avec lesquels ils voir sur leur contenu Facebook Stories.

Pour la plupart, il s’agit d’ajouts attendus assez logiques, qui peuvent ne pas changer la donne, mais auront chacun une valeur variable, en fonction de votre processus de ciblage publicitaire et de la façon dont votre public réagit à chacun de ces éléments.

Et même si je ne suis pas convaincu que Facebook Stories soit un puissant vecteur de promotion de la marque, j’aime l’apparence de ces nouveaux autocollants Stories pour la promotion, et ils ont beaucoup de potentiel dans d’autres formats.

Les nouvelles mises à jour sont testées avec une gamme de marques à partir de cette semaine.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com