Facebook publie de solides résultats de revenus, bien que la croissance de l’utilisation active ralentisse sur les marchés clés


Facebook continue de continuer, avec la plate-forme signaler des augmentations à la fois des utilisateurs et des revenus au premier trimestre 2021, alors qu’il a également maintenu une dynamique significative dans sa catégorie “ Autres revenus ”, largement tirée par les ventes d’enceintes intelligentes Oculus VR et Portal.

Tout d’abord, à propos des utilisateurs: le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Facebook est passé à 2,85 milliards, en hausse de 10% d’une année sur l’autre.

Facebook Q1 2021 - MAU

Comme vous pouvez le voir ici, Facebook a de nouveau connu sa plus forte croissance dans la région Asie-Pacifique, ce qui a été le cas au cours des six dernières périodes de référence.

Facebook connaît une adoption particulièrement forte en Indonésie, qui est maintenant Facebook troisième plus grand marché d’utilisateurs, derrière l’Inde et les États-Unis. L’utilisation indonésienne de Facebook est passée de 115 millions d’actifs en 2017 à 140 millions aujourd’hui, tandis que l’Inde continue également de voir une forte adoption alors qu’une plus grande partie de la nation est progressivement mise en ligne.

Les deux régions représentent une opportunité significative pour The Social Network, qui investit maintenant dans une connectivité améliorée pour attirer encore plus de personnes dans ces pays sur ses applications. À l’instar de l’Inde, l’Indonésie continue de développer son écosystème numérique, qui offre à Facebook l’occasion idéale de devenir l’outil de connexion clé, en fournissant de nouveaux outils et processus pour 275 millions + citoyens indonésiens alors qu’ils se tournent vers de nouvelles voies en ligne – c’est également là que l’investissement accru de Facebook dans le commerce électronique et les paiements numériques entre en vigueur, offrant davantage de moyens de faciliter davantage de fonctions dans les processus quotidiens des utilisateurs.

C’est ainsi que Facebook pourrait devenir un utilitaire transformateur sur ces marchés émergents, ce qui représente actuellement la plus grande opportunité de croissance de l’entreprise.

En termes d’actifs quotidiens, Facebook est maintenant en hausse de 1,88 milliard, en hausse de 8% sur un an, et se rapproche de la prochaine étape majeure pour l’application.

Facebook Q1 2021 - DAU

Vous pouvez voir que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens en pourcentage du total des actifs mensuels est resté stable, ce qui montre qu’en dépit de diverses controverses et préoccupations, les gens se connectent toujours à Facebook au même rythme qu’ils l’ont toujours fait.

À bien des égards, Facebook est devenu un rituel quotidien – tout le monde se connecte le matin pour voir ce que ses amis et sa famille ont publié, et se tenir au courant des anniversaires, des événements, des annonces, etc. En ce sens, ce qui serait également intéressant à voir, c’est le temps que les gens passent sur Facebook et comment cela a changé au fil du temps – car bien que les gens puissent encore se connecter, je soupçonne qu’ils passent maintenant plus de temps dans d’autres applications, comme Instagram, YouTube et TikTok.

Facebook ne fournit pas cette idée – mais il est intéressant de noter que malgré les interdictions massives des groupes extrémistes, malgré les inquiétudes quant à la façon dont Facebook déforme les opinions des gens, malgré de plus en plus de personnes. promettant de supprimer l’application, cela ne se produit clairement pas. Du moins pas à une échelle suffisamment importante pour avoir un impact sur les chiffres globaux de la société – bien que la croissance de la région des États-Unis et du Canada soit restée largement stable, l’Europe atteignant également un plateau en DAU.

La principale préoccupation à cet égard est que la région nord-américaine est toujours celle où Facebook génère l’essentiel de son argent, suivie de l’Europe.

Facebook Q1 2021

Si la région Asie-Pacifique représente une opportunité future, le ralentissement de ces marchés pourrait effrayer les investisseurs.

À un certain stade, bien sûr, l’utilisation de Facebook doit s’aplatir, car la demande atteint son maximum, mais les chiffres de croissance ici pourraient également refléter ces préoccupations croissantes quant aux impacts négatifs potentiels de la plate-forme.

Néanmoins, comme vous pouvez également le constater, les chiffres globaux de l’ARPU sont en hausse (en glissement annuel), ce qui a également aidé Facebook à dégager un solide chiffre d’affaires global pour le trimestre – en hausse de 48% en glissement annuel.

