Facebook a publié un nouveau rapport sur l’importance de la diversité dans la publicité et les obstacles qui existent pour faciliter une plus grande représentation dans toutes les formes de promotion.
Travailler en partenariat avec Deloitte, Facebook a mené une série d’entretiens et d’enquêtes pour identifier les principaux obstacles limitant une publicité plus représentative, dans le but de souligner à la fois le besoin de représentation et de lever les obstacles systémiques qui nécessitent une plus grande concentration pour maximiser cette poussée.
Comme expliqué par Facebook:
« La publicité a le pouvoir de façonner notre monde. Lorsqu’il est bien fait, il reflète nos désirs les plus intimes, nourrit nos plus grandes aspirations et alimente nos sentiments d’espoir et d’appartenance. Les histoires que nous voyons dans la publicité façonnent notre perception de nous-mêmes et des autres. Mais pendant trop longtemps, le sentiment d’appartenance a été réservé à un public très restreint, ne laissant que 41 % des consommateurs américains se sentir représentés dans les publicités qu’ils voient.
Le guide de 47 pages couvre une gamme d’idées et de notes clés, et met en évidence ce qui doit être fait pour surmonter les restrictions existantes dans l’approche.
Comme vous pouvez le voir ici, le rapport se concentre principalement sur les domaines clés qui nécessitent une discussion plus approfondie, afin de faciliter une plus grande représentation dans le secteur de la publicité. Le rapport examine également les plus grandes préoccupations des directeurs de publicité et des directeurs marketing en ce qui concerne la diversité croissante de leur contenu.
Le guide comprend également des recommandations et des conseils clés pour aider à aborder les éléments clés de la concentration et maximiser l’inclusion dans les publicités.
Il y a quelques notes précieuses ici, avec des informations spécifiques sur les raisons pour lesquelles les marques et les agences hésitent à renforcer la diversité dans leurs campagnes, malgré la compréhension de l’importance de celle-ci dans une perspective sociale plus large.
En effet, la recherche suggère qu’il existe une volonté d’adopter une approche plus inclusive, en général, mais des hésitations subsistent autour de la perception, et s’en vont dans le mauvais sens.
Selon le rapport:
« 93 % des agences interrogées ont déclaré qu’elles seraient très réceptives ou réceptives à des conseils ou outils supplémentaires sur la manière d’aborder la représentation et l’inclusion dans la publicité, ce qui suggère qu’elles seraient prêtes à créer un contenu plus représentatif et inclusif si la demande venait de leurs clients.
Pourtant, les marques ne veulent pas se tromper, puis être vilipendées pour cela, la réaction du public étant désormais plus active, plus immédiate et sans doute plus percutante que jamais.
Ce sont des points de discussion importants dans le débat plus large, et bien qu’il semble que les marques devraient chercher plus activement à inclure plus de personnes et de cultures dans leurs campagnes, les risques peuvent également être très réels et avoir un impact énorme. C’est pourquoi nous devons avoir des discussions comme celle-ci pour faire avancer notre approche.
Le rapport complet, comme indiqué, comprend des conseils de Deloitte sur la façon d’aborder chaque élément, et il vaut la peine d’examiner les divers impacts, et comment ils se rapportent à vos propres préoccupations et approches dans ce domaine clé.
Vous pouvez télécharger l’étude complète sur les « obstacles à la publicité représentative » ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com