Facebook Q1 2021

Selon Facebook:

«Nous sommes satisfaits de la vigueur de la croissance de nos revenus publicitaires au premier trimestre 2021, qui a été tirée par une augmentation de 30% d’une année à l’autre du prix moyen par annonce et une augmentation de 12% du nombre d’annonces livrées. Nous prévoyons que la croissance des revenus publicitaires continuera d’être principalement tirée par les prix pendant le reste de 2021. “

Ce n’est pas une bonne nouvelle pour les annonceurs, car le coût des publicités Facebook augmente. Et si les impacts de la mise à jour de l’IDFA d’Apple se déroulent comme prévu, l’efficacité des publicités Facebook sera également réduite, ce qui pourrait encore augmenter les coûts publicitaires.

Le risque pour Facebook est que cela pourrait également inciter les annonceurs à se tourner vers d’autres plates-formes – mais là encore, toutes les applications iOS au moins seront affectées de la même manière. En ce sens, Facebook est probablement bien placé pour faire face aux effets, à plus long terme, compte tenu de la popularité d’Android dans les régions en dehors des pays occidentaux – mais malgré tout, Facebook subira probablement un coup à court terme à mesure que tous les impacts de l’IDFA émergeront. .

Mais là encore, Facebook a la portée. Jetez un œil à ce tableau d’utilisation de la «famille d’applications».

Facebook Q1 2021

Le géant social se rapproche de plus en plus de 3 milliards d’utilisateurs au total chaque jour. Pour le contexte, la population du monde entier est d’environ 7,7 milliards, et la moitié d’entre eux encore n’ont pas accès à Internet. Cela signifie que la plupart des 3,85 milliards qui peuvent accéder à Facebook chaque jour, font, avec d’autres encore ajoutés, une statistique vraiment époustouflante.

Il y a bien sûr quelques réserves supplémentaires dans cette équation, en termes de personnes possédant plusieurs comptes et de la manière dont Facebook les suit. Mais quand même, il est fou de penser à la façon dont Facebook est devenu si omniprésent dans la société moderne.

Les chiffres soulignent également à quel point Facebook peut avoir un impact si énorme sur la façon dont les gens pensent et agissent, en particulier au sens politique.

Et puis, comme indiqué, il y a ceci:

Facebook Q1 2021

Facebook continue de voir des investissements importants dans ses sources de revenus «Autres», principalement grâce à l’augmentation des ventes de ses casques Oculus VR et de ses haut-parleurs pour la maison Portal.

Cela ne représente toujours qu’une partie des revenus globaux de Facebook, mais Facebook est de plus en plus devenu une entreprise de matériel informatique, qu’il cherchera à faire progresser davantage avec l’arrivée de ses premières lunettes intelligentes plus tard cette année.

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté cette croissance de son déclaration officielle sur les résultats:

«Nous avons réalisé un bon trimestre en aidant les gens à rester connectés et les entreprises à se développer. Nous continuerons d’investir de manière agressive pour offrir des expériences nouvelles et significatives pour les années à venir, y compris dans des domaines plus récents comme la réalité augmentée et virtuelle, le commerce et l’économie des créateurs. ”

La RA et la réalité virtuelle deviendront de plus en plus des éléments clés de l’avenir de Facebook, tandis qu’un investissement accru dans le commerce électronique et “ l’économie des créateurs ”, comme le note Zuckerberg, aidera à fidéliser les utilisateurs et à maintenir les applications Facebook en tant qu’utilitaires essentiels dans la vie quotidienne.

C’est vraiment là que Facebook est désormais placé. Bien sûr, d’autres applications plus récentes et à la mode peuvent obtenir plus de battage médiatique – et Facebook continuera à les chasser en conséquence. Mais la position de la plate-forme dans le processus interactif moderne est indéniable – et comme le montrent les statistiques, Facebook est un connecteur clé à bien des égards.

Cette portée, cette capacité, incitera les annonceurs à revenir, maintiendra Facebook connecté et aidera à guider la plate-forme vers les prochains changements d’utilisation.

Craignez-le, fuyez-le, Facebook maintient tout de même. Et comme Thanos, cela semble de plus en plus “ inévitable ”, en termes de présence continue.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com